67. Позиционирование товара представляет
o выявление всех товаров данного вида, продающихся на рынке и оценки их объема продаж.
o прогнозирование спроса.
o разделение рынка на четкие группы потребителей, которым необходимыразные товары и разные маркетинговые подходы.
¤ отбор места товара на рынке и в сознаниипокупателей путем концентрации на таких характеристиках товара, которые выгодно отличают его от конкурентов
68. Какой из типов не относится к позиционированию марки по Винду?
o . позиционирование, основанное на отличительном качестве товара
o . позиционирование, основанное на выгодах или на решении проблемы
¤ позиционирование, ориентированное на определение имиджа марки
o . позиционирование, основанное на особом способе использования
69. Условие правильного выбора позиционирования
¤ иметь хорошее понимание позиции, реально занимаемой маркой в сознании покупателей
o знать отличительные свойства и/или выгоды товара
o определить маркетинговые средства
o сознавать, что не любая дифференциация товара имеет значение для покупателя
70. «Убедиться в том, что марка обладает достаточным потенциалом, чтобы достичь нужного позиционирования в сознании покупателей» это условие
o дифференциации
¤ процедуры выбора позиционирования
o стратегии позиционирования
o маркетингового исследования
71. Основное назначение карты восприятия
o анализ конкурентов
o выбор целевых сегментов рынка
o анализ внешней и внутренней среды предприятия
¤ идентификация различных наборов выгод и описание позиционирования главных марок-конкурентов
72. Изменение позиционирования марки влияет на
o уменьшение спроса на товар
¤ увеличение доли рынка
o снижение издержек
o увеличение затрат на производство
73. Точное позиционирование на рынке несовместимо с
o избирательным сбытом
¤ интенсивным сбытом
o эксклюзивной сбытовой системой
o ограниченным сбытом
74. Расходы на рекламу и продвижение товара, на упаковку, укрепляющую позиционирование товара заложены в
o бюджет
¤ цену
o издержки
o пошлину
75. В чем состоит основная цель позиционирования?
o в создании благоприятных условий для развития компании
o в получении прибыли
¤ убедить потребителя в том, что ему предлагают именно тот продукт, который он ищет
o навязать потребителю товар по более высокой цене
76. Один из подходов позиционирования включает в себя определение:
¤ преимуществ и характеристик товара
o стоимости товара
o емкости рынка
o сегментов рынка
77. Какого из способов позиционирования не существует?
o на базе специфических потребностей
o на базе специального использования
o через категорию потребителей
¤ через определение конкурентов
78. Один из способов позиционирования товара заключается в сочетании схемы позиционирования товара и построения
o профиля продукта
¤ схемы потребительских предпочтений
o карты восприятия
o таблицы товаров аналогов
79. Первый путь позиционирования товара на рынке это
¤ это позиционирование товара рядом с одним из существующих конкурентов и борьба за долю рынка
o определение конкурентов
o разработка SWOT-анализа
o разделение рынка на четкие группы потребителей
80. К основным типам позиционирования товара на рынке относятся
þ отличительные качества товара;
þ особый способ использования товара;
o цена на товар
o отношение товара к товарной марке
81. Отличительные особенности, которые фирме желательно учитывать при позиционировании товара
o качество
o защита от конкурентов
þ превосходство (преимущества)
þ наглядность (очевидность)
82. Инструментами позиционирования являются
o название
o упаковка
þ имидж
þ прибыль
83. Укажите неверный метод позиционирования
o построения карт
o SWOT-анализ
¤ соответствия
o планирования
84. По каким показателям осуществляется позиционирование?
o уровень спроса
o ёмкость рынка
þ качество
þ цена
85. Основные стратегии позиционирования заключаются
þ укрепление торговой марки в сознании потребителей
þ изыскание новой незанятой позиции
o увеличение уровня спроса
86. В чем заключается первый шаг позиционирование товара?
o выявление группы потенциальных потребителей
o разработка стратегии позиционирования
o внедрение товара на рынок
¤ дифференциация маркетингового предложения фирмы, т. е. данный товар фирмы должен быть более ценным для потребителя, чем товар конкурентов.
