Иногда может быть очень полезно показать поисковым движкам одну версию контента, а людям другую версию. Формально это называется клоакингом и в указаниях поисковых движков есть ограничения такой практики. Фактически же многие web-сайты (большие и маленькие) используют поставку контента эффективно и без штрафов со стороны поисковых движков. Однако при использовании этой методики будьте очень осторожны и отдавайте себе отчет в том риске, на который вы идете.
Перед тем как обсуждать риск и потенциальные выгоды от клоакинга, рассмотрим рис. 6.30, на котором проиллюстрирована работа клоакинга.
Рис. 6.30. Как работает клоакинг
Matt Cutts (глава команды по борьбе со спамом компании Google) делал решительные публичные заявления, в которых указывал, что все формы клоакинга (кроме First Click Free) будут подвергаться штрафу. Его поддержал также и John Mueller (представитель Google) в своем интервью в мае 2009 г., которое вы можете прочитать по адресу http://www.stonetemple.com/articles/interview-john-mueller.shtml.
Компания Google предельно ясно разъясняет свою политику в руководстве Guidelines on Cloaking (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66355).
"Выдача разных (в зависимости от агента пользователя) результатов может стать причиной восприятия вашего сайта как вводящего в заблуждение и привести к его удалению из индекса Google".
В этой цитате имеются два критичных элемента: "агент пользователя" и "может". Это правда, что если вы используете клоакинг неправильно и с нечестными намерениями, то Google и другие поисковые движки "могут" удалить вас из своих индексов, а если вы будете делать это нахально, то они определенно сделают это. Но в некоторых случаях это может быть вполне правильным вариантом действий как с точки зрения впечатлений пользователя, так и с точки зрения поискового движка.
Ключевым здесь является намерение. Если движки чувствуют, что при помощи клоакинга вы пытаетесь манипулировать их рейтингами или результатами, то они могут предпринять эффективные враждебные действия против вашего сайта. Однако если намерение вашей поставки контента не мешает выполнению ими своих целей, то вероятность подвергнуться штрафу для вас будет меньше, поскольку вы не нарушаете важных технических принципов (которые мы скоро обсудим).
Далее следуют некоторые примеры web-сайтов, которые используют определенный уровень клоакинга.
• Google.
Сделайте поиск по google toolbar или google translate или adwords (или по другим активам Google) и обратите внимание, что тот URL, который вы видите в результатах поиска и тот, на который вы попадете, практически никогда не совпадают. Более того, на многих этих страницах (зарегистрировались вы или нет) можете увидеть контент, который отличается от того, что находится в кэше.
• NYTimes.com.
Рекламные вставки, запрос на регистрацию/создание регистрационной записи за пять кликов, а также архив, все эти элементы показывают поисковым движкам и людям разный контент.
• Wine.com.
В дополнение к редиректу (в зависимости от вашего маршрута) здесь есть оверлей состояния, который заставляет вас выбрать место поставки до того, как показать вам цены (или страницы). Эту форму движкам заполнять не приходится.
• Yelp.com.
Географическое позиционирование при помощи куки-файлов (в зависимости от местоположения) – это очень популярная форма местного позиционирования, которую используют сотни (или даже тысячи сайтов).
• Amazon.com.
На конференции SMX Advanced 2008 было очень много дискуссий по поводу того, как Amazon использует клоакинг (http://www.naturalsearchblog.com/archives/2008/06/03/amazons-secret-to-dominating-serp-results/). Кроме того, Amazon делает множество забавных вещей при помощи своего поддомена Buybox.amazon.com, навигационных маршрутов и предлагаемых товаров (если ваш браузер поддерживает куки-файлы).
• Trulia.com.
Trulia делает некоторые интересные редиректы на страницах партнеров и на своем сайте (http://www.bramblog.com/trulia-caught-cloaking-red-handed/).
Смысл должен быть понятен. Клоакинг – это не всегда зло, он не обязательно приведет вас к запрету, и с его помощью вы можете делать очень умные вещи. Ключевым здесь является ваше намерение. Если вы делаете это по таким причинам, которые не являются мошенническими, и в результате добиваетесь позитивного впечатления пользователей и поисковых движков, то, возможно, проблем у вас не будет. Однако никаких гарантий здесь нет, так что применяйте такие приемы с большой осторожностью и знайте, что вы можете быть за них оштрафованы.
