Использование фирменного стиля (Система применения)

7. Дизайн и создание логотипа. Логотип - имидж в графике.

Логотип - это графический элемент торговой марки или бренда, который изображается с помощью специальных шрифтов и графики.

Форма, цвет и гарнитура шрифта, которые используются в логотипе, должны значительно отличаться от используемых компаниями этого же рынка. Логотип - это своеобразный символ, призванный представлять компанию, товар или услугу. В идеале логотип должен также отображать уникальные преимущества компании.

Дизайн логотипа считается одной из наиболее важных разновидностей графического дизайна, и тем сложнее достичь в ней совершенства. Логотип - не просто изображение, это графическое воплощение имиджа организации.

Создание логотипа должно изначально строиться с мыслью о том, что с этим знаком компании придется существовать еще очень долго. Частая смена логотипа произведет отрицательный эффект, поскольку с помощью логотипа зачастую выстраиваются рекламные и имиджевые компании.

Хороший логотип:

уникален, его невозможно спутать с другими логотипами;

функционален, и может использоваться в различных контекстах, сохраняя легкость интеграции;

соответствует основным принципам пространства, цвета и формы;

корректно отражает имидж компании или бренда.

При разработке логотипа необходимо обращать внимание на цвета, которые несомненно важны для узнаваемости бренда, но дизайн логотипа не должен подчиняться лишь цветовым решениям, жертвуя при этом функциональностью.

Некоторые цвета ассоциируются с определенными эмоциями, которые дизайнер хочет вложить в логотип. Например, громкие цвета, такие как красный, призваны привлекать внимание. Поэтому их использование целесообразно при разработке логотипов для компаний, планирующих активную наружную рекламу. При создании логотипа рекомендуется следующее:

· используйте не больше двух-трех цветов;

· избегайте градиентных цветов;

· продумайте альтернативные варианты логотипа для различных контекстов применения;

· разрабатывайте логотип с помощью векторных редакторов. Это позволит изменять размеры без потери четкости;

· убедитесь, что логотип не нарушает ничьих авторских прав;

· не используйте в качестве основных шрифты и клипарты сторонних разработчиков;

· избегайте использования сложных изображений, поскольку это ухудшает мгновенное восприятие, столь необходимое логотипу;

· избегайте культурных или национальных символов, таких как флаги и религиозные иконы, если ваш бренд не должен ассоциироваться с чувствами, которые такие символы могут вызывать.

8. Визитная карточка

Визитная карта - неотъемлемая часть деловой жизни. Она создает статус владельца и способна многое рассказать о незнакомом Вам человеке или о Вас. Грамотно сделанная визитка обеспечивает успех в обществе. Поэтому необходимо заказывать изготовление визиток в компании, которая является профессионалом в этой сфере полиграфии. Визитные карты могут быть различных видов по целям использования (корпоративные, личные, раздаточные) и по ценовой категории (эконом класса, бизнес класса, эксклюзивные).

Визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата.

Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты). Визитки условно можно разделить на виды: личные, деловые и корпоративные.

В переносном смысле выражение «визитная карточка чего-либо» означает какой-либо отличительный, очень характерный (и, как правило, положительный) признак, однозначно указывающий на его обладателя, и как правило, принесший ему широкую известность или популярность.

Личные визитки в основном используются в неформальном общении при дружеском знакомстве. В такой визитке, как правило, указываются имя, фамилия и телефонный номер владельца. Должность и адрес в этой визитке можно опустить.

Печать визитки может быть исполнена в любом стиле и разрабатываться в соответствии с индивидуальными предпочитаниями владельца.

Корпоративнаявизитная карточка, как правило, не содержит имён и фамилий. При печати, в ней указывается информация о компании, сфера деятельности, перечень предоставляемых услуг, контактные телефоны, карта проезда, адрес веб страницы. Обычно корпоративная визитка отражает фирменный стиль, компании. Имеет рекламный характер и в основном используется на выставках, конференциях, съездах. ▪

Деловая визитка используется в бизнесе, на офицальных встречах и переговорах, для предоставления контактной информации своим будущим клиентам. На деловых визитках обязательно указываются имя, фамилия, должность бизнесмена, а также название фирмы и вид её деятельности. В разработке визитки используется фирменный стиль компании и логотип. Такие визитки обычно имеют строгий дизайн.

У державных служащих и депутатов на визитной карточке может находиться изображение государственных знаков отличий такие как флаг и герб страны. Деловая визитная карточка без адреса также не соответствует нормам этикета. Исключением являются дипломаты и высшие государственные должностные лица.

Размеры, стоимость, формы визиток.

Классический размер визитки - 90*50мм, однако, в последнее время часто используются и другие размеры: 85*55мм и 90*55мм. Визитки таких размеров великолепно помещаются в стандартные визитницы, а Вы при этом имеете возможность сделать свою визитку отличной от многих других.

Стоимость эксклюзивных визитных карт и визитных карт с тиснением рассчитывается индивидуально.

Форма визитной карты может быть не только прямоугольной, но и фигурной. Для этого не обязательно изготавливать специальную форму для вырубки. Мы предлагаем Вам уже готовые нестандартные формы для вырубки Ваших визиток. Это особенно удобно для небольших тиражей до 500 штук.

Готовые штанцформы для визиток:

Грамотный подбор бумаги для визитной карты очень важен. Неправильный выбор бумаги может «погубить» весь внешний вид изделия. Сейчас существует огромный выбор материалов, на которых можно напечатать визитки. В основном это дизайнерские бумаги, а также картон и мелованные бумаги.

Технологии:

Цифровая печать - используется для небольших или срочных тиражей визитных карт. Возможно использование дизайнерских бумаг плотностью до 300г/м2.

Офсетная печать - используется для крупных тиражей.

Шелкотрафаретная печать - для эксклюзивных тиражей и для печати по тёмной бумаге.

УФ-лак с объемом и рельефный УФ-лак – использование такого лака подчеркнет Вашу индивидуальность и сделает эксклюзивным Ваше изделие. УФ-лак – «изюминка» декорирования для тиражей после офсетной печати и шелкографии.

Тиснение - любой вид тиснения (блинтовое, конгревное или фольгой) может использоваться и как самостоятельный вид печати, и как элемент декорирования на тиражах отпечатанных и офсетным способом, и цифровым и шелкотрафаретным.

Из истории визиток.

Первые визитные карточки появились во Франции во времена Людовика XIV. Визитка стала вещью значимой и представляла своего хозяина во всем величии. В России визитные карточки появились при Екатерине II их отличала гравированная орнаментика, причудливые гербы владельцев - всё это наследие французкого придворного двора, откуда собственно ипришла в Россию визитная карточка.

9. Фирменный бланк

Фирменный бланк - бумага с напечатанными на ней реквизитами фирмы. Также на фирменном бланке обычно располагается логотип компании, графические элементы фирменного стиля.

Изготовление бланков необходимо для компании любой величины. Даже если компания не заказывает изготовление бланков в типографии, а печатает все документы на принтерах, необходимо позаботиться о качественном дизайне бланков.

Бланк фирмы - один из самых распространенных и действенных рекламных носителей. Дизайн бланка можно считать одним из основных шагов при создании фирменного стиля.

10. Конверты

Конверт - это не только один из необходимых атрибутов фирменного стиля, но и обязательный элемент при рассылке поздравительных открыток или приглашений на важные мероприятия (юбилей, свадьба, корпоративные вечеринки, концерты и пр.). Он также незаменим при рассылке деловой и бухгалтерской корреспонденции. Конверт может являться неотъемлемой частью дизайна не только открыток и приглашений, но также и визиток.

Основные часто используемые стандартные размеры конвертов:

· Формат С4 (324мм*229мм) - используется для отправки до 10 листов формата А4 без сложения

· Формат С5 (229мм*162мм) - используется для отправки до 10 листов формата А4 в одно сложение, либо изделий формата А5 (210*148мм) в готовом виде

· Е65 (евро) (220* 110мм) — самый распространенный формат конверта, используется для отправки до 10 листов формата А4 в два сложения или любых других изделий (открыток, приглашений, листовок, буклетов и пр.)

· Конверт для CD (120*120мм) - используется для упаковки CD-дисков или DVD-дисков.

· Конверт под визитку (112*74мм) - используется для более элегантной презентации визитки или пластиковой карты

Конверт может быть изготовлен из любого вида и плотности бумаги. Стоит учитывать следующее: чем меньше конверт по размеру, тем бумагу меньшей плотности стоит использовать. Например, обычный почтовый конверт формата Е65 (евро) изготавливается из бумаги плотностью 90г/м2. Можно использовать следующие виды бумаги: дизайнерская гладкая, фактурная, металлизированная, с латексным покрытием или калька, а также мелованная или офсетная бумаги нестандартной плотности и картон.

11.Папки

Папки —это ключевой инструмент в работе любого офиса, именно папки хранят конфиденциальную информацию о компании и от прочности папки зависит срок жизни того или иного важного документа в ней находящегося.

Папка - предмет для хранения документов, рекламных материалов, презентационных материалов. Иногда в полиграфии папки называют фолдер или папка-фолдер. Размер папки для документов А4 обычно 215 х 305 мм при толщине 5-7 мм, хотя эти размеры очень сильно варьируются от назначения папки (например, размер кожаных папок для меню делают значительно больше А4).

Содержимое папок, используемых на презентациях и выставках, обычно таково: предложения, каталог продукции, прайс-лист, визитка.

Чаще всего рекламные папки изготавливают из картона. При этом папки могут быть изготовлены как с печатью трафаретным или офсетным способом, так и без нее. Также изготавливают папки следующих видов: кожаные папки, пластиковые папки, архивные папки (закрывающиеся клапанами со всех сторон).

Дизайн папки, входящей в состав фирменного стиля, всегда содержит либо логотип компании, либо графические элементы фирменного стиля (а также прочие фирменные отличия - вырубку, тиснение и т.д.), либо и то и другое. Фирменные папки для презентаций часто изготавливают из элитного коллекционного картона.

Внутреннее пространство папки обычно не запечатывается. Если у папки внутри есть клапаны, то, зачастую, на нижнем располагаются прорези для закрепления визитки.

Вырубная цельнокройные папки - это папки, которые вырубаются при помощи штанцформы из единого листа бумаги. При сборке клапаны соединяются замком.

Папки с клеевым клапаном - это чаще всего сбигованный лист плотной бумаги или картона, куда приклеивается клапан-карман.

Папки могут быть напечатаны офсетным или цифровым способом, методом шелкографии или с тиснением. Возможно применение любого вида УФ-лака или ламинации. В изготовлении папок могут быть использованы дизайнерские бумаги и картоны плотностью от 280 до 350г/м2 или плотнее.

Виды вырубных цельнокройных папок:

12. Листовка

Листовка вид агитационно-политической или информационной литературы, лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями. Листовки применялись с давних времён для распространения официальных правительственных распоряжений. Сейчас листовка - это один из основных рекламных материалов, которые раздают на улице или рассылают по почте. Листовка может быть имиджевой или информационной, содержать краткую информацию о компании и ценовых предложениях, либо описывать преимущества вашей продукции или услуг.

Рекламная листовка служит отличным раздаточным материалом на выставках или презентациях. Нынешние «промоутеры» у метро, конечно, мало похожи на тех таинственных людей с бегающим взглядом, разбрасывающих на рассвете агитацию на свержение самодержавия. Тем не менее, рекламные листовки отнюдь не потеряли своей эффективности в рекламных компаниях.

Наиболее распространенные форматы изготовления листовок - А5 и А6 (их еще могут называть «флаер»).

Самые бюджетные рекламные листовки печатаются в 1-2 цвета на обычной офсетной бумаге. Из той же серии можно назвать вариант печати на цветной бумаге в 1-3 цвета. Рекламные листовки бывают также и более представительного класса - полноцветные, глянцевые, на хорошей плотной бумаге.

Вариантов изготовления рекламных листовок по цветности, используемым материалам и методам печати огромное количество.

13. Брошюра

Брошюра (фр. brochure, от brocher — сшивать), — небольшая книга, обычно без переплёта, в обложке. Широко используется как вид рекламной продукции, в качестве обучающего инструмента, для общего информирования.

Печать брошюр, справочных и рекламных - эффективный и выгодный способ представить полную информацию о деятельности компании, о выпускаемых товарах и услугах. Маркетинговые исследования показали, что реклама продукции и услуг в форме солидной брошюры более притягательна и убедительна для потенциального потребителя, чем на листовках и буклетах.

Крепление брошюр производится на скрепку или пружину.

14. Буклет

Буклет (фр. Bouclette — колечко) — полиграфическое изделие, напечатанное на одном листе, сложенном параллельными сгибами в несколько страниц так, что текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма. В форме буклета издаются краткие путеводители, рекламы, проспекты, программы и т. п. Чаще всего используют лист А4 формата с двумя сложениями.

При изготовлении буклетов возможно использовать офсетную, цифровую или шелко-трафаретную печать.

Также возможно применение любого вида тиснения, УФ-лакировки или ламинирования, что придаст Вашему изделию наиболее эффектный вид.

Обычно используется офсетная или мелованная бумага 90-200г/м2 или дизайнерская бумага такой же плотности. Бумага может быть гладкой, фактурной или с латексным покрытием. Для бумаг плотностью более 140г/м2 рекомендуем использовать для сгибов не только фальцовку, но и биговку. Это сделает внешний вид сгиба более аккуратным и не повредит материал.

По форме сложения буклеты могут быть следующими:

15. Календари

Условно все календариможно разделить на несколько типов: