Вы всегда покупаете кофе двух марок. К какой группе покупателей-приверженцев вы относитесь?

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВПО «УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ НЕПРЕРЫВНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ФАКУЛЬТЕТ СОКРАЩЕННОЙ ПОДГОТОВКИ

Задание для переаттестации по курсу

«МАРКЕТИНГ»

Составитель: Щукина Е.С

Каменск-Уральский

Подготовка бакалавров по направлению «Экономика» в сокращенные сроки в высшем учебном заведении предполагает изучение дисциплины «Маркетинг» по сквозным учебным планам, включающим обучение по программам системы среднего профессионального образования. Переаттестации за первый этап обучения подлежат отдельные разделы курса в требуемом объеме зачетных единиц (часов).

Аттестация проводится в виде тестирования. Для подготовки к тестированию необходимо самостоятельно (список источников предлагается) освоить следующие разделы дисциплины:

Вариант 1	А, Е, З, К, П, Т, Ф, Ц, Э, Я
Вариант 2	Б, Д, Ж, Л, Н, Р, Х, Ш, Ю
Вариант 3	В, Г, И, М, О, С, У, Ч, Щ

ВАРИАНТ 1

1. Потребность- это…

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. все ответы верны

2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

1. большое число потребителей

2. превышение предложения над спросом

3. превышение спроса над предложением

4. все ответы верны

3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это…

1. нужда в конкретном виде продукции

2. потребность в товаре (услуге)

3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

4. все ответы верны

4. В маркетинге товар понимается как:

1. продукт товара, произведенный для обмена

2. физический объект

3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

4. все ответы верны

5. Маркетинговая среда предприятия является:

1. частью его микросреды

2. частью его макросреды

3. совокупность микро и макросреды

4. все ответы верны

6. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет:

1. использования интенсивных технологий производства

2. стимулирования сбыта

3. удовлетворения потребностей потребителей

4. все ответы верны

7. По источникам информации исследования могут быть:

1. кабинетные ил полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. все ответы верны

8. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:

1. внешний

2. внутренний

3. первичной

4. все ответы верны

9. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:

1. наблюдение

2. опрос

3. эксперимент

4. все ответы верны

10. Что такое сегментирование рынка:

1. деление конкурентов на однородные группы

2. деление потребителей на однородные группы

3. деление товара на однородные группы

4. все ответы верны

11. Позиционирование товара –это…

1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

3. определение потенциальных потребителей товара

4. все ответы верны

ВАРИАНТ 2

1. Продукт, поставляемый на рынок, представляет собой:

а) товар в реальном исполнении,

б) выгоду или услугу,

в) расширенный продукт,

г) все вышеперечисленное.

2. Какую систему представляет собой маркетинг:

а) производственную,

б) сбытовую,

в) производственно-сбытовую.

3. В матрице Бостонской Консалтинговой группы (БКГ) категория товаров “дойные коровы” определяется как:

а) товары с невысоким темпом роста продаж и высоким уровнем прибыли,

б) товары, находящиеся в конце жизненного цикла.

в) товары, которые уже долго остаются в товарном портфеле компании.

4. Сегментация - это:

а) разделение потребителей на однородные группы,

б) определение места товара в ряду аналогов.

5. План маркетинга включает:

а) цели и план предприятия,

б) SWOT (PEST) -анализ,

в) конкретные задания каждому подразделению,

г) все вышеперечисленное.

6. Систематический сбор, анализ и обработка данных, относящихся к специальным проблемам маркетинга является задачей:

а) внутренней отчетности фирмы,

б) маркетингового зондирования,

в) маркетинговых исследований,

г) всего перечисленного.

7. Позиционирование товара:

а) конкретные мероприятия по закреплению места товара на рынке,

б) это его конкурентоспособность,

в) определение названия товару.

8. Маркетинг- это деятельность :

а) по производству и продаже того, что нужно потребителю,

б) по продаже того, что уже произведено, без учета потребности в товаре.

9. Разработка плана маркетингового исследования начинается с:

а) определения целей исследования,

б) выбора способа сбора данных,

в) определения того, какие источники вторичных данных будут использованы,

г) определение проблемы.

10. В плане сбыта заключена информация о следующем:

а) что необходимо произвести, продать и поставить в определенный период времени,

б) что фирма хочет производить в ближайшее время.

11. Какие условия могут повлиять на сокращение доли рынка:

а) появление товара- заменителя,

б) деятельность конкурентов,

г) все вышеперечисленное.

ВАРИАНТ 3

1. Что является основной целью маркетинга:

а) повышение производительности труда работников;

б) удовлетворение потребностей покупателя;

в) обеспечение финансовой устойчивости предприятия;

г) рост рентабельности.

2. Что из нижеперечисленного можно отнести к внутренней вторичной информации:

а) данные о продажах товара по дням недели и по ассортименту;

б) рентабельность производства продукции;

в) программа телепередач на неделю;

г) данные о продажах предприятия по регионам;

д) описание клиентов предприятия, объем и периодичность их покупок;

е) движение рабочей силы на рынке труда России;

ж) финансовый отчет предприятия за прошедший период.

3. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется замедлением роста и стагнацией объемов продаж:

а) этап упадка;

б) этап зрелости;

в) этап выведения;

г) этап роста.

4. SWOT-анализ используется в маркетинге: