В зависимости от целей исследования, Портфельный анализ проводится:
· либо как простой сравнительный ассортиментный анализ портфеля товаров и услуг фирмы;
· либо как обобщающий анализ, сводящий воедино данные других видов исследования всей ассортиментной линейки фирмы.
Рис.5. Анализ ассортимента в разрезе товарных единиц (ТЕ)
Рис.6. Расширенная схема портфельного анализа
5. "5 сил" Майкла Портера
Внешнее микроокружение (внутренняя макросреда) чаще всего исследуется с помощью модели “Пять сил” (или “Пять угроз”), которую придумал Майкл Портер и которую часто называют по его имени: "5 сил" Портера. Эта модель позволяет оценить ключевые пять сил, которые могут повлиять на работу нашей фирмы: их нужно учитывать, на них стоит влиять и их состояние следует постоянно отслеживать.
Схематично можно представить эти пять сил в виде такой картинки:
Как вы разместите эти 5 сил — зависит только от вашей фантазии. Главное, чтобы все они присутствовали и на рисунке, и в вашем анализе.
Для того, чтобы провести анализ, можно воспользоваться развернутой схемой, которую предложил сам Майкл Портер:
Эту же схему можно представить и в виде графа:
Рис.7. Модель “5 сил” (“5 угроз”) Майкла Портера
