Анализ этапов инновационного цикла

Таблица В.1

Этап	Цель	Инструментарий (методы достижения цели)	Результаты

1 Выбор направлений инновационного развития	Проявить перспективные направления развития в существующих условиях из учета перспектив их изменения	SWOT-Анализ, STP-анализ, SNW- анализ, SW- анализ, методика, изложенная в разделе 2	Направления развития, для реализации которых есть внутренние и внешние условия
2 Генерация идей инноваций (отдельно для каждого из выделенных направлений развития)	Генерация идей новых товаров, технологий, методов организации производства и сбыта	Анализ нужд и запросов потребителей. Мозговая атака, синектика, ликвидация ситуаций глухого угла, морфологические карты
3 Отбор идей	Отобрать идеи, приемлемые для реализации на данном конкретном предприятии	Качественно-количественная оценка (с применением экспертных оценок) для определения: будет ли рынок для инновации? существует ли техническая и экономическая возможность разработать, изготовить и продвигать на рынке инновации? будет ли инновация приносить прибыль и как это проявится на деятельности инноватора?	Перечень отобранных для реализации идей и предыдущее обоснование их выбора
4 Разработка замысла товара и его проверка	Выразить идею товара в доступной и понятной потребителям форме – задумчивости товара. Установить отношение потребителей к замыслу товара (например, путем анкетирования)	Предложенный Ф.Котлером подход к рассмотрению замысла товара на трех уровнях. Стандартные маркетинговые опрашивания потребителей	Словесное описание замысла, который сопровождается эскизами и принципиальными схемами. Анализ результатов опрашивания, учитывая бланки анкет и описание методики опрашивания
5 Комплексный анализ рынка и разработка стратегии маркетинга относительно вывода товара на рынок	Определить рыночные перспективы нового товара. Разработать мероприятия комплекса маркетинга относительно продвижения нового товара на рынок	Стандартные методики проведения рыночных исследований и анализа их результатов; методики сегментации рынка; методики разработки товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики	Программа маркетинга по выводу нового товара на рынок, которая имеет долгосрочные и текущие цели
6 Оценка возможности достижения целей маркетинговой программы	Оценить техническую и экономическую возможность и целесообразность разработки, изготовление и продвижение новой продукции на рынок	Методы функционально-стоимостного анализа (ФСА). Технико-экономический анализ. Методы оценки экономического эффекта и эффективности	Технико-экономическое обоснование проекта производства новой продукции
7 Разработка товара	Разработка конструкторской и технологической документации. Изготовление исследовательских образцов и их испытание в лабораторных условиях	Стандартные конструкторские и технологические подходы, подходы к организации производственного процесса по месту и временами. Методики испытаний	Техническая документация (конструкторская и технологическая). Исследовательские образцы. Отчеты об испытании
8 Рыночные испытания новой продукции	Оценить отношение потребителей к новой продукции, а также эффективность методов ее продвижения на рынок	Методики сбора маркетинговой информации: эксперимент, наблюдение и др.	Рекомендации относительно доведения к требованиям потребителей технико-экономических характеристик продукции и методов ее продвижение на рынок