Управление силами местного агентства

Знакомимся с профилем местного бизнеса

Многие онлайновые справочники и движки местного поиска добавляют к основной информации о бизнесе некоторые дополнительные детали. Предоставление в этих профилях как можно большего количества подробной информации о вашей компании может быть полезным в смысле превращения пользователей таких сайтов в новых ваших клиентов. По мере того, как вы проверяете движки местного поиска и справочники на корректность информации о вас, обращайте внимание и на то, какие имеются дополнительные возможности для расширения информации о вашем бизнесе (рис. 8.6).

Рис. 8.6. Роль профиля местного бизнеса

Расширенная информация профиля может включать в себя такие вещи, как:

• часы/дни работы;

• товары и их производители;

• специальные предложения;

• стаж работы;

• фотографии;

• видео и лозунги;

• направления деятельности;

• ключевые слова;

• сертификаты;

• меню;

• методы платежа.

Добавьте на все эти местные информационные web-сайты адрес URL, указывающий на web-сайт вашей компании. Почти все местные информационные сайты ставят на свои ссылки NoFollow, так что это не даст вам непосредственной выгоды в плане поисковой оптимизации, однако вы сможете облегчить посетителям этих сайтов путь на ваш сайт.

Некоторые справочники и поисковые движки сводят воедино всю эту информацию из множества разных источников, поэтому предоставленная одному местному сайту информация может автоматически начать появляться во множестве других мест.

Очень скоро мы гораздо подробнее обсудим оптимизацию вашего профиля местного бизнеса.

Некоторые компании могут быть ошеломлены перспективой обновления и отслеживания информации во всех тех источниках, которые мы уже описали. Для небольшого бизнеса с несколькими площадками основная работа будет состоять в том, чтобы выполнять первоначальное размещение информации и обновлений, а затем вам будет необходимо просто периодически проверять ее и по мере необходимости вмешиваться. Не нужно делать все обновления сразу. Составьте список самых важных сайтов, на которых может появиться ваша информация, и методически проработайте материал по мере наличия свободного времени.

Поскольку произвести вручную проверку и обновление информации в большом количестве разных мест невозможно, то достаточно сосредоточиться на самых основных Желтых страницах, агрегаторах деловой информации и главных поисковых движках. Из этих источников ваша информация просочится ко всем остальным. Если у вашей компании имеется большое количество реальных магазинов, то вы можете связаться с основными Желтыми страницами, агрегаторами и поисковыми движками, после чего предложить им периодически снабжать их своей деловой информацией.

Если же вы по-прежнему удручены перспективой выполнения таких обновлений, то существуют компании, которые предоставляют услуги управления информацией профиля. Если у вашего бизнеса много площадок, то вам следует изучить стоимость и выгоды передачи управления вашими данными на аутсорсинг одной из таких специализированных компаний. Вот три ведущие компании:

• Localeze (http://www.localeze.com);

• R.H. Donnelly (http://www.dexknows.com);

• GetListed (http://getlisted.org/). Эта компания предоставляет некоторые дополнительные опции для самостоятельной работы.