Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение

Потенциальные проблемы

Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды

Еще один важный переход, который может произойти, – это смена команды поисковой оптимизации. Появление новых членов команды, уход людей из команды, замена всей команды – такие вещи могут случиться и случаются. Подобные изменения могут произойти и с собственным персоналом, а могут случиться и при использовании услуг сторонней компании по поисковой оптимизации (т. е. издатель может принять решение сменить компанию, либо в самой компании по оптимизации могут произойти внутренние изменения).

Компании могут сменить персонал команды поисковой оптимизации по многим причинам и при этом могут возникнуть проблемы.

Одна из проблем – потеря инерции. Предыдущая команда по оптимизации, вероятно, имела в работе определенные программы. Новая команда должна будет унаследовать эти программы и поддерживать их, иначе у новой команды получится задержка результатов.

Даже если новая команда делает все возможное для поддержания существующих программ, ей все равно придется потратить время на то, чтобы ознакомиться с ними. К тому же конкретный подход, использованный старой командой, может не очень хорошо соответствовать навыкам новой команды. При реализации столь существенных изменений в команде поисковой оптимизации лучше сразу подготовиться к такой потере инерции.

Чтобы преодолеть эту проблему, можно нанять новую команду и дать ей поработать вместе со старой командой. В некоторых ситуациях это может быть хорошим выходом, но в других это не вариант.

Может сложиться и другая ситуация: новая команда имеет другую философию, отличную от старой команды (возможно, что именно поэтому издатель и меняет команду). Это неизбежно означает изменение всей деятельности команды, после чего, возможно, потребуется много недель на то, чтобы восстановить утраченную инерцию.

Ограничить уязвимость от изменений в команде по оптимизации можно при помощи тщательного документирования. Подробно записывайте все, что было сделано, когда это было сделано и почему. В идеале все это должно сопровождаться аналитическими данными.

Традиционная web-аналитика позволяет вернуться назад и увидеть изменения трафика по времени. Однако такие инструменты, как Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools, этого сделать не могут. Поисковые движки также не могут дать ретроспективные данные по таким вещам, как проиндексированные страницы, количество ссылок и т. п. Вам следует записывать эту информацию.

Кроме того, убедитесь, что у вас есть все нужные вам учетные записи и пароли. Никакая смена команд не должна создавать такую ситуацию, когда вы не сможете получить доступ к важным данным.