Методы сбора и обработки информации о поведении покупателей при изменении цен. Методы тестирования цены нового товара.

1 Метод «предельной цены» - Каждый респондент выборочной панели потребителей называет предельную цену, выше которой он не готов платить за данный товар.

2 Метод «цены увеличения продаж» - Каждый респондент выборочной панели потребителей называет цену, по которой он мог бы приобрести два и более таких товара

3 Метод «психологической цены - Подход позволяет найти минимально допустимую цену, при которой потребителей не сомневается в качестве продукта, и максимальную цену, которую потребитель готов заплатить.

4 Метод Ван Вестерндорпа - Включаются в исследование два других элемента восприятия цены потребителем: «высокая цена» и «выгодная цена»

5 Метод Price Sensitivity Meter - Позволяет более точно измерить чувствительность покупателей к цене и объединяет два предыдущих метода

6 метод Randomised Buying Response (метод является развитием предыдущего) - Респонденту в случайном порядке предъявляются все возможные значения цены на тестируемый продукт и просят ответить купит ли он продукт по данной цене

7 Метод «лестница цен» - Каждый респондент определяет вероятность покупки товара при определенной цене

8 Метод «ценовых преференций» - Респондентам предлагается заплатит за упаковку товара соответствующую ассигнацию (искусственную купюру)

9 метод Brand prise Trade Off - Респонденту показывают модель полки магазина, где выставлены конкурирующие товары, просят сделать выбор марки, которую он купил бы при определенных ценах. Затем, цена выбранного товара повышается на 1 д.ед. и респондента просят снова осуществить выбор

10 Метод Randomised Shopping Situation - Моделируется ситуация реальной продажи: перед респондентом на прилавках выставляются тестируемый продукт и основные конкурирующие продукты с реально существующими средними ценами После выбора покупателем какого либо из товаров, изменяется цена на тестируемый продукт и выбор повторяется вновь.