Никто не станет оспаривать ту ценность, которую поисковые движки придают надежному и уникальному контенту. В частности, Google уже провела несколько компаний по "вытряхиванию" сайтов с контентом низкого качества из своих индексов, причем другие движки также последовали ее примеру.
Первое, чего следует избегать, – это "тонкий контент". Этим словосочетанием обозначают такой контент, который поисковые движки считают дающим недостаточное количество уникального материала (и поэтому его не показывают в результатах поиска). Критерии никогда не обнародывались официально, но многие обсуждения с инженерами и представителями поисковых движков позволяют включить в этот список следующее:
• наличие от 30 до 50 уникальных слов, формирующих уникальные предложения, которых нет на других сайтах/страницах;
• уникальный контент в виде HTML-текста, отличающийся от других страниц сайта более чем только заменой ключевых глаголов и существительных. Те сайты, которые используя одну страницу, меняя в ней название города и штата и при этом думая, что эти страницы уникальны, жестоко ошибаются;
• уникальные заголовки и элементы метаописаний. Если вы не можете написать уникальные метаописания, то просто исключите их. Алгоритмы могут исключить страницы из индекса просто за почти одинаковые метатеги;
• уникальный контент в виде видео/аудио/изображений. Движки стали умнее при выявлении и индексировании страниц для вертикального поиска, которые раньше не могли бы пройти проверку на уникальность.
Между прочим, вы часто можете обойти эти ограничения, если у вас имеется большое количество ценных внешних ссылок, указывающих на данную страницу, или у вас есть исключительно мощный и авторитетный сайт. Обратите внимание, как много до сих пор в рейтинге страниц-заглушек с сайта Wikipedia, состоящих всего из одного предложения.
Данное предостережение применимо в основном для сайтов партнеров, которые много раз попадали под огонь поисковых движков из-за повторных публикаций описаний товаров, изображений и тому подобного. Фактически здесь лучше рассчитывать на оценку вручную (даже если вам удалось обмануть автоматическую чистку). Вот основные принципы:
• не делайте повторных публикаций того, что вы нашли где-то в Интернете (если только ваш сайт не добавляет существенную для пользователей информацию), и не нарушайте авторские права других людей;
• если вы размещаете контент ваших партнеров, то ждите более пристрастного к себе отношения, поскольку результаты партнеров в SERP – это одна из самых часто встречающихся жалоб пользователей на поисковые движки;
• небольшие элементы (несколько комментариев, хороший алгоритм сортировки или автоматизированные теги, фильтрация, несколько строк текста или реклама) вовсе не являются "существенной стоимостью").
Примеры выполняющих эти указания сайтов (которые берут контент/товары/обзоры из других мест, агрегируют их и добавляют информацию) вы можете увидеть здесь:
• CNET (http://reviews.cnet.com/);
• Urbanspoon (http://www.urbanspoon.com/);
• Metacritic (http://www.metacritic.com/).
И, наконец, компания Google дала указание воздерживаться от размещения "поисковых результатов внутри поисковых результатов". Для справки прочитайте статью (вместе с комментариями) господина Matt Cutts из компании Google по адресу http://www.mattcutts.com/blog/search-results-in-search-results/. Google утверждает, что поисковые результаты обычно не "добавляют стоимости" для пользователей (хотя остальные отметили, что это просто ход против конкурентов).
Сайты могут получить пользу от преобразования их "поисковых результатов" в более ценные списки и целевые страницы категорий/подкатегорий. Сделавшие такие сайты весьма успешно восстановили рейтинги и получили трафик от Google.
Вы ведь не хотите, чтобы ваши страницы воспринимались как результаты поиска (и не только алгоритмами поисковых движков, но также инженерами и оценщиками качества)?
Тогда воздерживайтесь от:
• страниц с пометками в названии (или в заголовке) вроде search results или results;
• страниц, которые предлагают по запросу спи" сок ссылок" на релевантные страницы сайта и не имеют никакого другого контента. Добавьте короткий параграф текста, изображение и форматирование, и все это сделает "результаты" похожими на подробные описания или ссылки;
• страниц, в URL которых находятся поисковые запросы (например,?q=miami+ restaurants или?search=Miami+restaurants в отличие от /miami-restaurants);
• страниц с таким текстом, как Results 1 through 10.
Вот такие тонкие (и в основном даже косметические) изменения могут сыграть решающую роль при включении или удалении. Придерживайтесь осторожности и маскируйте поисковые результаты.
