Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:
П = aG + bR - gT, где G - перспективы роста в СЗХ; R - перспективы рентабельности в СЗХ; T - оценка нестабильности бизнеса ;
a, b, g - весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы (a +b +g =1).
Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 1, 2).
Таблица 1
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
ФАКТОР
| ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ
-5 +5
|
Темп роста соответствующей отрасли
| понизится
| повысится
|
Динамика географического расширения рынка
| понизится
| повысится
|
Степень устаревания продукции
| снизится
| Повысится
|
Степень обновления продукции
| снизится
| повысится
|
Степень обновления технологии
| повысится
| снизится
|
Уровень насыщения спроса
| повысится
| снизится
|
Государственное регулирование
| ужесточится
| ослабнет
|
Прочие факторы
| в неблагоприятную сторону
| в благоприятную сторону
|
Общая оценка
|
|
|
Таблица 2
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
ФАКТОРЫ
| ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ
-5 +5
|
Колебания рентабельности
| высокие
| отсутствуют
|
Колебания объема продаж
| высокие
| отсутствуют
|
Колебания цен
| высокие
| отсутствуют
|
Цикличность спроса
| большая
| отсутствуют
|
Уровень спроса по отношению к производственным мощностям
| низкий
| высокий
|
Географическая концентрация рынка
| низкая
| высокая
|
Обновление состава продукции
| частое
| редкое
|
Продолжительность жизненных циклов товара
| низкая
| высокая
|
Расходы на НИОКР
| высокие
| низкие
|
Время разработки новой продукции
| большое
| малое
|
Степень конкуренции
| высокая
| низкая
|
Необходимость послепродажного обслуживания
| большая
| отсутствует
|
Конкуренция на рынке ресурсов
| большая
| малая
|
Государственное регулирование
| жесткое
| отсутствует
|
Общая оценка
|
|