Последовательно покупая все большее количество экономических благ, считают кардиналисты, потребитель стремится увеличить для себя их суммарную, совокупную полезность. Сумма полезностей от последовательно приобретенных единиц блага, называется суммарной, общей, совокупной полезностью — ТТЛ ( от англ. — tota1
utility).
По мере достижения некоего максимума насыщения потребности данным благом его полезность для покупателя начинает снижаться. Это происходит потому, что каждая дополнительная единица последующих покупок данного блага приносит потребителю относительно меньшее удовлетворение, чем предыдущие.
Предельная полезность — MU (от англ. — marginal utility), это полезность, которую приносит потребителю использование дополнительной единицы данного блага.
Второй закон Госсена — это интерпретация потребительского поведения с учетом субъективно оцениваемой покупателем предельной полезности собственных денег, предназначенных для покупок. Действие закона убывающей предельной полезности распространяется и на такое экономическое благо, как деньги вообще — М, в частности, денежный доход потребителя, его личный бюджет, направляемый на закупку благ индивидуального пользования. Цены потребительских благ — это внешнее и наиболее общее денежное выражение содержащегося в них полезного эффекта. Гипотетическая единица измерения этой полезности — ютиль — обретает реальное выражение в соответствующих денежных единицах, именуемых ценой. Цены потребительских благ не зависят от покупателя, он свободен в своем выборе и предпочтениях, товарные дефициты отсутствуют, единственным ограничителем выступает лишь сумма денег для покупок.
25)Основы потребительского выбора и насыщения потребностей
В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность.
Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения. Чем руководствуется потребитель, выбирая лучший набор благ, набор с максимальной полезностью? В чём состоит правило максимизации полезности?
Простейшее правило максимизации полезности - это правило здравого смысла: если вы не можете увеличить полезность, меняя комбинации благ (потребительские наборы), значит, вы достигли максимума полезности, и данный потребительский набор является наилучшим.
Наибольшую совокупную полезность приносит такой набор благ, в котором предельная полезность каждого блага в расчёте на рубль затрат является одинаковой для всех благ.
Правило максимизации полезности: Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей благ к их ценам является одинаковым для всех благ.
Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей двух благ равняется отношению цен этих благ.
Существует бесконечное множество потребностей, но каждая в отдельности потребность имеет свой предел. Это привычное, коренное свойство человеческой натуры можно сформулировать в виде закона насыщаемых потребностей, или закона убывающей полезности, следующим образом: общая полезность вещи для человека (т.е. совокупность приносимого удовольствия или иной выгоды) возрастает вместе с каждым приращением у него запаса этой вещи, но не с той скоростью, с какой увеличивается этот запас. Если запас увеличивается равномерно, то извлекаемая из него выгода возрастает убывающим темпом. Иными словами, дополнительная польза, которую человек извлекает из данного прироста своего запаса какой-либо вещи, уменьшается с каждым новым приростом уже имеющегося запаса.
26 Закон спроса. Сущность. Графическое построение
Законы спроса и предложения в конкурентной рыночной системе — это законы формирования цен на разнообразные блага (товары и услуги) потребительского и производственного назначения. В этом смысле справедливо считать основным экономическим законом смешанной рыночной системы закон конкурентного формирования цен в соответствии со спросом и предложением.
Вместе с тем спрос и предложение — это по меньшей мере две стороны достаточно сложного процесса установления конкурентной рыночной цены. Спрос и предложение едины лишь в завершающем моменте — в цене купли-продажи благ на конкурентном рынке. Но и спросу, и предложению присущи свои особенности. В этом смысле следует различать действие закона потребительского спроса и закона, производственного, коммерческого предложения товаров.
Спрос и предложение можно рассматривать в качестве двух важнейших функций: спрос выступает как функция потребителей а предложение — как функция производства, выпуска и предостав ления к продаже на рынке потребительских благ. Наконец, исполь зуя методы математического анализа, можно установить количест венные параметры спроса и предложения, влияние ценовых и неце новых факторов на покупательское поведение в сфере покупок при выборе благ, а также экономическое поведение фирм, выпускающие и поставляющих разнообразные блага на рынки.
В покупательском спросе соединены по меньшей мере два начала требующих соизмерения количества покупаемых благ с денежной ценой, которая должна быть за них уплачена.
Своеобразие экономического закона спроса — в обратной зависимости между ценой любого блага и его количеством, покупаемым по этой цене. Чем выше цена, тем меньшее количество данного бла-га будет куплено потребителями. Законом спроса объективно регулируются также и различные изменения состояний рынков, то есть их дефицитность, насыщение, равновесие, избыточность (излишки, перенасыщение). Например, если количество данного блага на рынке возрастает и возникает ситуация перенасыщения, то при прочих равных условиях продажа избыточных товаров (благ, услуг) возможна лишь при снижающейся цене.
Для покупателя становится субъективно ощущаемым, но очевидным снижение полезного потребительского эффекта от денежных затрат на эти покупки и его спрос «переориентируется» на взаимно заменяемые или иные блага с идентичными или принципиально новыми потребительскими свойствами.
Функция покупательского спроса
Характерные зависимости между ценой и покупаемым количеством благ, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно проиллюстрировать на графике в виде кривой, называемой функцией спроса (см. рис. 5).
На оси абсцисс показано количество благ или объем их продаж (Q), а на оси ординат — цены этих благ (Р). Кривая dd (от англ. —, demand — спрос)
Во-первых, на нашем рисунке кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости определяющих ее переменных: цены и количества благ, покупаемых по этой цене.
Во-вторых, полого ниспадающий вид кривой иллюстрирует опи-санное выше постепенное убывание спроса и снижающуюся предельную полезность каждой дополнительной покупки одноименного блага.
Предложение благ — это выпуск и предоставление их на рынки для купли продажи. Предложение, как и спрос, — неотъемлемая и не менее существенная часть процесса рыночного конкурентного ценообразования. Но в этой части процесса определяющая роль принадлежит экономическому закону предложения, выражающему прямую зависимость между ценой и количеством выпускаемых благ и предлагаемых фирмами на конкурентных рынках.
Предложение (sapply — англ.) — это выпуск благ фирмами-изготовителями и готовность предоставить на рынок для купли-продажи определенное их количество по данной цене.
Очевидно, что важнейшим и определяющим фактором здесь выступает цена на предлагаемую фирмами продукцию. Чем выше цена продукции и доходы фирм-изготовителей, тем интенсивней растет их рыночное предложение, и наоборот. От уровня и движения этих цен зависят не только прибыль, но и возможности возместить издержки производства и перспективы инвестирования доходов для дальнейшего существования фирмы в данной отрасли. В этом смысле производство достаточно быстро реагирует на любые изменения рынка, оперативно перестраиваясь в соответствии с потребительским спросом на те или иные блага, В то же время рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это подтверждается ценами, удовлетворяющими фирмы-изготовители. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная и оперативная предпринимательская деятельность либо для корректировки объемов выпуска, либо переориентации фирмы на выпуск других товаров с помощью иных технологий, на Поиск новых рынков сбыта и т.д.
Функция предложения благ
Как отмечалось выше, предложению благ свойственны по меньшей мере две важные особенности. Во-первых, понятие «предложение товаров» не тождественно «объему выпуска», и требует учета объема покупаемого их количества по ценам конкурентного рык: Во-вторых, прямую зависимость между ценой и количеством продаж товаров можно характеризовать также как альтернативу производственного капиталовложения ресурсов для предпринимателя. При растущих ценах капитал (деньги) вкладывается, т.е. инвестору в данное производство, при снижающихся ценах инвестиции сокращаются. Эти особенности и различия более очевидны при графической иллюстрации функции предложения благ (см. рис. 7).
Рис. 7. График предложения благ
Функция предложения может быть представлена в осях обычного графика, где на вертикальной оси представлены изменяющие цены (Р) за единицу данного блага, а на горизонтальной — количество продаж (Q) этих благ по данной цене. Вследствие прямой зависимости между ценой и количеством продаж, иллюстрируемых этой функцией, подучим восходящую кривую — ss , имеющую положительный наклон.
Важно отметить, что любая точка, принадлежащая кривой предложения 88 показывает возможный уровень цен и соответствующее этому уровню количество продаж данного блага. Так, движение по кривой предложения вверх означает рост уровня цен и вызванное этим ростом увеличение объемов выпуска и продаж продукции данного вида. И наоборот, смещаясь по кривой предложения вниз, можно проследить снижение уровня цен и вызванное их падением сокращение фирмами выпуска и ограничение ими поставок на рынки данной продукции.
28 Рыночное равновесие спроса и предложения
Установление равновесной цены на конкурентном рынке происходит под влиянием специфических особенностей действия экономических законов спроса и предложения. На рис. 9. показаны в наиболее общем виде динамичные процессы, которые происходят в сфере движения разнообразных благ и их цен.
Равновесная рыночная цена — это денежный эквивалент определенного количества благ, установившихся при равенстве спроса и предложения на конкретном рынке в данный период времени. Каждый конкретный рынок — это рынок купли-продажи определенного блага, и установление его равновесной цены означает, что на данном рынке нет ни излишков, ни дефицита этого блага. Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие чего цена соответствует тому количеству благ,
которое фирмы согласны продать, а покупатели согласны оплатить своими деньгами. В равновесной рыночной цене совпали или примирились экономические интересы как продавцов, так и покупателей.
Точка пересечения кривых спроса и предложения соответствует точке (Е), в которой устанавливается равновесная рыночная цена. Как показано на рис. 9, точка равновесия — Е, это уровень цены — Ре, которому соответствует определенное количество благ — Ре, и любой Избыток благ данного вида «потеснил бы» его цену вниз, к равновесному уровню. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка благ данного вида, то возникает «повышательная» тенденция, которая «теснит» цену недостающих благ вверх, по направлению к той же равновесной точке Е, в которой совпали интересы спроса и предложения.
В каждый последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) конкурентное рыночное равновесие может установиться как некое новое значение равновесной цены и количества продаж по этой цене. В этом смысле равновесное состояние рынка — это состояние, постоянно меняющееся под воздействием как предсказуемых, так и непредсказуемых обстоятельств. Вместе с тем, при бесчисленньщи постоянно повторяющихся отклонениях равновесие вновь и вновь устанавливается, поскольку любые отклонения одновременно приводят в движение силы, которые способны вернуть рынок к новому состоянию равновесия, устранить дефицит или излишек по любой группе производимых благ.
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем предложения благ. И наоборотПри изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения даст новую точку более низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж благ на данном рынке. В случае снижения предложения установится равновесие на более высоком уровне с меньшим количеством продаж данного блага.
Равновесие — экономический закон конкурентного рынка. Важнейшую функцию в механизме его установления выполняет цена, уравновешивая спрос и предложение. Ценовое равновесие, устанавливающееся на рынках благодаря конкуренции, позволяет сохранить равновесие всей экономической системы в целом.
