4.2. Формы неценовой конкуренции: изменение структуры спроса и формирование потребностей, недобросовестная конкуренция: понятие, критерии, государственный надзор, ответственность.
4.3. Продуктовая дифференциация: понятие, предпосылки, преимущества и недостатки. Вертикальная и горизонтальная дифференциация, теоретические концепции (модели Салопа, Саттона, Хотеллинга, Бертрана).
4.4. Реклама как инструмент неценовой конкуренции: потенциал рекламы и темпы роста рынка. Оптимизация рекламного бюджета. Регулирование рекламной деятельности на отраслевом рынке.
Основные понятия, которые должен знать студент
Рынок монополистической конкуренции - рынок, на котором большое число продавцов предлагают дифференцированную продукцию.
Признаки: 1) множество продавцов; 2) входные барьеры невысоки; 3) продаются дифференцированные товары, т.е. предлагаются различные варианты одного и того же товара. 4) товары продаются в широком диапазоне цен; 5) преобладает неценовая конкуренция, обусловленная действительными (или мнимыми) различиями товаров. Монополистическая конкуренция сочетает в себе черты монополии и конкуренции. Эта рыночная форма основана на дифференциации товаров. В коротком периоде фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, ведут себя подобно монополиям (монополисты своего товарного знака), в долгосрочном периоде монополистический излишек исчезает и поведение фирм подобно поведению в условиях совершенной конкуренции.
Квазиконкурентный рынок - конкуренция не является чистой, но условия свободного входа и выхода сохраняются и в результате этого устанавливается конкурентное равновесие (независимо от количества фирм).
Неценовая конкуренция – метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, лучшего обслуживания и т.д.
Дифференциация продукта (товаров) - различия между однотипными продуктами, производимыми разными производителями, по таким характеристикам, как цвет, местоположение, качество, стиль и проч., данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукты разными товарами. Создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, т.к. новым фирмам приходится преодолевать стереотипы потребителей.
Горизонтальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей.
Вертикальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей.
Положительный эффект разнообразия - сокращение средних издержек на производство одного товара при увеличении количества товарных марок, выпускаемых одной фирмой.
Избыточная мощность - разница между выпуском фирмы в долгосрочном равновесии и выпуском, минимизирующим средние издержки. Рассматривается в качестве своеобразной платы общества за дифференциацию товаров.
Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. В зависимости от стадии жизненного цикла товаров объекта рекламирования выделяют информативную, побуждающую и напоминающую рекламу.
Сегментация рынка (сегментирование) — стратегия производителей и продавцов товаров, заключающаяся в разделении рынка на отдельные части (сегменты) по признаку вида продаваемого товара, территориального расположения, типа наиболее представленных на данной части рынка покупателей, по социальным признакам.
Позиционирование товара - определение рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность.
