По дисциплине «Международный маркетинг»

Досье на страну

по теме: «ZARA» в Италии

Выполнил: Проверил:

студентка группы МЭ08-б ассистент кафедры

Упатова Я.А. маркетинга и коммерческого дела

Титова Екатерина Валерьевна

Донецк 2012

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

1.Маркетинговая макросреда компании ZARA………………………....4

2.Маркетинговая микросреда компании ZARA………………………....6

3.Социокультурное сечение Италии……………………………………...8

4.Политико-правовое сечение Италии…………………………………...13

5.Экономическое сечение Италии………………………………….…..…15

6.Маркетинговая мезосреда компании ZARA…………………………...20

7.SWOT-анализ компании ZARA…………………………………………23

8.ВЫВОДЫ…………………………………………………………………24

9.Список использованной литературы……………...……………………25

ВВЕДЕНИЕ

Zara является одной из крупнейших мировых компаний в сфере производства модной одежды. Она входит в группу Inditex, одну из крупнейших мировых дистрибьюторских групп.

Zara — вертикально интегрированная сеть розничной торговли. Они сами занимаются дизайном, производством и торговлей. В отличие от похожих распространителей одежды, Zara контролирует большую часть производственной цепи. 50 % продукции производится в Испании, 26 % в других частях Европы и 24 % в Азии, Африке и других странах. В то время, как конкуренты выносят производство в страны Азии, Zara производит их самые модные модели на собственных фабриках в Испании и Португалии, а точнее в Галисии и в северной Португалии, где труд наемных рабочих дешевле, чем во всей Западной Европе. Продукция с более долгим сроком размещения на полках, такая как стандартные майки, производятся в Азии и Турции.

Цель работы изучить деятельность компании ZARA.

Заданием работы является определение сильных и слабых сторон компании ZARA в Италии.

Предметом работы является компания ZARA.