Тема 5. Диагностика конкурентоспособности продукции предприятия.

1. Понятие конкурентоспособности продукции предприятия.

Конкурентоспособность продукции определяется как ее преимущество в сравнении с другими видами аналоговой продукции. Т.е., это степень соответствия товара требованиям целевых групп потребителей или выбранного рынка по наиболее важным характеристикам.

Различают параметры и показатели конкурентоспособности.

Различают следующие параметры:

1) Технические – являются характеристикой технических физических свойств товара; подразделяются на:

- параметры назначения (характеризуют сферы применения продукции и функции, которые она должна выполнять) (принадлежность продукции к определенному классу, конструктивные параметры и т.д.);

- эргономичные (характеризуют соответствие продукции свойствам человеческого организма по выполнению трудовых операций или потреблению);

- эстетические (характеризуют информационную выразительность (рациональность формы, целостность композиции, стабильность товарного вида и т.д.)).

2) Экономические параметры определяют уровень затрат на производство и цены потребления из-за затрат на покупку, обслуживание, потребление, утилизацию товара; подразделяются на:

- одноразовые расходы – расходы на приобретение продукции, транспортировку, таможенные тарифы и расходы, расходы на наладку и т.д.;

- текущие расходы – расходы на о/т обслуживающего персонала, расходы на топливо и электроэнергию, расходы на ремонт, запчасти и прочие расходы.

3) Нормативные параметры определяют соответствие товара установленным нормам, стандартам и требованиям, которые обусловлены законодательством и другими нормативными документами (экологические параметры, параметры безопасности и т.д.)

Показатели конкурентоспособности это совокупность системных критериев количественной оценки уровня конкурентоспособности товара, которые базируются на параметрах конкурентоспособности.

Перечень показателей конкурентоспособности зависит от объекта исследования, а также от выбранной методики определения конкурентоспособности.