Блоги – это отличные платформы публикации для тех, кто хочет регулярно писать статьи. Во-первых, они облегчают публикацию контента. Автору нужно только войти в систему и воспользоваться достаточно простой системой меню, чтобы написать то, что он хочет опубликовать, просмотреть этот материал, а затем опубликовать его. Это гораздо легче, чем писать свои собственные HTML-страницы вручную.
Это действительно так просто, что существуют web-сайты, построенные с использованием исключительно WordPress. Их легко настраивать и конфигурировать. WordPress (http://www.wordpress.com) является самой популярной платформой для блоггинга в мире, но платформы компаний Moveable Type (http://www.moveabletype.com) и TypePad (http://www.typepad.com) также популярны.
Блоги дают массу возможностей для социального маркетинга, они по самой своей природе социальны (общительны). Комментарии позволяют общаться с читателями, причем блоггерам обычно свойственен высокий уровень общения. Например, блоггер может написать пост, который откликается на пост другого блоггера (или комментирует его). Делается множество перекрестных ссылок, когда один блоггер ссылается на другого.
Использование блоггерства как платформы для социального общения выходит за рамки данной книги. Тем не менее учтите, что блог – это возможность позиционировать себя как специалиста в своей тематической области и включиться в деятельность по обмену мнениями, которая может сильно повысить видимость вашего бизнеса.
Кроме этих огромных преимуществ, блоги могут также принести вам трафик из поисковых движков и/или движков поиска в блогах (если они должным образом оптимизированы).
Как мы уже упоминали в этой книге, для успешной поисковой оптимизации требуется много элементов. Это теги заголовков страниц, хороший контент, входящие ссылки, а также дружественная для поисковой оптимизации архитектура. Несмотря на то, что многие платформы для блоггинга являются достаточно хорошими, они могут иногда требовать некоторой настройки для достижения оптимальных результатов в плане поисковой оптимизации.
• Блоги обычно предлагают возможность указывать категорию поста. Убедитесь, что в заголовке этой страницы тегов имеется название тега.
• Измените теги заголовков по умолчанию на свои теги. Вы можете сделать это при помощи таких дополнительных модулей, как SEO Title Tag (http://www.netconcepts.com/seo-title-tag-plugin/) компании Netconcepts. Этот дополнительный модуль позволяет переопределить тег заголовка своим собственным (определенным при помощи особого поля поста или страницы).
• Перепишите ваши URL таким образом, чтобы они содержали ключевые слова и использовали в качестве разделителей слов дефисы (а не знаки подчеркивания). Не позволяйте платформе для блоггинга включать дату в состав URL. Если вас беспокоит то обстоятельство, что слишком большое количество слов в URL может быть похоже на спам, то следует укоротить имена постов при помощи таких дополнительных модулей для WordPress, как WordPress Slug Trimmer (http://pietersz.co.uk/2006/07/wordpress-slug-trimmer) или Automated SEO Friendly URL (http://www.york-newyork.com/seo-plugin-wordpress-urls/).
• Убедитесь в том, что вы сделали редирект 301 с http://yourblog.com на http://www.yourblog.com (или наоборот). Обратите внимание на то, что если у вас есть сайт на http://www.yourdomain.com и блог на http://www.yourdomain.com/blog, то вам может понадобиться реализовать отдельный редирект для блога. Это нужно сделать не только для начальной страницы, но и для всех внутренних страниц (например, страниц Permalink). Каждый URL должен делать редирект на соответствующий URL www-версии.
• Если вы меняете платформу для блоггинга, то, скорее всего, структура URL вашего блога изменится. Если это так, убедитесь в том, что вы поддерживаете старые URL (при помощи редиректа 301 со всех старых страниц на новые).
Вообще говоря, следите за такими ситуациями, когда ваш блог может нарушить основные принципы поисковой оптимизации. Грамотный обход таких ограничений может стать определяющим фактором для достижения хороших результатов. На рис. 8.10 показаны результаты поиска, которые демонстрируют влияние использования ключевых слов в заголовках страниц блога.
Рис. 8.10. Влияние использования ключевых слов в заголовках страниц блога
Обратите внимание, что первые четыре результата имеют ключевые слова как в своем заголовке, так и в URL.
