Атрибутами называют такие свойства социально-экономического явления, исчезновение одного из которых влечет за собой исчезновение самого явления, его переход в другое явление. Атрибуты это то. Без чего не может существовать рынок: цены, товар, деньги, стоимость, спрос, предложение, конкуренция и т.д. О цене, товарах, деньгах, стоимости мы уже говорили в первой части пособия, поэтому остановимся на других элементах рынка.
Под спросом понимают количество товаров, которые потребители готовы и в состоянии купить по определенным ценам за его единицу в течении определенного периода. В основе спроса лежат потребности потребителя, которые определяют желание покупателя. Желание лимитируется располагаемой суммой денег. Связь между ценой и количеством покупаемого товара устойчивая, постоянно повторяющая и имеет характерную направленность, определяемую как закон спроса, который гласит: что при прочих равных условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса, а рост цены – к снижению спроса. Изобразим это графически. На оси ординат отложим значение цены (Р), а на оси абсцисс – количество (объем) товара Q.
Рис.1.2. Кривая спроса на рынке
Кривая спроса наглядно показывает, какое количество товаров и услуг может быть куплено по разным ценам с учетом ее полезности. Кривая спроса имеет отрицательный наклон к оси абсцисс и всегда опускается вниз и вправо.
Согласно закону спроса, по мере уменьшения цены единицы товара спрос на него растет и наоборот по мере увеличения цены спрос падает (рис.).
На спрос оказывает влияние ряд рыночных факторов, так называемые детерминанты спроса; цены на запрашиваемые товары товар (СР), количества покупателей на рынке (N), их вкусы и предпочтение (Т). доходы покупателей (У), изменение в ожидании будущих цен (ЕС), цены товаров - заменители (PS) и дополняемых (PC) товаров. Перед потребителем обычно предстает рынок, где имеется возможность выбора альтернативного количества одноименных товаров, пользующихся спросом по разным ценам. За те же деньги покупатель приобретает больше продуктов, если их цена снизится, и наоборот. Взаимосвязь между желаниями потребителей иметь тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими его факторами выражается функцией спроса. Общая функция спроса может быть представлена формулой:
Qd = f (P, N, T, Y, EC, PS, PC),
где Qd – объем спроса.
Изменение величины спроса не надо путать с понятием изменении в спросе. Изменение величины спроса происходит под влиянием изменения только одного фактора цены, все остальные остаются неизменными. При снижении цены объем спроса увеличивается (движение линии спроса вправо и вниз), а при движении влево вверх объем спроса падает с увеличением цены. Скольжение происходит вдоль одной и той же линии спроса. При изменении хотя бы одного нецелого фактора (например, дохода) произойдут изменения в спросе, то каждой возможной цене товара будет соответствовать больший объем спроса (предполагая, что вкусы и предпочтение не изменились). В этом случае произойдет сдвиг линии спроса вправо из положения ДД в положение Д1Д1 и напротив уменьшение дохода у населения приведет к смещению линии спроса влево в положение Д2Д2. В этих случаях речь идет об изменении спроса.
Рис.1. 3. Изменение спроса
Из закона спроса следует, что количество купленных товаров будет тем меньше , чем выше цена. Однако закон спроса не дает ответа на вопрос как изменился объем покупок при росте цены на определенный процент. В экономике для описания этого явления используется понятие эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по цене – это степень чувствительности изменения спроса на товар к изменению его цены. Она показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при изменении цены на данный товар на один процент.
Математически эластичность спроса измеряется коэффициентом эластичности ( Ed ) и определяется по формуле:
Процентное изменение спроса определяется путем деления величины изменения спроса на исходный спрос, а процентное изменение цены рассчитывается путем деления изменения цены на первоначальную цену.
Коэффициент эластичности можно представить и так:
, т.е.
,
где Ed – эластичность спроса по цене:
ΔQ/Q – относительное (процентное) изменение спроса:
ΔP/P - относительное (процентное) изменение цены.
Спрос на товар считается эластичным, если коэффициент эластичности больше единицы ( Ed>1 ), т.е. процентное изменение цены приводит к большему процентному изменению спроса на него. Например, если снижение цены на 2% приводит к увеличению спроса на 4 %, то спрос высоко эластичен.
Спрос считается неэластичным, если коэффициент его эластичности меньше единицы (Ed<1 ). Это значит, что процентное изменение цены приводит к относительно меньшему процентному изменению спроса. Например, уменьшение цены на 2 % дает рост спроса на 1 %. Границу между эластичность и неэластичностью спроса образует единичная эластичность. Она бывает, когда процентное изменение цены товара ведет к точно такому же процентному изменению спроса на товар.
Эластичность спроса является важным показателем для продавцов, желающим выявить последствие влияния изменения цен на полученную ими выручку. Когда эластичность спроса на товар больше единицы, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж и общую выручку, а когда когда эластичность спроса меньше единицы, то небольшое снижение цены сокращает стоимость продаж данного товара и снижает общую выручку. И наоборот, повышение цены имеет смысл при неэластичном спросе, так как в этом случае возрастает стоимость продаж.
До этого мы смотрели на рынок глазами покупателей, теперь давайте посмотрим на рынок с другой стороны, т. е. глазами продавца, которые представляют другую сторону отношений – предложения. Предложение – это количество единиц товара , которое продавец или производитель готов поставить на рынок и продать по определенной цене за определенный период вре6мени. Любой продавец руководствуется своими корыстными соображениями и готов продать свой товар по самой высокой цене.
Закон предложения формируется как: количество предлагаемых товаров находится в прямой зависимости от цены единицы товара. Кривая предложения имеет положительный наклон к оси ординат и всегда восходящая кривая. Предложение возрастает с увеличением цены и падает со снижением цены. Кривая предложения поднимается слева направо, демонстрируя закон предложения, чем выше цена единицы товара , тем больше его предложение. В этом случае говорят об изменении объема предложения от 1 до 60.
На объем предложения товара, кроме цены самого товара влияют следующие факторы:
1. изменения в затратах на производство, если производство товара изготовителю обходится дешевле , чем раньше, то расходуя те же средства может теперь произвести больше товара и таким образом увеличить предложение (кривая смещается вправо), если затраты растут – предложение падает.
2. появление новых возможностей получения прибыли. Например, производить другие товары, в частности при увеличении спроса на персональные компьютеры мебельные фабрики осваивают производство специальных столов, шкафов, стульев.
3. прогноз изменения цен. Если производитель рассчитывает на рост цен, то может наращивать свое производство заранее, для получения в будущем дополнительной прибыли. Предложение растет – кривая изменяется вправо , а при падении цен производство снижается , предложение сокращается, надает и кривая смещается влево.
4. деятельность государства – налоги сдвигают кривую влево, а дотации – вправо.
Зависимость величины предложения от изменения цены для разных групп товара различна. Предложение одних более чувствительно к изменениям цены, других – менее. Степень такой зависимости как и в случае спроса называется эластичностью. Эластичность измеряется коэффициентом, представляющим собой соотношение процентного изменения предложения к процентному изменению цены:
Если коэффициент эластичности больше 1, т.е. процентное изменение цены влечет за собой большее процентное изменение предложение, последнее считается эластичным. Если коэффициент эластичности меньше 1, т.е. изменение цены единицы товара сопровождается меньшим процентным изменением его предложение, то предложение считается неэластичным.
Цена по которой заключается реальная сделка, называется ценой равновесия или рыночной ценой. Эта цена при которой спрос точно равен предложению. Это точка пересечения кривых спроса и предложения. Отклонение цен от равновесного состояния приводит к возникновению дефицита или избытка.
, т.е.
,
