Конкурентоспособность продукции, ее сущность и методы определения.

Конкуренция является движущей силой развития субъектов и объектов управления, общества в целом, она должна стать образом жизни каждого работника.

Угроза появления новых конкурентов снижает общий потенциал прибыльности в отрасли, потому что они привносят новые производст­венные мощности и стремятся заполучить долю рынка сбыта, тем самым снижая позиционную прибыль.

Совпадение свойств, характеристик товара и требований потребителя, при ко­тором соблюдаются интересы производителя и потребителя, означающее полное соответствие товара условиям рынка, называется его конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность - это комплекс потребительских и стоимостных (це­новых) характеристик товара, определяющих его успех па рынке.

Конкурентоспособность товара (продукции) определяется толь­ко той совокупностью свойств, которые представляют несомненный интерес для определенной группы покупателей, и обеспечивает удовлетворение данной потребности.

Конкурентоспособность новой продукции проявляется на рынке и определяет­ся ее потребительными свойствами и ценой. Цена должна стимулировать и произ­водство и потребление новых изделий.

Различают следующие методы конкуренции:

1) на основе критерия повышения качества товара (неценовая);

2) на основе критерия повышения качества сервиса товара;

3) на основе снижения цены (ценовая);

4) на основе снижения зкеплутационных затрат у потребителя товара;

5) на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъ­екта (интегральная).

Методы определения конкурентоспособности:

· Первый метод. Критерием для вычисления конкурен­тоспособности техники считается цена потребления этого товара.

· Второй метод. При определении конкурентоспособности товара учитываются два критерия: цена реализации товара и уровень его качества.

· Третий метод. Основан на сопоставлении товаров-кон­курентов с учетом их технического уровня и продажной цены.

· Четвертый метод. Уровень конкурентоспособности оп­ределяется из сопоставления как технических, так и экономичес­ких параметров.