Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер – МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:
Развитие рынка и проникновение на рынок
Развитие продукта и горизонтальная интеграция
Горизонтальная интеграция и диверсификация
Развитие рынка и развитие продукта
Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
Первичный спрос
Потенциальный спрос
Общие потребности(общий спрос)
Избирательный(специфический) спрос
Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
Первичный спрос
Потенциальный спрос
Общие потребности(общий спрос)
Избирательный (специфический) спрос
Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:
Развитием продукта и диверсификацией
Проникновением на рынок и развитием рынка
Интеграцией и развитием рынка
Проникновением на рынок и развитием продукта
Если предприятие принимает решение активно действовать на всем рынке без разработки различных продуктов и/или маркетинговых программ для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
Агрегированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Недифференцированный маркетинг
Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
Агрегированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Недифференцированный маркетинг
Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
Агрегированный маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Недифференцированный маркетинг
Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
Проникновение на рынок
Развитие рынка
Диверсификация
Развитие продукта
Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?
Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
Между сегментами должна быть существенная разница
Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента
Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
Поведение покупателей при покупке
Поведение покупателей после покупки
Восприятие продуктов потребителями
Намерение потребителей совершить покупку.
В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям…
сегмент должен иметь достаточную ёмкость для получения прибыли
характеристики сегмента должны быть измеримы
сегмент должен определяться качественными показателями
сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей
В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…
концентрируется на определённой группе потребителей
имеет значительную долю на нескольких рынках
производит широкую номенклатуру товаров
концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции
В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Портеру) относят следующие…
комплектующие изделия
влияние поставщиков
дополняющие товары
потенциальные конкуренты
Географическим признаком сегментации потребительского рынка является…
личностные характеристики покупателя
возраст покупателя
регион проживания
покупательская приверженность
«Доходность» сегмента представляет собой…
признак сегментации
метод сегментации
критерий сегментации
характеристику профиля продукта
К географическим критериям сегментирования относится…
вероисповедание
активность личности
климат
социальное положение
На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…
чистой конкуренции
чистой монополии
олигополистической конкуренции
монополистической конкуренции
Рынок покупателя характеризуется ситуацией …
спрос выше предложения
спрос равен предложению
конъюнктура рынка не имеет значения
спрос ниже предложения
Сегментом рынка не является группа потребителей, которые…
по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
достаточно однородны по своим качественным характеристикам
существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара
одинаково реагируют на предполагаемый продукт
Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на…
посредников
производителей
только розничных торговцев
потребителей
В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить следующие проблемы…
обеспечить значительный рост доли рынка
осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем
быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара
увеличить цену в будущем
В практике маркетинга сущность политики цен предприятия заключается в следующем…
в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен
в изменении цен с учётом инфляции
в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определённой рыночной ситуации
в установлении максимальных цен
В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения…
цель – быстрое получение прибыли
товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы
цель – быстрое завоевание доли рынка
товар покупают чувствительные к цене группы покупателей
В практике маркетинга при определении цены с учётом затрат используются следующие методы…
расчёт полных затрат
расчёт на основе цен конкурентов
на основе наценок участников канала товародвижения
расчёт суммы покрытия
В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий…
премиальных наценок
среднего уровня
ограбления
показного блеска
С точки зрения расчётов и обоснований самым простым методом установления цены на товар можно считать метод…
