Два основных подхода

Проблемы с использованием вашего существующего домена

Вы можете спросить, почему для нацеливания на новую территорию нельзя использовать уже имеющийся у вашего домена вес. Почему нужно начинать все с нуля, создавать несколько версий сайта, определять, где находится пользователь, прежде чем выдать соответствующий контент или перенаправить его на соответствующий раздел сайта либо даже на соответствующий поддомен, расположенный в целевой стране.

Проблема такого подхода состоит в том, что поисковые движки ведут просмотр из Соединенных Штатов, их IP-адреса находятся в Соединенных Штатах, и, следовательно, им будет выдаваться контент для Соединенных Штатов. Эта проблема усугубляется в том случае, когда вы идете дальше и выдаете контент на разных языках, а просматриваться будет только ваш контент на английском языке (если только вы не будете применять клоакинг против роботов поисковых движков).

Таким образом, такой вид поставки по IP-адресам – плохая идея. Вы должны убедиться в том, что ваша поставка контента не происходит вслепую по IP-адресам, поскольку вы будете игнорировать многие рынки (в глазах поисковых движков).

Лучшая практика – это использовать один из двух подходов (в зависимости от размера и масштаба ваших операций в новых странах и от того, насколько мощный и авторитетный ваш домен. com).

Если у вас имеются сильные местные команды и/или относительно слабая команда в основном домене, то запуск независимых локальных web-сайтов является вполне разумным ходом (в долгосрочной перспективе).

Если же у вас имеется только центральный отдел маркетинга и связей с общественностью и/или сильный основной домен, то тогда лучше создать локализованные версии вашего контента либо в поддоменах (.uk, au и т. д.), либо в подкаталогах (/uk/, /au/ и т. д.). Предпочтение следует отдавать поддоменам (чтобы можно было настроить местный хостинг).

Оба подхода (поддомены и подкаталоги) позволяют вам настроить ваше географическое нацеливание в Google Webmaster Central, и при любом из этих подходов вам нужно соблюдать осторожность в смысле дублирования контента в регионах. При использовании поддоменов вы можете разместить поддомен локально, а при использовании подкаталогов в них уходит больше мощности домена.

К сожалению, географическое нацеливание в Webmaster Tools работает не так хорошо, чтобы нацеливать подкаталоги. Поисковые движки расценивают хостинг, домен высшего уровня и географическое положение источников ваших внешних ссылок как более сильные сигналы, чем ручное географическое нацеливание при помощи вышеупомянутых инструментов. Кроме того, люди в других странах (например, во Франции) не любят кликать по доменам высшего уровня. com или. org, они предпочитают. fr. Это относится и к брендингу, и к показателю конвертации. Пользователи во Франции любят покупать на web-сайтах Франции, которые заканчиваются на. fr.