Понятие прикладного (отраслевого) маркетинга. Виды деятельности. Отрасли и их структура. Классификатор отраслей. Структура прикладного маркетинга: по территории; по сфере действия; по видам организаций. Области применения коммерческого маркетинга. Некоммерческий маркетинг – понятие, структура, виды. Некоммерческие организации - виды, источники финансирования. Сущность специфики маркетинга, определяемой особенностями видов деятельности и отраслей. Особенности комплекса маркетинга. Специфика маркетинговых исследований. Особенности сегментации.
2.Специфика анализа развития отраслевых рынков
Привлекательность рынка – понятие и аспекты оценки. Деловая активность – понятие, оценка ее уровня. Поведение предпринимателей на основе анализа матрицы «привлекательность рынка - уровень деловой активности». Конкурентные преимущества - сущность и виды. Концепция конкурентного соперничества – конкуренты прямые и потенциальные (возможные и степень угрозы с их стороны); конкуренция и конкуренты в рыночном сегменте (поставщики и клиенты; мотивы, по которым они могут торговаться и возможные рычаги давления); товары субституты и их роль на формирования уровня конкуренции. Возможные потенциальные конкуренты и степень угрозы, факторы которыми она определяется.
Ситуационный анализ – понятие, основные направления, предмет и метод. Принципы и методика ситуационного анализа положения предприятия на рынке и его использование для информационного обеспечения управления рисками производственно-сбытовой деятельности. Управление (планирование и контроль) производственно – сбытовой деятельностью предприятия по «кольцевому принципу» на основе ситуационного анализа его положения в рыночном пространстве. Алгоритмы ситуационного анализа.
3. Особенности управления маркетингом в финансово-кредитной сфере
Банковский маркетинг. Специфика рынка банковских услуг. Понятие, цель, функции, виды банковского маркетинга. Виды банковской продукции. Концепции банковского маркетинга. Взаимосвязь интересов участников процесса в банковском предпринимательстве. Основные направления банковского маркетинга. Сегментация рынка банковских услуг. Жизненный цикл банковской услуги. Создание банковской продукции. Стратегии в банковском маркетинге. Особенности комплекса маркетинга в банковском предпринимательстве. Маркетинговые службы банка.
Страховой маркетинг. Понятие страхового маркетинга и страховой услуги. Особенности рынка страховых услуг. Принципы маркетинга в страховании. Сегментирование рынка страховых услуг. Особенности комплекса маркетинга в страховании.
Маркетинг на рынке ценных бумаг. Особенности рынка ценных бумаг как объекта маркетинга. Особенности отечественного рынка ценных бумаг. Объекты маркетинга на рынке ценных бумаг. Требования к маркетинговым стратегиям, предъявляемые рынком ценных бумаг России. Особенности ситуационного анализа и сегментации рынка ценных бумаг.
Маркетинг в биржевой деятельности. Понятие биржи как объекта маркетинга. Сущность биржевого механизма. Специфика биржевого маркетинга. Цель и задачи маркетинга в биржевой деятельности.
4. Особенности управления маркетингом в отраслях
Маркетинг на потребительском рынке. Индивидуальный покупатель – сущность, критерии выбора товара, виды потребностей, теории мотивации. Специфика потребительского рынка. Процесс принятия решения о покупке индивидуальным покупателем. Матрица вовлеченности и ее использование для увеличения реализации товара.
Промышленный маркетинг. Особенности рынка товаров промышленного назначения. Классификация промышленных товаров. Индустриальные покупатели – сущность и особенности, критерии выбора товара. Природа спроса на промышленные товары. Центры по закупке - состав и роль, потребности. Ситуации закупки. Этапы процесса индустриальной закупки. Факторы, влияющие на выбор поставщика. Сегментирование рынка промышленной продукции. Особенности комплекса маркетинга на промышленных предприятиях. Маркетинговые стратегии на промышленных предприятиях.
Маркетинг в строительстве.Особенности маркетинга объектов капитального строительства (ОКС). Этапы маркетинговых исследований ОКС. Выработка стратегии маркетинга.
5. Особенности управления маркетингом в сфере услуг
Маркетинг в сфере услуг. Понятие, основные характеристики и классификация услуг. Маркетинговые действия по решению проблем, связанных с особенностями услуг. Подходы к взаимоувязке спроса и предложения услуг. Масштабы распространения и значимость маркетинга в сфере услуг.
Маркетинг образовательных услуг (МОУ): значение и особенности МОУ, субъекты МОУ, элемента комплекса МОУ, модель маркетинга отношений в образовательных учреждениях, сегментация рынка образовательных услуг
