Агитация(лат.- приведение в движение) представляет собой воздействие на аудиторию путем создания примера для подражания, а также с помощью призыва и морального стимула. Она побуждает к практическому действию, нередко указывая на объект и способ приложения сил.
Аудиметр— прибор, позволяющий фиксировать состояние, когда включен телеприемник и на какой канал он настроен, и передавать данную информацию компьютеру определенной фирмы. Впервые использован в США компанией А. Нилсена (A. C. Nielsen Media Research). В конце 80-х гг. компанией стал применяться пиплметр — устройство, позволяющее фиксировать индивидуальный выбор каждого члена семьи.
Аудитория массовая— совокупность потребителей информации, распространяемой по каналам СМК. Имеет неоднородную структуру, рассредоточена на определенной территории, анонимна.
Аудитория целевая— конкретная группа людей с определенными демографическими, географическими, психологическими, поведенческими и др. характеристиками, отношениями и предпочтениями.
Белл Даниэл(1919) — американский социолог и политолог, основатель концепции постиндустриального общества, главной производительной силой которого считал научное знание, а главным ресурсом — информацию. Осн. труды: «Конец идеологий» (1960), «Культурные противоречия капитализма» (1976), «Третья технологическая революция и ее возможные социоэкономические последствия» (1990) и др.
Блэк-аут— одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20–30 сек., где рекламная идея представлена в виде диалога, оригинальной композиции, часто с элементами юмора.
Бэкграундер— текущая информация, не содержащая сенсаций, отправляется регулярно в СМИ для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.
Валидность —основная характеристика качества измерения в социологии, одна из составляющих надежности социологической информации. Основные виды: теоретическая (концептуальная) и эмпирическая (по критерию).
Вербальные коммуникации —речевые коммуникации.
Верификация— проверка достоверности информации путем изучения ее источников и их надежности.
Видеоконференция —способ коммуникации, соединяющий разрозненные аудитории в единое целое посредством спутниковой связи с мгновенным изображением передаваемых сообщений.
Виртуальная реальность —разновидность субъективного восприятия и видения социальной действительности, которая представляет мир как плод воображения или ожидания.
Внедрение— показатель, предложенный Р. Ривзом для определения процента адресатов, которые запомнили конкретное рекламное обращение. Им же предложен и другой показатель — вовлечение, применяемый для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
Выборочный метод— метод исследования, позволяющий делать заключение о характере распределения изучаемых признаков генеральной совокупности на основе рассмотрения ее признаков.
Выборочная совокупность — часть генеральной совокупности, значимая для задач исследования.
Гендерный стереотип— доминирующая в обществе, социальной группе установка в отношении места мужчин и женщин в обществе, их функций и задач.
Генеральная совокупность —множество объектов, которые являются предметом изучения в пределах, ограниченных программой исследования.
Глобализация— постепенно нарастающий в историческом масштабе процесс взаимодействия и взаимозависимости различных государств, культур и цивилизаций.
Глобализированная медиакультура - результат сложных, но неизбежных процессов влияния глобализирующихся информационных связей на стандартизацию и синхронизацию культурных моделей в различных странах мира.
Дайджест -1) краткое изложение содержания литературных и публицистических произведений, сюжетов фильмов, радио и телевизионных передач
2) периодические средства распространения, знакомящие публику с основным содержанием материалов вещательных программ
Диагностика— система методов и принципов постановки диагноза о состоянии какого либо явления или процесса.
Дискурс —цельный текст, актуализация которого обусловлена множественными факторами, в том числе социальными.
Дисфункция— понятие, характеризующее такой тип отношений, когда последствия некоторого явления, события, действия или процесса, оказываются неблагоприятными для данного объекта.
Дневник телезрителя (радиослушателя) —метод сбора информации об индивидуальном потреблении продуктов СМИ, используемый для оценки численности аудитории, получении данных о ее составе, определении популярности программ и с иными целями.
Журналистика - деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной политической, экономической и социальной информации через средства массовой информации.
Замер аудитории— определение размеров телевизионной и радио-аудитории и ее характера.
Имидж —целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы.
Индекс— количественный показатель, обобщающий первичную социологическую информацию, полученную в ходе измерений с помощью одной или нескольких шкал.
Индекс популярности— единица измерения, означающая, что в 1% домохозяйств обследуемого района были включены радиоприемники и телевизоры для прослушивания или просмотра определенной программы за определенный промежуток времени.
Институт социальный— устойчивая форма организации совместной деятельности людей. Выполняет в обществе организационные, регулятивные, управленческие, воспитательные и т. д. функции.
Интервью— целенаправленная беседа, цель которой — получить ответы на вопросы, предусмотренные программой исследования.
Интернет— всемирная электронная сеть, объединяющая множество целей правительственных учреждений, университетов, компаний и других организаций и предлагающая услуги в мультимедийной форме.
Информационная безопасность —состояние защищенности информационной среды, обеспечивающее ее формирование, использование и развитие в интересах граждан, организаций, государства.
Информационная индустрия - обобщенное название тенденций к коммерциализации масс медиа и массовой культуры и подчинения их интересам бизнеса, создающего на базе новейшей техники крупномасштабное производство информационных товаров различного типа.
Информационное общество - футурологическая доктрина (О.Тоффлер), согласно которой мир вступает в новую третью стадию цивилизации, где решающую роль будут играть информационные демассифицированные средства связи, существенно меняющие все сферы жизни. Основу новой экономики составят компьютерные системы, с помощью которых будет организована трудовая деятельность в частных домах, электронных коттеджах. Информация вместо товара превратится в средство стимуляции творческих сил субъектов.
Информационный глобализм – образование различных межконтинентальных коммуникационных каналов и сетей. Новое столетие ознаменуется синтезом телетрансляционных трансграничных компьютерных и мегаспутниковых систем связи (робототехника, голография, стекловолоконная оптика).
Информационный империализм -термин, применяемый против свободного потока информации, культурного колониализма
Информация – (от лат. разъяснение, изложение). В общем виде употребляется в двух значениях: 1. Это одно из понятий кибернетики (величина обратно пропорциональная степени вероятности события, о котором идет речь в сообщении) и основное понятие теории информации. 2. Это некоторые сведения, совокупность каких-либо знаний.
Информация виды -взависимости от способа передачи и восприятия – аудиовизуальная, вкусовая, эмоциональная, машинно-ориентированная. По видам человеческой деятельности - управленческая, научная, практическая, эстетическая, бытовая и др. Все они необходимы для нормального функционирования и развития общества и их не нужно сравнивать по степени важности.
Информация социальная— знания, сведения об отношениях людей, состоянии и характере развития социальных процессов, условиях жизнедеятельности, общественном положении индивидов и социальных групп и их взаимодействии.
Информация этапы управления- 1) Формирование собственного информационного потока. 2) Сегментирование информационного потока. Создание ограниченно-целевых потоков, работающих на конкретную цель. 3) Приоритетная поставка информации, информационное партнерство. 4) Оптимизация формы и стиля подачи материалов.
Исследование социологическое— вид социального исследования, способ изучения социальных установок и поведения (деятельности) индивидов на основе системы логически последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур, направленных на получение достоверных данных об изучаемом явлении или процессе для их последующего использования в практике управленческой деятельности.
Кастеллс Мануэл(1942) — современный американский социолог, основатель теории «информационного капитализма». Рассматривал процесс возникновения мультимедийных технологий, возникающих из соединения средств массовой информации и компьютерных технологий, и формирующейся «культуры реальной виртуальности». Основные труды: трилогия «Информационный век: экономика, общество и культура» (1996, 1997, 1998).
Комментарий– компетентное, требующее специфических знаний толкование того или иного явления, процесса.
Коммуникант— получатель информации.
Коммуникатема— система, состоящая из основных элементов коммуникативной цепи: коммуникатора (адресанта), средств сообщения, теста и коммуниканта (адресата).
Коммуникатор - 1) лицо или группа лиц, создающих и передающих сообщения; 2) средство массовой информации; 3) механизм, передающий информацию
Коммуникационный канал— канал продвижения информации от коммуникатору к коммуниканту.
Коммуникационный процесс -передача информации от ее отправителя к получателю. Выделяют три формы – интраперсональная коммуникация – разговор, общение человека с самим собой; интерперсональная коммуникация – межличностные общения; массовая коммуникация – общение по каналам СМИ.
Коммуникация —передача обращения от одного источника информации (коммуникатора) к получателю (коммуниканту) посредством определенного канала.
Конгруэнтность -соразмерность, соответствие, совпадение в математике между геометрическими фигурами, в информатике между программными языками, в коммуникативистике – между реакциями СМИ и аудитории на вмешательство переменных величин, которые влияют на мнения, взгляды, поведение отправителей и получателей информации.
Контент-анализ -экспериментальный способ изучения деятельности СМИ, рассчитанный на получение точных статистических данных посредством использования ЭВМ. Анализ проводится на основе опросов общественного мнения. Метод предполагает 6 стадий: определение целей, унификация, опробование, кодирование, выведение заключений, обоснование выводов
Корреляционный анализ— количественное изучение статистических связей между признаками социальных объектов.
Корреляция— функциональная зависимость между двумя переменными величинами, характеризующаяся тем, что каждому значению одной из них соответствует вполне определенное значение другой.
Культура массовая —форма культуры, произведения которой стандартизируются и распространяются среди широкой публики, без учета ее социально-демографических и культурных особенностей.
Кумулятивный эффект -одновременное влияние различных СМИ на сознание, психологию и образ жизни массовой аудитории. Совокупность информации, распространяемой по разным каналам СМИ , имеет решающее значение в восприятии и ускорении стереотипов и мифов массовой культуры
Лазерсфельд Пол(1901–1976) — американский социолог, представитель позитивистского направления в науке. Один из крупнейших представителей эмпирической традиции в социологии массовой коммуникации. Разрабатывал количественные методы и основы их применения в социальных науках, признавая наиболее плодотворным метод шкалирования. Впервые ввел в методику социологических исследований панельный метод и латентный анализ. Совместно с Б. Берельсоном и Г. Годэ создал модель «двуступенчатого потока коммуникации».
Лассуэлл Гарольд(1902–1978) — американский социолог и политолог, представитель бихевиористского направления в науке. Предложил ставшую классической в социологии массовой коммуникации модель, в которой «акт коммуникации» состоит из ответов на вопросы: «Кто — сообщает — Что — по какому Каналу — Кому — с каким Эффектом?». Один из основателей метода количественного анализа массовой коммуникации (контент-анализа). Исследовал роль массовых коммуникаций в оформлении, распространении и воспроизводстве символики политической власти. Основные труды: «Политика: кто получает, что, когда, как» (1936), «Анализ политического поведения» (1947).
Лоббирование —деятельность, имеющая своей целью влиять на направление и результаты законотворчества в высших органах власти. Лобби — отдельное лицо или группа лиц, занимающихся лоббированием.
Лонгитюдные исследования —вид повторного исследования, при котором ведется длительное периодическое наблюдение над одними и теми же лицами или социальными объектами.
Маклуэн Герберт(1911–1980) — канадский социолог и культуролог. Определил культуру как совокупность «средств общения», формирующих людей, их сознание. Смена исторических эпох, по Маклуэну, определяется переворотом в системе «средств общения» — последовательно возникают устная, письменная и аудиовизуальная системы культуры.
Маклюэнизм –комплекс идей относительно роли технических средств связи в развитии общества. Идеолог данных воззрений проф. Г.Маклюэн прогнозировал и в будущем решающую роль электронных слуховизуальных СМИ для общества, где господствующее место будет принадлежать не письменным, а устно-электронным формам общения, которые сокращают пространственное время и однолинейность отношений, ведут к глобализации культуры. В результате мир превращается в глобальную деревню, становится «глобальным театром»
Манипулирование— воздействие на общественное мнение с помощью управляемых эффектов для достижения определенных целей коммуникатора.
Манипуляция— технологическая, прикладная сторона манипулирования; система психологического воздействия, ориентированная на внедрение иллюзорных представлений.
Масса— аморфная совокупность людей с минимальным уровнем групповой интеграции и организации. Отличается однородностью реакции на внешний объект, ответных действий, ориентаций, ожиданий.
Масс-медиа— средства массовой информации.
Массовая коммуникация— процесс сообщения информации численно большой и территориально разобщенной аудитории при помощи технических или естественных средств массовой коммуникации. Представляет собой один из видов общения.
Массовая культура - продукт индустриального и постиндустриального общества. Основные атрибуты массовой культуры: преобладание потребительского отношения к информативно-культурным ценностям как предметов купли-продажи; многократное репродуцирование этих предметов и их стереотипизация с помощью новейших технических средств; акцент на клишированных модных формах и рекламируемых стилях; усредненность и эфемерность вкусов и снижение эстетических уровней и интеллектуальных критериев; тяга к взаимоподражательству и единообразию в усвоении этих тенденций. Главное качество массовой культуры - коммуникативная массовость, благодаря которому она формируется как системная социальная целостность. Многообразие интересов, взглядов, чувств в массовой культуре спрессовывается в клишированных формах стандартизированной информации, рассчитанной на массовую распродажу с помощью СМИ. Массовость такой информации становится огромной социальной силой, подчиняющей себе психологию и образ жизни жителей планеты. Необходимо найти эффективные рычаги для управления массовой информацией в общечеловеческих интересах.
Медиаграмотность (МГ) – термин появился в целях защиты общественно-гуманитарных функций СМИ от их абсолютизации и консьюмеризма. Ранее под медиаграмотностью понималось критическое отношение к программам электронного телевидения. В последние годы благодаря развитию кабельного телевидения, спутниковых систем связи, видеокассетных устройств возникла необходимость обучения зрителей еще более требовательному выбору программ на основе гуманистической этики, исключающей насилие, безнравственность и антидуховность. Ответственность за качество медиасреды должны разделить между собой как потребители, так и ее создатели. Главным для медиаграмотности является не пассивное усвоение информации, а способность правильной постановки вопросов относительно всего, что видит и слышит, читает современный реципиент. Сторонники медиаграмотности выступают против преклонений перед электронными СМИ, доходящих до замены книжной формы грамотности «новой грамотностью», основанной только на видеотехнике; отстаивают национально-самобытную культуру, общечеловеческие духовные ценности, стремятся повысить интеллектуальный уровень населения путем разумного сочетания книжно-письменных и электронных средств в образовании.
Медиа-измерения— процесс получения данных о числе, структуре пользователей информации, предоставляемой конкретными СМИ в конкретном месте и в конкретное время.
Медиа-исследования – исследования различных характеристик СМИ и размещаемой в них рекламы 1) медиа-мониторинговые исследования, отслеживающие и анализирующие рекламу в СМК 2) анализ тиражей печатных изданий, аудитории, телерадиовещания и социально-демографического состава читательской и зрительской аудитории; 3) определение рейтингов изданий и телерадиопрограмм
Медиа-карта— систематизированные и постоянно обновляемые сведения о СМИ, создаваемые PR-специалистами и являющимися инструментом их деятельности.
Медиа-кит —средство паблик рилейшнз,содержащее несколько видов материалов, направляемых в СМИ (пресс-релиз, бэкграундер, фотографии, видеопленки и т. п.).
Медиапланирование— специфический вид деятельности, направленный на экономное и эффективное использование ресурсов при взаимодействии со СМК.
Медиа-рилейшнз— деятельность, направленная на установление и поддержание контактов со СМИ; входит в систему паблик рилейшнз.
Метод— систематизированный способ достижения теоретического или практического результата, решения проблемы или получения новой информации на основе определенных принципов познания.
Методика —система правил и процедур использования метода.
Методы изучения предпочтений —(приемы) сбора и анализа информации об упорядочении группой респондентов некоторого набора объектов по заданному критерию. К ним относятся: балльные оценки, ранжирование, метод парных сравнений.
Методы статистического анализамассовой информации — совокупность статистических методов обработки, сравнения, классификации, моделирования и оценки данных полученных в результате социологического исследования. К ним относят: одномерный статистический анализ, анализ сопряженности и корреляции признаков, многомерный статистический анализ и т. д.
Моделирование массовой коммуникации— построение обобщающих схем, в которых в описательной или графической форме представлены основные компоненты массовой коммуникации, их связи и функционирование.
Мониторинг публикаций в прессе— своевременное отслеживание специалистами по связям с общественностью совокупной внутренней и зарубежной прессы с последующей подборкой интересующего материала по выбранной теме.
Мотивация— комплекс мотивов, направляющих и побуждающих деятельность человека; в роли мотивов могут выступать осознанные потребности (от простых физиологических до высших потребностей в самореализации), влечения, интересы, идеалы, убеждения и т. п.
Наблюдение— метод социологического исследования и получения первичной социологической информации путем прямой и непосредственной регистрации событий и условий их протекания.
Наружная реклама— один из каналов распространения рекламы в виде щитов, световых экранов («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение), вывесок.
Невербальная коммуникация— общение, опирающееся на мимику, интонации, паузы и т. п., которые составляют неречевые коммуникации.
Невербальные системы коммуникации -знаки, символы, жесты, мимика, устные фольклорные произведения и образы, продукты различных ремесел (вышивка, плетение, орнаменты и пр.), в которых отразились стремления людей зафиксировать информацию об окружающем мире и передать ее другим поколениям.
Новая коммуникационная стратегия— политика, разработанная мировым сообществом. Принята 25-й Генеральной конференцией ЮНЕСКО в 1990 г. Предполагает оказание помощи слаборазвитым странам в создании собственных информационных систем, подготовке кадров, способных развивать информационные технологии, а также разработку и применение мер по реализации прав граждан на информацию.
Новая популярная грамотность -идея замены традиционных принципов грамотности, основанных на книжной культуре, новыми, основанными на слуховизуальных СМИ, благодаря которым молодежь может приобщиться к культуре и искусству в их наиболее современных популярных разновидностях - хит-парады рок музыки, поп-арт, ток- шоу, компьютерные игры, мьюзик-видео и др.
Обработка данных— совокупность операций и процедур анализа первичной социологической информации.
Обратная связь— получение сведений о различных реакциях целевых аудиторий на поступившие сигналы с учетом совокупности факторов общего фона социальной обстановки.
Общение— социально обусловленный процесс обмена мыслями и чувствами между людьми в различных сферах их познавательно-трудовой и творческой деятельности, реализуемый главным образом при помощи вербальных средств коммуникации.
Общественное мнение— своеобразный способ существования и проявления массового сознания, посредством которого выражается духовная или духовно-практическая позиция народного большинства в отношении к актуальным для него фактам, событиям, явлениям и процессам действительности.
Общественное сознание— целостное духовное явление, отражающее общественное бытие и обладающее определенной внутренней структурой, включающей различные уровни (теоретическое и обыденное сознание, идеология и общественная психология) и формы сознания (политическое и правовое сознание, мораль, религия, искусство, философия, наука).
Он-лайновые опросы –современная технология сбора массовой информации, представляющая собой опрос по локальной проблематике, ориентированный на специальные группы и осуществляемый через web-сеть.
Опрос социологический —метод сбора первичной социологической информации посредством обращения с вопросами к определенной социальной группе или индивиду.
Основные элементы коммуникативного процесса - отправитель, сообщение, канал, получатель.
Паблисити —публичность, известность, популярность; рекламирование деятельности и имиджа лица или структуры средствами массовой информации. В понятие включаются и действия, направленные на привлечение внимания публики. Как одно из средств паблик рилейшнз направлено на бесплатное освещение в средствах массовой информации.
Паблик рилейшнз – (PR) public relations – «связи с общественностью». Существует множество определений, дефиниций PR, однако ясно прослеживается ведущий акцент: система связей с общественностью, цель которой - деятельность по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения интересам общественности» (А.Н.Чумиков). Одна из основных сфер деятельности PR- специалиста управление информацией, коммуникативными потоками. Основные методы формирования коммуникативного пространства следующие:
- метод контроля информационного пространства: не закрывать неугодное СМИ, а использовать резонансные коммуникативные технологии, не управление всей системы как целым, а попытка многоходового введения тех или иных тем и сообщений, к которым привлекается общественное мнение;
- метод управления общественным мнением (ОМ): а) формирование повестки дня: что именно и в каком аспекте обсуждается общественным мнением; б) переключение О.М. с одного аспекта на другой; в) введение в ОМ новых тем и ситуаций
- метод стратегических коммуникаций: Что и каким образом должно быть сказано. В какой форме это говорить;
- метод тактической коммуникации: где и когда будет сказано.
Паблисити – публичность, известность, популярность; рекламирование деятельности фирмы, ее достижений средствами массовой информации.
Панельное исследование —способ сбора информации посредством нескольких опросов членов постоянной выборочной совокупности (панели).
Переменная— признак, который может принимать различные значения (например, пол, возраст, доход, род занятий и т. д.).
Пилотажное исследование —пробное исследование, преимущественно методического характера, цель которого — проверка качества социологического инструментария.
Повторные исследования— долговременное изучение по единой программе некоторого объекта или процесса.
Погрешность— возможная ошибка, неточность при исследованиях с использованием выборки. Существуют несколько типов погрешностей: связанные с типом задаваемых вопросов и формой их постановки; с составлением выборки; с методикой обработки данных и т. д.
Политический маркетинг— грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес.
Прайм-тайм -время, в которое радиостанция или телеканал собирает максимальную суммарную аудиторию.
Презентация - самостоятельная акция, организованная в целях рекламы продукции, товара, демонстрации новых достижений.
Пресса— массовые периодические издания.
Пресс-кит - набор материалов, потенциально полезных для СМИ. Включает: бэкграунд, пресс-релиз, кейс-стори, обзорные статьи и др.
Пресс-клипинг -подборка газетных вырезок по определенному направлению
Пресс-конференция —собрание представителей средств массовой информации с деловыми, общественными, правительственными и др. кругами с целью информирования общественности по актуальным проблемам определенной тематики.
Пресс-релиз - печатный информационный материал, предназначенный для публикации в печатных СМИ 1) традиционная форма информационного взаимодействия между СМИ;
2) информационное сообщение; наиболее распространенный способ передачи информации прессе
Пресс-рилейшнз— установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения освещения деятельности организации, ее товаров и услуг.
Пресс-эджентри - односторонняя модель ПР, предлагающая формирование благоприятного имиджа преимущественно через СМИ
Программа исследования —изложение цели, концепции, исходных гипотез исследования и логически последовательных операций для их проверки.
Пропаганда— особый вид социальной деятельности, направленный на распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений и эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей; предполагает использование редакционного, а не платного места и/или времени в СМИ.
Публика— формально не организованная группа, члены которой имеют общие интересы и воспринимают информацию с точки зрения данных интересов.
Ранжирование— способ оценки переменной, когда ее значению приписывается место последовательности величин (ранг), определяемой при помощи порядковой шкалы.
Рейтинг —показатель, по которому определяется популярность программы, лица, конкретного средства массовой коммуникации.
Реклама— информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них.
Рекламный текст —литературно грамотное и стилистически удачное содержание, направленное на максимальное привлечение внимания к потребительским свойствам предлагаемых товаров и услуг.
Репрезентативность— свойство выборочной совокупности представлять параметры генеральной совокупности, значимые для задач исследования.
Респондент— лицо, выступающее в качестве источника первичной социологической информации в процессе опроса или в результате наблюдения по поводу некоторого явления и процесса.
Реципиент –(от лат. recipio – беру назад)1. получатель чего-либо; 2. Потребитель массовой информации
Ролик (рекламный)— рекламное обращение на радио и телевидении продолжительностью до 60 секунд.
Слоган —выражение идеи основного содержания PR-обращения в форме заголовка (эпиграфа), крылатой фразы, призыва и т. п., состоящее, как правило, из 6–10 слов, читаемых одним взглядом.
Сообщение— упорядоченная последовательность символов, предназначенная для передачи информации.
Социальный контроль— особый механизм поддержания общественного порядка с помощью использования властных полномочий.
Социологический мониторинг— периодически повторяющаяся диагностика состояния того или иного социального объекта, процесса с использованием методов эмпирической социологии.
Спот— короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Средняя читательская аудитория номера издания— число лиц (обычно не моложе 18 лет), которые без колебаний заявили, что они читали или просматривали обследуемые номера издания.
Стандартная модель коммуникации - выглядит следующим образом: источник - кодирование- сообщение - декодирование - получатель
Стереотип —упрощенный, схематизированный образ социальных объектов или событий, обладающий значительной устойчивостью. Понятие введено У. Липпманом («Общественное мнение», 1922).
Структура и функции МК -с позиций системного подхода должны быть обусловлены своим главным предназначением - сохранять общественные человеческие ценности и институты в единстве с окружающей средой. В соответствии с такой концепцией выделяются три основные функции коммуникационного процесса в обществе: 1) контроль за окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения; 2) корреляция элементов общества и среды; 3) сохранение и передача социально-культурного наследия
Субкультура— система ценностей и норм, отличающих культуру определенной группы от культуры большинства (господствующей) в обществе.
Типологизация —способ выявления сходства и различия множества социальных объектов, поиск критериев их классификации.
Тоффлер Алвин(1928) — американский социолог, один из основателей теории «информационного общества», согласно которой на третьей стадии развития цивилизации решающую роль приобретают информационные демассированные средства связи. Информация превращается в самый дорогой товар, революционно преобразуются сами средства коммуникации, превращаясь в мощный стимул потребления информации и ее оценки. Основные труды: «Футурошок» (1970), «Третья волна» (1980), «Сдвиг власти. Знания, богатство и насилие на пороге XXI века» (1990).
Факт социальный— единичное общественно-значимое событие или некоторая совокупность однородных событий, типичных для той или иной сферы общества.
Функция(в социологии) — роль, которую определенный социальный институт (социальный процесс) выполняет относительно потребностей общественной системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее социальных групп и индивидов.
Функции массовой коммуникации - наблюдение за окружающим миром, интерпретация событий, передача знаний об обществе одного поколения другому, развлечение
Шкала —измерительная часть инструмента для оценки социологической информации. Основные виды шкал, используемые для измерения массовой информации: Гуттмана, Терстоуна, Лайкерта.
Шоуинг— понятие, применяемое для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы; при полном охвате населения данная величина составляет 100 шоуингов.
Язык— система коммуникации, осуществляемой на основе звуков и символов, имеющих условные, но структурно обоснованные значения.
Exit poll —опрос на выходе с избирательного участка.
