Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Под равновесием фирмы понимается состояние, при котором она достигает максимальной эффективности производства и стабилизирует масштабы своей деятель­ности и объемы продаж.

Рассматривая поведение фирмы в условиях совершен­ной конкуренции, выделим основные условия: во-первых, важнейшим параметром здесь являются издержки вы­бора (альтернативные), отражающие экономическую свободу и равенство всех субъектов экономики; во-вто­рых, в условиях совершенной конкуренции фирма, до­биваясь максимизации прибыли, может контролировать лишь один параметр — объем продукции (предложение), связанный с предельными затратами; в-третьих, в за­данной рынком цене (определяющей опрос) главную роль играют предельные издержки.

В краткосрочном периоде уровень цен, определя­ющий равновесие на рынке, ориентирован на предель­ные издержки и предельный доход, с одной стороны, и объем продукции, у которой предельный доход больше предельных издержек, с другой. В результате на рынке устанавливается такая цена, при которой должна про­даваться вся продукция.

Поскольку максимума прибыли фирма достигает при условии равенства предельного дохода и предель­ных издержек, то равновесие фирмы может быть достиг­нуто, если фирма расширяет свое производство до точ­ки, когда предельные издержки уравниваются с ценами (предельный доход есть цена на товар). В этой точке фирма достигает оптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.

В долгосрочном периоде равновесие фирмы достига­ется при условии равенства минимальных средних из­держек и среднего дохода.

Ценовая дискриминация возникает тогда, когда одинаковые товары продаются фирмой различным покупателям по разным ценам. В данном случае различия в цене не определяются различиями в издержках или качестве товара. Например, цены подписки на газеты и журналы для предприятий и организаций более высокие, чем для индивидуальных подписчиков.

Предпринимателю всегда жизненно важно знать, что будет с его доходами, если он изменит цену на свою продукцию. Допустим, предприниматель понизил цену единицы своего продукта (с эластичным спросом) с 5 до 4 р. В результате этого объем продаж вырос с 10 до 20 ед. (см. рис). В итоге выручка фирмы возросла с 5 р. х 10 = 50 р. (пло­щадь прямоугольника ABF0) до 4 р. х 20 = 80 р. (площадь прямоугольника CEG0).

Зависимость между ценовой эластичностью (К_эл) и общей выручкой (TR)

Тесты, проблемные ситуации и задачи к теме 7

1. Конкуренция – это:

а) борьба производителей за получение наивысшей прибыли;

б) борьба потребителей за право покупать товары по более низким ценам;

в) экономическая состязательность за достижение наилучших результатов на каком-либо поприще;

г) движущая сила рынка;

д) система норм и правил, определяющих поведение функционирующих экономических субъектов;

е) все ответы верны;

ж) все ответы неверны.

2. Понятие совершенной конкуренции предполагает, что:

а) в отрасли действует большое число производителей товаров, выпускающих неоднородную продукцию;

б) товары, выпускаемые большим количеством фирм, стандартизированы;

в) имеется только один покупатель данной продукции;

г) отсутствуют входные барьеры на рынок;

д) информация продавцов и покупателей о рынке существенно ограничена;

е) верны ответы б) и г).

3. Продажа одинаковой продукции разным покупателям по разным ценам это:

а) научно-техническое соперничество;

б) ценовая дискриминация;

в) неценовая дискриминация;

г) все ответы верны.

4. Соотнесите названия и характеристики рыночных структур:

1. Большое количество фермеров предлагают на рынке картофель по одинаковым ценам.

2. Большое количество поставщиков предлагают фирменную одежду по относительно схожим ценам.

3. Несколько крупных фирм функционируют на рынке автомобилей.

4. Единственная фирма производит угледобывающее оборудование. Варианты ответов:

а) олигополия;

б) монополия;

в) совершенная конкуренция;

г) монополистическая конкуренция.

5. Совершенная конкуренция более эффективна по сравнению с рыночными структурами несовершенной конкуренции, потому что:

а) объем производства монополизированных фирм превышает общественную потребность;

б) в условиях несовершенной конкуренции качество товара ниже;

в) в условиях несовершенной конкуренции ниже цена товара;

г) объем производства монополизированных фирм меньше общественной потребности.

6. К методам ценовой конкуренции не относятся:

а) внедрение системы послепродажного обслуживания;

б) снижения издержек производства товара;

в) использование системы скидок к цене товара;

г) проведение рекламной компании.

7. Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции?

а) стали;

б) услуг парикмахерских;

в) автомобилей;

г) зерна.

8. Распространение сведений, ложных или порочащих товары конкурента, это элемент:

а) свободной (совершенной) конкуренции;

б) несовершенной конкуренции;

в) недобросовестной конкуренции;

г) неценовой конкуренции.

Тема 8. Фирма в условиях несовершенной конкуренции

1. Характеристика рынков несовершенной конкуренции.

2. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

3. Потери от несовершенной конкуренции. Антимонопольное регулирование.

1. Характеристика рынков несовершенной конкуренции.

Чистая монополия – это тип рыночной структуры, при которой существует единственный продавец товара, у которого нет близких заменителей, но имеются многочисленные покупатели. Монополия является полной, если в отрасли функционирует одна фирма. При неполной (частичной) монополии одна фирма абсолютно доминирует при наличии в отрасли других, значительно меньших фирм. Наиболее часто встречающие виды монопольных фирм отражены в таблице:

Таблица

Виды монопольных фирм

Поддержание чистой монополии требует существования условий, предотвращающих конкуренцию новых продавцов с монополией, то есть существование барьеров для входа на рынок. Барьеры входа на рынок возникают по различным причинам.

Во-первых, в связи с получением исключительных прав от правительства, когда правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца. Так, во многих странах монополия предоставляется на обеспечение газом, водоснабжением.

Во-вторых, при наличии патентов и авторских прав. Владельцы патентов и авторских прав имеют исключительное право на выдачу лицензий, разрешающих использовать их изобретения. В случае незаконного использования авторских прав другой фирмой она может быть принуждена в судебном порядке прекратить продажи выпускаемой продукции.

В-третьих, в связи с обладанием уникальными природными ресурсами. Это могут быть ресурсы в виде сырья; специфической по климату территории, на которой растут особые сорта винограда, кофе; человеческого таланта и т.д.

В-четвертых, из-за необходимости осуществления крупных капитальных инвестиций, обеспечивающих низкие издержки. Низкие издержки производства крупной фирмы могут стать барьером для входа на рынок других фирм, размеры которых изначально слишком малы для достижения тех средних издержек, которые имеет доминирующая фирма. В этих условиях как основной производитель утверждается одна фирма.

В-пятых, при больших транспортных расходах, ведущих к формированию изолированных местных рынков.

Если весь рыночный спрос на товар может обеспечить одна крупная фирма с меньшими долгосрочными средними издержками, чем это было бы возможно при производстве его двумя и более фирмами, то такая фирма является естественной монополией.

В России области естественных монополий определены Законом «О естественных монополиях». Критериями отбора сфер естественной монополии являются расточительность конкуренции в этих сферах с точки зрения общества или невозможность конкуренции в этих сферах.

Олигополия – это рыночная структура, при которой отраслевой спрос большого числа покупателей удовлетворяется небольшим количеством производителей. Понятием, противоположным олигополии, является олигопсония – это рынок, на котором немного покупателей имеет дело с большим количеством продавцов.

Дуополия - это частный случай олигополии, при дуополии в отрасли функционируют только две фирмы.

Кооперативное поведение наиболее часто находит выражение в сговоре. Сговор – это соглашение между фирмами о такой деятельности, которая исключала бы приносящее взаимный вред соперничество. Официальное соглашение между фирмами по поводу цен и объемов производства, или о разделе рынков сбыта называется картель. Соглашения могут быть явными, если они не запрещены законодательно, или тайными. Наиболее известным международным картелем является картель Организации ближневосточных стран - экспортеров нефти ОПЕК. Картели обычно оказываются нестабильности.

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, при которой много фирм предлагают дифференцированные продукты.

2. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Для несовершенной конкуренции условия равнове­сия реализуются в меньшей степени. Фирма при любой из форм несовершенной конкуренции разными способа­ми контролирует динамику рыночной цены и этим ста­билизирует свое положение (достигает равновесия) не­зависимо от требований рынка и внутренней эффектив­ности.

Фирмы, действующие в рамках олигополии, стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведение в общих интересах. Фирмы-олигополии избегают ценовой конкуренции: повышая цену, производитель теряет часть рынка в пользу соперников, снижая цену – получает меньше прибыли. Поэтому олигополист применяет такие методы, которые соперники не могут воспроизвести быстро и полно (повышение качества товаров, использование рекламы, улучшение послепродажного обслуживания, предоставление кредитов).

Так, в условиях чистой монополии фирма, явля­ясь единственным продавцом, максимизирует свой до­ход. Такая фирма может определять по своему выбору значение двух параметров — объема выпуска продукции и цены. Стремление к максимизации дохода заставит фирму-монополиста производить меньше продукции, создавая тем самым небольшой дефицит товара, и про­давать ее по более высокой цене. Такая цена будет пре­вышать предельные издержки. Поэтому равновесие фирмы достигается в большей степени за счет стабиль­ности ее монопольного положения на рынке и в мень­шей - за счет оптимизации размещения ресурсов. Чтобы правильно определить ценовую стратегию, монополист должен учесть взаимосвязь спроса по цене и выручки. Если спрос эластичен, снижение цены приведет к росту общего дохода. Если спрос неэластичен, снижение цены приведет к уменьшению общего дохода.