Релевантность

Якорный текст

Дополнительные факторы, которые влияют на ценность ссылки

Классический рейтинг PageRank – это не единственный фактор, который влияет на ценность ссылки. В следующих разделах мы обсудим некоторые дополнительные факторы, которые влияют на передаваемое ссылкой значение.

Якорный текст – это та часть ссылки (с одной web-страницы на другую), которую можно кликнуть. Например, на рис. 7.10 показан моментальный снимок части страницы сайта Alchemist Media Home Page по адресу http://www.alchemistmedia.com.

Рис. 7.10. Якорный текст: сильный элемент ранжирования

Якорный текст для ссылки Link #3 на рис. 7.10 такой: SEO Web Site Design. Поисковый движок использует этот якорный текст, чтобы понять, о чем та страница, на которую ведет эта ссылка. В результате поисковый движок будет интерпретировать ссылку Link #3 как указание на то, что ссылка показывает на страницу о SEO Web Site Design.

Влияние якорного текста может быть очень сильным. Например, если вы делаете ссылку на web-страницу, на которой нет видимого для поискового движка контента (возможно, что это полностью Flash-сайт), то поисковый движок будет все равно искать сигналы, чтобы определить, о чем же эта страница. При таком сценарии входящий якорный текст становится основным средством определения релевантности страницы.

Сила якорного текста привела к такому явлению, как "бомбежка Google" (Google bombing). Идея состоит в том, что если вы делаете ссылку (с одним и тем же якорным текстом) на некую web-страницу из многих мест, то можете добиться рейтинга данной страницы для запросов по этому якорному тексту (даже если страница не релевантна).

Одной из самых известных Google-бомб стала компания по созданию ссылок на страницу (на сайте Whitehouse.gov) с биографией президента George W. Bush с якорным текстом miserable failure ("жалкий неудачник"). В итоге эта страница стояла первым номером в результатах поиска по словам miserable failure, но только до тех пор, пока Google не подправила свой алгоритм (чтобы снизить эффективность такой методики).

Однако все это продолжает работать в Yahoo! (по состоянию на май 2009 г.), как показано на рис. 7.11. Кстати, президент Обама также попал сюда (в основном благодаря редиректу, который поставили web-разработчики Белого дома).

Рис. 7.11. Якорный текст создает страницам рейтинг для нерелевантных терминов

Те ссылки, которые приходят с сайтов/страниц той же тематики, что и сайт издателя, стоят больше, чем ссылки с сайтов другой тематики.

Релевантность ссылки оценивается в конкретном контексте введенного пользователем запроса. Если пользователь вводит used cars in Phoenix, а у издателя есть ссылка на страницу с подержанными машинами в городе Phoenix (которая сделана с сайта торговой палаты города Phoenix), то эта ссылка усилит уверенность поискового движка в том, что данная страница действительно относится к городу Phoenix.

Аналогичным же образом, если у издателя есть другая ссылка с сайта журнала, который делал обзор web-сайтов подержанных машин, то такая ссылка усилит мнение о том, что данный сайт следует считать сайтом подержанных машин. Вместе взятые, эти две ссылки могут сильно помочь издателю получить рейтинг для слов used cars in Phoenix".