Что дает AdWords Keyword Tool

AdWords Keyword Tool компании Google и его Traffic Estimator

Компания Google предоставляет несколько инструментов, которые созданы специально для изучения ключевых слов. Несмотря на то, что они в первую очередь предназначены для помощи клиентам платного поиска, их можно также использовать с целью получения информации для естественного поиска.

Инструмент AdWords Keyword Tool компании Google (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) предоставляет родственные термины, оценку объема поиска, тенденции поиска, а также оценку стоимости рекламных объявлений для любого введенного вами ключевого слова или URL (рис. 5.7).

Рис. 5.7. Инструмент AdWords Keyword Tool компании Google

Этот инструмент имеет две вкладки: Keyword Variations и Site-Related Keywords. На вкладке Keyword Variations вы можете ввести ключевое слово, а инструмент AdWords Keyword Tool вернет родственные введенному вами термину ключевые слова и тип совпадения. Вы сможете указать нужный вам тип совпадения (расширенное, точное или совпадение фразы).

Для каждого ключевого слова вы можете также получить на выбор нужную информацию. Чтобы получить представление относительно связанного с данным ключевым словом объема поиска, необходимо установить Match Type в значение Exact (точное). Чтобы получить представление относительно объема, связанного с ключевым словом и с его вариациями в "длинном хвосте", необходимо установить Match Type в значение Broad (расширенное).

• Keyword search volume (Объем поиска ключевого слова).

Показывает ключевое слово, родственные термины, объем поиска за прошлый месяц, конкуренцию среди рекламодателей и тип совпадения (рис. 5.8).

Рис. 5.8. Вкладка Keyword Variations инструмента AdWords Keyword Tool

• Cost and ad position estimates (Оценка стоимости и положения рекламного объявления).

Показывает оценку средней стоимости за клик по каждому ключевому слову и оценку положения рекламного объявления.

• Search volume trends (Тенденция объема поиска).

Показывает средний объем поиска по каждому ключевому слову, тенденцию объема поиска за период в один год, а также и то, в каком месяце был самый высокий объем поиска (рис. 5.9).

Рис. 5.9. Данные Search Volume Trends инструмента AdWords Keyword Tool

• Possible Negative Keywords (Возможные негативные ключевые слова).

Позволяет вам для любой ключевой фразы добавить негативное ключевое слово, которое не относится к вашему бизнесу. Эта возможность не обязательна для изучения ключевых слов естественного поиска, она больше нужна для планирования ваших предложений в системе AdWords.

Вы можете также выбрать показ (в результатах вашего поиска) синонимов для вашего термина, что является отличным способом поиска аналогичных (релевантных) терминов для ваших ключевых слов.

Выбрав вкладку Site-Related Keywords, вы сможете ввести URL для web-страницы, а AdWords вернет различные ключевые слова, сгруппированные по похожим терминам (рис. 5.10).

Рис. 5.10. Вкладка Site-Related Keywords инструмента AdWords Keyword Tool

Как и на вкладке Keyword Variations, вы можете выбрать показ следующей информации о ключевых словах каждого URL.

• Keyword search volume (Объем поиска ключевого слова).

• Cost and ad position estimates (Оценка стоимости и положения рекламного объявления).

• Search volume trends (Тенденция объема поиска).

Вы можете также выбрать показ системой AdWords предложений по ключевым словам для других страниц вашего сайта, на которые есть ссылки с заданного вами URL, и можете не группировать ключевые слова по терминам.