Решение

Исходные данные:

Объем продаж = 100шт.;

Оптовая цена = 5000 руб./шт.;

Кредитная ставка “Балтийского банка” = 19%.;

Ставка рефинансирования ЦБ = 15%;

Предоплата X= =500000 руб.;

Доля данной сделки в общем объеме фирмы Y =20%.;

Транспортные расходы = 3000 руб.;

Условно – постоянные издержки =25000 руб./мес.;

Размер фонда оплаты труда ФОТ=130000 руб.;

НДС=18%;

НП = 20%;

Отчисления на ФОТ НФ= 30%

Расходы на рекламу RR от 3% от валового дохода.

1. Расходы на рекламу RR = 3%

1. Определение цены порога рентабельности.

2. Построение функции, определяющей зависимость спроса от розничной цены.

Фирма планирует реализовать свой товар по розничной цене:

t=Q/D=100/50=2

3. Определение значений валовой и чистой прибыли.

где - затраты на рекламу включенные в себестоимость товара;

4. Вывод: Если фирма планирует реализовать свой товар с расходами на рекламу в 3% от валового дохода и получить прибыль, то необходимо, чтобы цена товара была установлена не ниже, чем пороговая руб./шт. Если розничная цена руб, тогда валовая прибыль будет равна ВП = руб. и чистая прибыль ЧП = 36661,86 руб.

2. Расходы на рекламу RR = 5%

1. Определение цены порога рентабельности.

2. Построение функции, определяющей зависимость спроса от розничной цены.

Если фирма планирует реализовать свой товар по цене:

t=Q/D=100/(50*1,1)=1.82

3. Определение значений валовой и чистой прибыли.

где - затраты на рекламу включенные в себестоимость товара;

руб.

4. Вывод: Если фирма планирует реализовать свой товар с расходами на рекламу 5% и получить прибыль, то необходимо, чтобы цена товара была установлена не ниже, чем пороговая руб./шт. Если розничная цена руб, тогда валовая прибыль будет равна ВП = руб. и чистая прибыль ЧП = 72611,5руб. При увеличении расходов на рекламу до 5% ВП увеличилась на 62356,05 руб., ЧП увеличилась на 35949,64руб.

3. Расходы на рекламу RR = 20%

1. Определение цены порога рентабельности.

2. Построение функции, определяющей зависимость спроса от розничной цены.

Если фирма планирует реализовать свой товар по цене:

t=Q/D=100/(50*1,25)=1.6

3. Определение значений валовой и чистой прибыли.

где - затраты на рекламу включенные в себестоимость товара;

руб.

4. Вывод: Если фирма планирует реализовать свой товар с расходами на рекламу в 20% от валового дохода и получить прибыль, то необходимо значительно поднять розничную цену.

4. При расходах на рекламу 20% и увеличении розничной цены до 1,75Р*

Если фирма планирует реализовать свой товар по цене:

t=2Q/D=2*100/(50*1,25)=3.2

3. Определение значений валовой и чистой прибыли.

где - затраты на рекламу включенные в себестоимость товара;

руб.

4. Вывод: Если фирма планирует реализовать свой товар с расходами на рекламу в 20% от валового дохода и получить прибыль, то необходимо значительно поднять розничную цену. При розничной цене Р_розн руб. мы получили валовую прибыль ВП= руб. и чистую прибыль ЧП= -21390,3руб, что все равно значительно меньше, чем при меньших расходах на рекламу.