Вопросник 6: Анализ портфеля товаров

— Каковы тенденции продаж в физическом и денежном выражении (с разбивкой по товарам, сегментам, каналам сбыта)?

— Как изменялась доля рынка (с разбивкой по товарам, сегментам, каналам сбыта и регионам)?

— Каковы отличительные характеристики товаров?

— Насколько силен имидж марки у товаров фирмы?

— Насколько широка ее товарная номенклатура?

— Какие улучшения были внесены в товары?

— Как структурирована клиентура?

— Насколько велика концентрация по объемам продаж?

— Как изменялся объем продаж во времени?

— Какова эволюция рынка в отношении возраста товаров?

— Чему равны номинальная цена и относительные цены?

— /.../

Такой анализ должен быть повторен по каждому товару, входящему в портфель фирмы. По каждому товару должны быть представлены ведомости расходов и убытков за последние годы (типичная структура ведомости приведена в табл. 14.2).

Анализ приоритетных конкурентов

Для каждого рынка товара должны быть идентифицированы наиболее опасные (приоритетные) конкуренты. По всем этим конкурентам производится сравнительный анализ данных, аналогичных использованным при анализе товаров самой фирмы (см. табл. 14.1). Для оценки силы приоритетного конкурента нужно ответить и на ряд дополнительных вопросов.

Таблица 14.1. Сравнительный анализ стратегий конкурентов.