Оптимизация поиска видео находится на ранней стадии своего развития, но она быстро растет. Увеличивающееся распространение высокоскоростных подключений к Интернету повышает спрос на онлайновый видеоконтент. Поэтому вам следует рассмотреть возможность создания и оптимизации видеоконтента.
Проблема состоит в том, что движки поиска видео пока не могут заглянуть внутрь видео и сказать, каков этот контент с точки зрения человеческого глаза. По этой причине при определении содержимого видео они полагаются на другие имеющиеся на странице признаки, на метаданные внутри самого видеофайла, а также на входящие ссылки и якорный текст.
Из этого правила есть исключения. Поисковые движки могут определить некоторые основные детали, такие как: наличие обнаженного тела (выявить контент для взрослых), обнаружить лица, выявить экранный текст и т. д. Но вы не можете рассчитывать на эту способность в плане облегчения вашей работы по поисковой оптимизации. Однако есть сведения, что при помощи технологии распознавания голоса поисковые движки начинают "слышать" видеоконтент, что позволит им в будущем делать поиск в звуковом сопровождении видеоконтента, чтобы определить его тему и релевантность конкретному поисковому запросу.
Существуют три различных сценария оптимизации поиска видео. Нужно заниматься всеми тремя. Вот некоторые факторы для этих сценариев.
• Движки поиска видео, которые просматривают ваш сайт.
Это такой сценарий поиска, при котором вы размещаете видео на вашем собственном сайте. В качестве примера такого движка поиска видео, который просматривает ваш сайт в поисках видеоконтента, можно привести Truveo (http://www.truveo.com). Несмотря на то, что такие поисковые движки представляют собой небольшую долю доступных вам маркетинговых возможностей, их все равно стоит использовать. Они дают самые разные возможности оптимизации, в том числе:
– обычный HTML, поэтому вы можете настроить контент той web-страницы, к которой получает доступ пользователь и на которой он может прочесть про видео. Уделите особое внимание тексту страницы, поскольку вы можете написать интересное, насыщенное ключевыми словами описание вашего видео;
– вы можете хранить ваши видеофайлы в одном каталоге. Это облегчит их поиск для пауков поисковых движков;
– если вы встроили в страницу проигрыватель для видео в формате Flash, то можете добавить и ссылку на сам видеофайл (в формате AVI, WMV, QuickTime и т. д.), чтобы повысить его видимость для всех движков поиска видео;
– вы можете применить карту Video Sitemap, которая облегчит паукам поиск ваших видеофайлов.
• Видеосайты, которые принимают ленты RSS или MRSS.
При таком сценарии вы публикуете ленту RSS или MRSS на стороннем сайте. Примерами сайтов, которые принимают такие ленты, являются Yahoo! Video (http://video.search.yahoo.com/) и Blinkx (http://www.blinkx.com/). Вот основные способы оптимизации для сайтов такого типа: надо ввести название, описание, ключевые слова, контрольки, категорию и полную расшифровку. Расшифровка – это хорошая "жвачка" для сайта поиска видео. Расшифровка даст поисковому движку дополнительные ключевые слова, по которым он будет вас ранжировать.
• Сайты загрузки видео.
Это такие движки поиска видео, которые позволяют вам загружать на них ваше видео. Вот некоторые примеры:
– YouTube (http://www.youtube.com)
– AOL Video (http://video.aol.com)
– MySpace (http://www.myspace.com)
– Revver (http://www.revver.com)
– Metacafe (http://www.metacafe.com)
– Vimeo (http://www.vimeo.com)
– Flickr (http://www.flickr.com)
– Dailymotion (http://www.dailymotion.com)
– Yahoo! Video (http://video.yahoo.com)
Вы можете также использовать такой сайт, как TubeMogul (http://www.tubemogul.com). Убедитесь в том, что ваше видео не слишком велико по размеру. Видеоролики размером до 100 Мбайт будут работать на большинстве сайтов размещения видео, а YouTube принимает видео размером до 1 Гбайт и продолжительностью до 10 мин. (по состоянию на начало 2009 г.). Flickr ограничивает длину видео в 90 сек.
Эти видеоролики также можно оптимизировать. Рекомендуем следующую тактику.
• Для всех этих сайтов вам придется вводить метаданные повторно уже на самом сайте. Это название, ключевые слова и описание. Не забудьте также включить в описание ссылку на соответствующий контент и видео (на вашем сайте). На YouTube эту ссылку можно будет кликнуть (если это будет полный URL, начинающийся с http://). Убедитесь в том, что взамен видео вы получаете квалифицированный трафик.
• Многие издатели хотят знать, какие подходы для них будут самыми лучшими. Например, недостаток размещения видео на YouTube (и других сайтах размещения видео) состоит в том, что кто угодно может встроить его в свой сайт, а большая часть относящихся к вашему видео ссылок ведет на сайт размещения видео (а не на ваш сайт). Это большой недостаток, в особенности если у вас уже есть сайт с большим количеством трафика.
• Однако для большей части сайтов самым убедительным доводом в пользу YouTube является его трафик. Как мы уже отмечали в главе 1, в январе 2009 г. сайт YouTube стал вторым по величине поисковым движком в Интернете (обогнав Yahoo!). Это приобрело еще большее значение с появлением поиска Universal Search, в котором видео с YouTube (и вообще найденное где угодно роботами Google при их поиске в Интернете) может включаться в результаты поиска Google по всему Интернету.
• Для таких сайтов вам следует рассматривать вашу видеостратегию как стратегию непрямого сбора ссылок. Используйте ее для создания интереса к вашему сайту. YouTube является также и мощной социальной сетью. Пользователи YouTube, заинтересовавшиеся вашим видео, могут распространять ваше видео другим пользователям YouTube (через их сеть). YouTube предлагает множество функций для общения, которые помогут вирусному распространению хорошего видео, такие как: комментарии, видеоответы, фавориты, рейтинги и т. д.
• Убедитесь в том, что вы вставили ссылки на ваш сайт, чтобы люди знали, откуда пришло это видео. Будет еще лучше, если у вас будет какой-то контент, который дополняет то, что пользователь увидел в вашем видео. В результате вы получите дополнительные ссылки на ваш сайт.
Есть еще некоторые вещи, которые следует учитывать при оптимизации видео.
• Создавайте убедительный контент. Если контент неубедителен, то пользы от него не будет (и для вашего бизнеса тоже). Обратите внимание, что даже инструкция по применению вашего рассчитанного на левшей ершика для мытья бутылок будет вполне убедительной (необходимой) для того, кому нужна эта информация (при условии, что вы все напишете правильно).
• Разрабатывайте такое видео, которое укрепляет идею вашего бренда. Замечательно, если ваше видео начнет вирусное распространение или станет популярным, но даст ли это вам пользу?
• Не забудьте постоянно включать слово video во все метаданные (т. к. многие пользователи применяют это слово при поиске). Это повысит ваш шанс на появление в результатах поиска по этим запросам. Конечно, не стоит злоупотреблять. Обратите также внимание, что YouTube при показе ограничивает название 62 символами, так что не стоит превышать этот предел.
• Выберите какой-то предпочтительный формат, например. mov, avi или. wmv. Нет никаких преимуществ (в смысле поисковой оптимизации) от размещения файла в нескольких форматах, но это будет полезно для тех пользователей, которые хотят выбрать определенный формат. Поэтому сделайте видимой для поисковых движков только одну версию, а пользователям предлагайте все.
• Следите за тем, чтобы продолжительность была разумной (не более пяти минут). Если видео слишком длинное, то оно может надоесть пользователю. В этом правиле, безусловно, есть исключения, но если вы превышаете продолжительность в пять минут, то должны быть уверены в том, что пользователям не надоест.
• Дайте своему видео насыщенное ключевыми словами, но броское название. Название является самым значимым фактором для того, чтобы убедить пользователя посмотреть видео.
• Используйте контрольки, чтобы пользователи могли решить, какое видео смотреть. Пользователи любят посмотреть моментальный снимок, чтобы решить, хотят ли они потратить свое время на весь видеоролик. К сожалению, способ создания таких моментальных снимков на разных сайтах разный. Но это все равно достаточно важный фактор для того, чтобы люди посмотрели ваше видео, так что стоит создать эти снимки на всех сайтах, где вы разместили свое видео.
• Разрешите пользователям выставлять рейтинг вашему видео. Поисковые движки учитывают это при ранжировании видео. Это очень важно и для вирусного распространения, поскольку потенциальных зрителей очень привлекают видеоролики с высоким рейтингом.
• Коммерческое содержимое должно иметь водяной знак, указывающий на его происхождение. Это поможет в том случае, когда ваше видео станет вирусным и будет скопировано на множестве сайтов, поскольку оно все равно будет нести в себе информацию о вашем бренде и/или сайте.
• Применяйте ключевые слова в названии файла и в URL. Движки поиска видео уделяют им значительное внимание. Избегайте использования (в названиях файлов) стоп-слов, таких как the или and.
• В тексте ссылки на файл используйте подходящие ключевые слова. Насыщенный ключевыми словами якорный текст имеет большой вес.
• Чтобы подготовиться к индексированию видеороликов на основе технологий распознавания речи, разрабатывайте такие сценарии для видеоконтента, которые насыщены ключевыми словами и релевантны теме вашего видео. Такая оптимизация цифрового контента является совершенно новой и динамично развивающейся областью поисковой оптимизации.
