Удобство пользования и дружественность для поиска

Важность логичного перемещения на основе категорий

Создание оптимальной информационной архитектуры

Чтобы сделать ваш сайт дружественным к паукам поисковых движков, вам потребуется обдумать информационную архитектуру вашего сайта. Хорошо спроектированная архитектура может дать много преимуществ как пользователям, так и поисковым движкам.

При попытке понять ваш сайт поисковые движки сталкиваются с бесчисленным количеством технических трудностей. Пауки не могут понимать web-страницы так, как это делают люди, отсюда существенные ограничения как по доступности, так и по индексированию. Логичная и правильно спроектированная архитектура web-сайта может помочь преодолеть эти трудности и даст большой эффект в плане поискового трафика и удобства пользования сайтом.

В основе организации web-сайта лежат два критичных принципа: удобство (легкость использования сайта) и информационная архитектура (логичная иерархическая структура контента).

Один из самых первых поборников информационной архитектуры Richard Saul Wurman разработал следующее определение для информационного архитектора:

• это человек, который организует шаблоны и делает сложное простым;

• это человек, который создает структуру или карту информации, позволяющую остальным находить свой личный путь к знаниям;

• это зарождающаяся профессия XXI века, которая занимается современными потребностями, сосредоточенными на ясности информации, ее человеческом понимании, а также наукой организации информации.

Поисковые движки стараются воспроизвести человеческий процесс сортировки релевантных web-страниц по качеству. Если бы этим занимался живой человек, то удобство пользования и впечатление пользователя, безусловно, играли бы при определении рейтингов большую роль. Поскольку поисковые движки всего лишь машины, которые не могут так легко классифицировать по таким показателям, то им приходится использовать в этом процессе множество альтернативных (вторичных) показателей. Измерение ссылок демонстрирует рис. 6.3. Хорошо организованный сайт с большей вероятностью получит ссылки.

Рис. 6.3. Сделайте ваш сайт привлекательным для того, чтобы на него делали ссылки

С момента запуска Google (в конце 1990 годов) поисковые движки стремились проанализировать каждый элемент структуры ссылок в Интернете и имели исключительные способности по определению (при помощи ссылок) доверия, качества, надежности и авторитета. Если вы приподнимете завесу тайны и начнете изучать причины существования ссылок между сайтами и их появление, то увидите, что почти всегда за создание ссылок отвечает какой-то один человек (или несколько, если организация страдает от избыточной бюрократии).

Движки поиска предполагают, что ссылки высокого качества будут указывать на высококачественный контент и что хороший контент и позитивные впечатления пользователей будут вознаграждены дополнительными ссылками. На практике эта теория вполне оправдывается. Современные поисковые движки делают большую работу по продвижению сайтов высокого качества в верхние позиции запросов.