Подтема 1.3.1 Процесс сегментирования

48. Сегментация рынка потребительских товаров проводится по следующим признакам

¤ географическому, демографическому, социально-экономическому, поведенческому, психографическому

o географическому, демографическому, социально-экономическому, психологическому, социально-культурному

o географическому, демографическому, социально-культурному, экономическому;

o экономическому, демографическому, социально-культурному, поведенческому;

49. Целевой сегмент рынка — это сегмент

o с наибольшей массой прибыли и наименьшей конкуренцией;

o наиболее соответствующий возможностям организации и особенностям развития рынка;

¤ наиболее емкий, доступный и прибыльный

o с наименьшей массой прибыли и набольшей конкуренцией;

50. Какие критерии нельзя использовать при сегментации как потребительских, так и промышленных рынков?

o поведенческие и технологические;

o географические и демографические;

o поведенческие и социально-экономические;

o географические и поведенческие;

¤ нет правильного ответа.

51. Выберите наиболее точное выражение

¤ позиционирование компании в выделенном сегменте;

o позиционирование компании на рынке выполняется для последующей сегментации;

o сегментирование и позиционирование понятия тождественные;

o позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации;

o сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования.

52. Что такое сегмент?

¤ совокупность потребителей, характеризующаяся однородной реакцией на предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга

o сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся, прежде всего, соотношением спроса и предложения, а также движением цен и товарных запасов

o совокупность существующих и потенциальных потребителей

53. Назовите преимущества рыночной сегментации

o сбыт одного и того же товара для всех покупателей, большой потенциальный рынок, снижение издержек и цены

¤ сосредоточение усилий на потребителях, спрос которых неудовлетворен в данный период, более результативное формирование потребностей и спроса

o оптимизация товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров

54. Назовите основные критерии сегментирования товарного рынка

¤ доступность, емкость, существенность, прибыльность, совместимость, защищенность, возможность эффективной работы

o доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, наличие заметных отличий от других групп

o сбалансированность, полнота, эффективность, специализация, пропорциональность, параллельность

55. Назовите основные критерии выделения сегмента

o доступность, количественные параметры, существенность, прибыльность, совместимость, защищенность, возможность эффективной работы

¤ доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп

o сбалансированность, полнота, эффективность, специализация, пропорциональность, параллельность

56. Назовите основные признаки сегментирования товарного рынка

¤ географический, демографический, социально-экономический, поведенческий, психографический

o политико-правовые, научно-технические, социально-экономические, международные.

o климатические, этические, национальные, межнациональные, производственные, технические, технологические

o поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару