Откуда инструмент получает данные

ComScore Marketer

Стоимость

Чем этот инструмент полезен

Данные представляются в виде процентов (объем поиска, процент его успешности), что значительно облегчает сравнение относительной популярности различных ключевых слов, но затрудняет оценку реального количества операций поиска по данному термину.

Hitwise – это довольно дорогой инструмент. Информации по ценам на их сайте нет, но вы должны быть готовы потратить примерно 20 000 долларов (если планируете использовать этот инструмент). Помните, что мы представили вам только некий моментальный снимок его функциональных возможностей, а конкурентные данные имеют очень высокую ценность не только для команды по оптимизации, но и для всех маркетологов вашей организации.

Подобно инструменту компании Hitwise, инструмент comScore Marketer (http://www.comscore.com/Products_Services/Product_Index/comScore_Marketer) предоставляет целый диапазон данных, полученных в результате мониторинга поведения в Интернете реальных пользователей. В эти данные входят как подробности по используемым терминам поиска, так и конкурентный анализ поисковых терминов. Подробнее об инструменте comScore Marketer вы можете прочитать в главе 9.

Инструмент comScore Marketer состоит из восьми модулей, но для изучения ключевых слов полезны два:

• Site Profile (for Site(s) X) (Профиль сайта).

Этот модуль покажет вам, какие поисковые термины и поисковые движки приносят больше всего трафика на ваш сайт, на сайт вашего конкурента и по всей вашей категории.

• Profile Search Terms (Профилирование поисковых терминов).

Этот модуль покажет вам демографический профиль тех людей, которые выполняют поиск по набору поисковых терминов, а также те сайты, которые эти пользователи предпочитают посещать.

На рис. 5.32 показаны специфичные для категории Health (здоровье) термины с самым большим объемом.

Рис. 5.32. Отчет "Термины поиска в категории Health (здоровье)" компании comScore

Вы можете также посмотреть аналогичные данные, специфичные для сайта вашего конкурента, так что увидите, какие поисковые термины приносят им трафик.

Инструмент comScore отслеживает поведение примерно 2 млн пользователей. Эти пользователи добровольно подписались на исследовательские панели comScore (в обмен на бесплатное программное обеспечение, бесплатное дисковое пространство хранения в Интернете либо в надежде выиграть приз).