Вы можете добиться того, чтобы люди делали на вас ссылки, потому что это увеличивает ценность их сайтов.
Пример – раздача наград сайта за успехи в определенных областях. Это особенно эффективно в том случае, когда ваш сайт является признанным авторитетом в вашей тематике. Если это именно так, то можно выбрать 10 самых лучших сайтов вашей тематики, затем отправить этим сайтам знак награды (со ссылкой на обзор, который находится на вашем сайте).
Еще один прием – это различные виды сертификации. Например, компания Google имеет знаки для профессионалов (AdWords Qualified Professionals) и компаний (AdWords Qualified Companies), которые ссылаются обратно на Google.
Издатели могут предлагать посетителям (с некоторых сайтов) скидки на свои товары. Те сайты, посетителям которых они предлагают скидки, должны просто сделать обратные ссылки на сайт издателя.
Однако Google рассматривает это как сомнительную практику, несмотря на то, что предложение скидки будет интересным стороннему сайту только в том случае, если он высоко оценил данный товар. Matt Cutts из компании Google ясно указал, что Google не хочет учитывать такие ссылки (интервью находится по адресуhttp://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml).
В этой главе мы дали множество примеров того, как спамеры стараются обойти указания поисковых движков (чтобы получить высокие рейтинги для тех сайтов, которые таких рейтингов не заслуживают). Но и поисковые движки делают для борьбы со ссылочным спамом тоже очень многое.
Основной подход поисковых движков – это создание алгоритмов, которые способны выявлять ссылочный спам и бороться с ним. Есть многие вещи, которые можно отслеживать алгоритмически. Приведем несколько примеров.
• Ссылки, помеченные как реклама.
Поисковые движки могут искать находящийся рядом текст (такой, как "Реклама", "Спонсоры", "Наши партнеры" и т. д.).
• Сквозные ссылки.
Сквозные ссылки – явление неестественное, оно должно встречаться среди вашего набора ссылок (как купленных, так и нет) нечасто. Единственное исключение – это взаимные ссылки между всеми принадлежащими вашей компании сайтами (однако это подразумевает, что поисковые движки поймут то обстоятельство, что все ваши сайты принадлежат одной и той же компании). В общем случае сквозные ссылки являются серьезным показателем, особенно если у вас много различных сайтов (которые делают это для вас), либо если значительное количество ваших ссылок являются сквозными.
• Ссылки, продаваемые брокерами ссылок.
Конечно, брокеры ссылок хорошо знают о перечисленных здесь методах обнаружения ссылок и делают все возможное для предотвращения выявления продаваемых ими ссылок. Но они все равно могут столкнуться с проблемами. Например, Google принял меры против поборника платных ссылок We Build Pages (http://www.webuildpages.com) и это привело к тому, что компания We Build Pages изменила свою точку зрения (http://www.webuildpages.com/blog/link-techniques/paid-links-arent-worth-it/).
• На продающем сайте есть информация о покупке рекламы в виде текстовых ссылок.
Поисковые движки могут обнаружить такие сайты, которые предоставляют информацию о том, как делать с ними рекламу. В сочетании с другой информацией о продаже ссылок на данном сайте, это может привести к анализу продающего ссылки сайта и введению скидок на его ссылки.
• Релевантность вашей ссылки.
Если ваша ссылка не релевантна той странице или тому сайту, на котором она находится, то это мощный сигнал.
• Качество соседних ссылок.
Еще одна подсказка – это присутствие вашей ссылки в группе ссылок, которая не связана одной темой.
• Расположение вне главного контента.
Поисковый движок может обнаружить такой случай, когда ваша ссылка не является частью главного контента страницы. Например, она появляется в левом или правом столбце организованного в три столбца сайта (а главный контент находится в середине).
Возможно, что вы сможете избежать всех этих ловушек, но есть еще одна проблема: люди могут увидеть, что вы покупаете ссылки, и сообщить о вашем сайте, заполнив форму компании Google по адресу https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=en&pli=1.
Обратите внимание: чтобы увидеть эту форму, вы должны войти под учетной записью Google. Посмотрим, кто же может сделать такое сообщение.
• Некто сообщает о покупке ссылок вашим сайтом (или о чем-то другом).
Кто может сделать это? Ваш конкурент! Если ваш конкурент заполнит такую форму, то Google рассмотрит ее и примет меры.
• Некто сообщает о том, что продавший вам ссылки сайт продает ссылки (или о чем-то другом).
Это может сделать либо ваш конкурент, либо конкурент того сайта, который продает ссылки. После того, как поисковый движок выяснит, что сайт продает ссылки, он может провести более глубокое изучение и тех сайтов, которые покупали ссылки.
• Рассерженный сотрудник покидает вашу компанию (или брокера ссылок, или продавший вам ссылки сайт) и сообщает о вашем сайте.
Уже в течение десятилетий многие компании сопровождают уволенных (или сокращенных) сотрудников до выхода из здания. Причина в том, что человек при потере работы обычно расстраивается и, желая мести, может сообщить о вашем сайте поисковому движку. Даже несмотря на то, что это является нарушением соглашения о конфиденциальности, которое вы, вероятно, заключаете с вашими сотрудниками, вы никогда об этом не узнаете (поскольку процесс сообщения о спамерстве непрозрачен).
• Сотрудник поискового движка вручную изучает ваш сайт.
Поисковые движки содержат штат людей, которые выполняют "ручной" анализ сайтов. Они ищут спам и сообщают о нем.
Безусловно, самым вероятным сценарием являются сообщения от ваших конкурентов, но не следует сбрасывать со счетов и другие варианты.
