Поиск товаров Google Product Search менее популярен, чем некоторые другие ресурсы компании Google (смотрите данные таблиц Hitwise в начале этой главы). Однако иметь высокие рейтинги в поиске Google Product Search для товарных бизнесов очень важно, поскольку первые три результата из Google Product Search иногда попадают в результаты основного поиска, сгруппированные в виде блока onebox (это специально сгруппированные результаты вертикального поиска, добавляемые в результаты основного поиска рядом с традиционными десятью синими ссылками). Этот блок onebox из Product Search может появиться в любом месте страницы: наверху, в середине или внизу. На рис. 8.8 показан пример поиска по словам canon powershot.
Рис. 8.8. Блок onebox для поиска товара по словам canon powershot
Первый шаг оптимизации вашего web-сайта для поиска Google Product Search – это собрать информацию по вашим товарам и разместить ее в Google Base (http://base.google.com/). Вы можете загрузить туда свои товары все сразу; требования к форматированию информации можете узнать по адресуhttp://www.google.com/base/bulkuploads.
Чтобы попасть в поиск Google Product Search, вам необходимо загружать информацию о материальных товарах. Google Base примет информацию о чем угодно, например, об авиарейсах, отелях, аренде машин, путешествиях и недвижимости, но такие вещи в поиск Google Product Search не попадут.
При подготовке информации постарайтесь заполнить данными как можно больше полей (таких, как бренд, категория, цвет, цена, состояние и т. д.). Эти дополнительные поля помогут поиску Google Product Search найти для вас больше потенциальных клиентов. Важно также как можно чаще обновлять вашу информацию. Некоторые крупные сайты электронной торговли обновляют свою информацию каждый день.
Вот некоторые основные рекомендации, которые вы можете учесть при оптимизации вашей информации в поиске Google Product Search.
• Создавайте информативные и точные названия для своих товаров.
• В названиях применяйте низкочастотные поисковые термины, особенно для высоко конкурентных товаров. Иногда выбрать правильные термины может быть непросто, поскольку низкочастотных терминов могут быть сотни. Старайтесь выбирать такие термины, которые имеют поисковую ценность и обладают потенциалом для конвертации. Для поиска наилучших кандидатов вы можете использовать методики изучения низкочастотных ключевых слов, которые мы изложили в главе 5. Для крупных сайтов электронной торговли (с тысячами товаров), где ручное изучение каждой страницы просто невозможно, выбирайте такие уникальные атрибуты продуктов, которые могут быть использованы посетителями при поиске.
• Рейтинг продавца играет большую роль при ранжировании в Google. Занимайтесь своими рейтингами на соответствующих сайтах (DealTime, NexTag, PriceGrabber, ResellerRatings и Shopzilla).
• Рейтинги товаров также важны. Добейтесь рейтинга ваших товаров на таких сайтах, как Epinions.com.
• Оказывается, что наилучшим выбором является название товара в сочетании с названием бренда. Без названия бренда поиск в Google Product Search не будет эффективным.
• Всегда включайте изображения товаров. Поиск Google Product Search отдает предпочтение товарам с изображением (если у вас нет фотографии, то в движке Bing ваш товар просто не будет показан). Вот некоторые советы для изображений товаров:
– Google конвертирует изображения в размер 90x90 пикселов (чтобы показывать контрольки). Поэтому квадратные изображения будут лучше использовать имеющееся пространство;
– убедитесь в том, что на изображении товар имеет как можно более крупный размер;
– изображения высокой контрастности легче читаются в масштабе контролек. Убедитесь в том, что изображения разборчивы и имеют достаточный контраст;
– товар должен быть ясно виден на общем фоне.
• Следующие факторы также могут оказать некоторое влияние:
– авторитет домена;
– особенности ценообразования (могут использоваться для сортировки результатов);
– рейтинг web-сайта по ключевому слову в общем поиске;
– считается ли какой-то из товаров товаром "для взрослых" (если это так, то все ваши товары могут быть отфильтрованы из-за срабатывания SafeSearch);
– некоторые пользователи запрашивают только товары из Google Checkout;
– некоторые пользователи добавляют ваши товары из Google Product в свои персональные списки Shopping List внутри Product Search или помещают их в свои списки Shared Wish List.
