Контекст/релевантность

Временные факторы

Поисковые движки хранят также подробные данные о том, когда они обнаружили новую ссылку (или время ее исчезновения). При помощи этих данных они могут делать очень интересный анализ. Вот некоторые примеры.

• Когда ссылка появилась?

Это очень интересно при рассмотрении в связи с появлением других ссылок. Случилось ли это немедленно после того, как вы получили ссылку от газеты New York Times?

• Когда ссылка исчезла?

Иногда этого совершенно нормально, точно так же, как и те ссылки, которые появляются в сообщениях блогов на домашней странице блога, а потом с течением времени переводятся в архив. Однако возможно, что это произошло после развертывания на вашем сайте совершенно нового раздела, и тогда это совершенно другой сигнал.

• Как долго существует ссылка?

Если ссылка существует давно, то ей можно придать меньший вес. Придавать ли ей больший или меньший вес, зависит от авторитета/доверия сайта, дающего ссылку (или других факторов).

• Как быстро были добавлены ссылки?

У вас стало появляться сто ссылок в день вместо одной в неделю? Или наоборот? Такие драматические изменения в скорости получения ссылок также могут быть важным сигналом. Он может быть как хорошим, так и плохим. Например, если ваш сайт фигурирует в основных новостях, то это может быть хорошо. Если же вы начали покупать ссылки тысячами, то это может быть плохо. Задача поисковых движков состоит в том, чтобы определить, каким образом интерпретировать этот сигнал.

Несмотря на то, что якорный текст – это основной сигнал относительно релевантности web-страницы, поисковые движки смотрят на гораздо более широкий контекст. Они могут рассматривать и другие сигналы релевантности. Вот некоторые примеры.

• Соседние ссылки.

Указывают ли соседние ссылки данной страницы на близкие данной теме сайты высокого качества? Это будет позитивным сигналом для поисковых движков, поскольку ваш сайт сможет рассматриваться (по ассоциации) как сайт высокого качества. И наоборот, если две предыдущих ссылки перед вашей – это реклама сайта казино, а следующая за вашей ссылка ведет на порносайт, то это плохой сигнал.

• Компоновка страницы.

Находится ли ваша ссылка в основном теле контента? Или она вынесена в блок ссылок в нижней правой части web-страницы? Компоновка страницы может быть фактором ранжирования. Это называется также видным местом, что существенно и для расположения ключевых слов на странице.

• Соседний текст.

Имеет ли отношение текст вокруг вашей ссылки к якорному тексту ссылки и к контенту той вашей страницы, на которую она указывает? Если да, то это может быть дополнительным положительным сигналом. Это называется также близостью.

• Ближайший заголовок раздела.

Поисковые движки могут смотреть глубже в контекст того раздела страницы, где находится ваша ссылка. Это может быть ближайший тег заголовка, либо ближайший текст жирным шрифтом, в особенности если он реализован как заголовок (от двух до четырех слов жирным шрифтом в отдельном параграфе).

• Общий контекст страницы.

Релевантность и контекст дающей ссылку страницы также являются факторами ранжирования. Если ваш якорный текст, окружающий текст и ближайший заголовок связаны между собой, это хорошо. Но если общий контекст ссылающейся страницы также тесно связан, то это еще лучше.

• Общий контекст сайта.

Последним идет контекст всего сайта, ссылающегося на вас (или ссылающегося на вас раздела сайта). Например, если вашей теме релевантны сотни страниц, и вы получаете вашу ссылку с релевантной страницы с релевантными заголовками, соседним и якорным текстом, то все это добавляется к итогу (это будет больше, чем если бы на сайте была просто одна релевантная страница).