Подтема 1.2.1 Направления маркетинговой деятельности

28. Рыночная возможность — это привлекательное направление деятельности предприятия, выбор которой определяется путем:

o определение текущего спроса;

o позиционирование и сегментирование товара

¤ выявления этих возможностей и оценки их соответствия целям и ресурсам фирмы;

o создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта

29. Анализ опасности и возможности внешней среды включает:

¤ выявить изменения во внешней среде, которые воздействуют на предприятие, определить возможности и опасности.

o проводится количественная оценка влияния каждой из сильных и слабых сторон предприятия на каждую из выявленных возможностей и опасностей.

o выявление этих возможностей и оценки их соответствия целям и ресурсам предприятия

o оценить размер потенциального рынка, оценить требования к товару.

30. Процедура анализа опасностей и возможностей внешней среды включает:

o количественную оценку влияния каждой из сильных и слабых сторон предприятия на каждую из выявленных возможностей и опасностей

¤ составление перечня факторов, а затем оценку важности каждого фактора и степени воздействия на предприятие

o выявить изменения во внешней среде, которые воздействуют на предприятие, определить, какие факторы предоставляют возможности и опасности

o выявления этих возможностей и оценки их соответствия целям и ресурсам фирмы

31. Суть аналитической функции маркетинга:

o реализация политики сбыта и распределения товаров

o разработка стратегических и тактических планов маркетинга

o реализация товарной политики

¤ исследование внешней и внутренней среды

32. Суть сбытовой функции маркетинга

¤ реализация политики сбыта и распределения товаров

o исследование внешней и внутренней среды

o разработка стратегических и тактических планов маркетинга

o реализация товарной политики

33. Суть производственной функции маркетинга

o реализация политики сбыта и распределения товаров

o исследование внешней и внутренней среды;

o разработка стратегических и тактических планов маркетинга

¤ реализация товарной политики

34. Суть контрольной функции маркетинга

o реализация политики сбыта и распределения товаров

o исследование внешней и внутренней среды;

¤ разработка стратегических и тактических планов маркетинга

o реализация товарной политики;

35. Суть продвижения и управления функций маркетинга:

o реализация политики сбыта и распределения товаров

o исследование внешней и внутренней среды;

¤ реализация стратегии продвижения;

o реализация товарной политики;

36. Какое понятие формирует маркетинговые функции?

o нужда

o товар

¤ сбыт

o предложение

37. К основным принципам маркетинга относится:

o комплексность

¤ приспособление к рынку

o создание новых товаров

o организация сервиса.