Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории действуют в окружении более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми неприятностями. эти силы не поддаются контролю фирмы, но компания должна следить за ними и реагировать на их действия.[2,стр.36] Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рисунке 4 [3, стр.39]:
Рис.4. Основные факторы макросреды маркетинга
Важнейшие характеристики каждого из факторов макросреды показаны в таблице 1 [7,стр.36].
Таблица 1
