Краткое отступление относительно накапливания рейтинга PageRank: многие довели это дело до крайности и создали сайты, где отказывались делать ссылки на другие качественные сайты (потому что боялись потерять посетителей и "сок ссылок"). Игнорируйте эту идею! Ссылки наружу нужно делать только на качественные web-сайты. Это хорошо для пользователей и, вероятно, даст преимущество при ранжировании (посредством увеличения доверия и релевантности, основанных на том, на какие сайты вы даете ссылки). Думайте о пользователе и давайте ему то, что он хочет. Это окупится сторицей.
• Ликвидация ненужных поддоменов.
Поисковые движки могут не применять весь объем доверия и "сок ссылок" к поддоменам. Это происходит в основном благодаря тому факту, что поддомен может управляться совсем другой организацией и поэтому (в глазах поискового движка) его нужно оценивать отдельно. В огромном большинстве случаев содержимое поддомена можно легко разместить в подкаталоге.
• Геолокация.
Если домен нацелен на конкретную страну, то убедитесь в том, что вы выполнили указания разд. "Лучшие практики для нацеливания на язык/страну” главы 6. Если вас больше всего беспокоит рейтинг по словам chicago pizza (потому что вы имеете пиццерию в Чикаго), то убедитесь в том, что ваш адрес имеется на каждой странице вашего сайта. Вы должны также проверить свои результаты в Google Local, чтобы понять, есть ли у вас здесь проблемы.
• Внешние ссылки.
Проверьте входящие на сайт ссылки. Используйте для сбора данных о ваших ссылках такие инструменты, как Yahoo! Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com), Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape), Majestic-SEO (http://www.majesticseo.com) или Link Diagnosis (http://www.linkdiagnosis.com). Ищите плохие шаблоны в якорном тексте (когда, например, 87 % ссылок содержат критичное ключевое слово для сайта). Это является верным признаком проблемы (если только данное критичное ключевое слово не является также названием компании). Такое распределение с большой долей вероятности является следствием покупки ссылок (или другого манипулирования).
Оборотная сторона медали состоит в том, что критичное для сайта ключевое слово должно быть видно значительное количество раз. Недостаточное использование ключевого слова во входящем якорном тексте также не очень хорошо. Нужно найти баланс.
Позаботьтесь о том, чтобы были ссылки не только на начальную страницу. Они часто называются "глубокими ссылками” и помогают поднять рейтинг основных разделов вашего сайта. Нужно также обратить внимание и на сами ссылки. Посетите ссылающиеся на вас страницы и посмотрите, не являются ли эти ссылки платными. Они могут быть открыто помечены как спонсируемые, либо их размещение может быть таково, что они явно не являются естественными. Посмотрите, как профиль ссылок сайта выглядит в сравнении с профилями ссылок основных конкурентов.
• Время загрузки страницы.
Слишком большое время загрузки страницы может замедлить просмотр пауком и индексирование сайта. Однако для того, чтобы время стало учитываться, оно должно быть действительно чрезмерным (более 5 сек).
• Тег alt для изображения.
Проверьте, имеют ли все изображения релевантный и насыщенный ключевыми словами текст в атрибуте alt и в названии файла изображения. Поисковые движки не могут сказать, что находится внутри изображения, а самый лучший способ предоставить им подсказки – это использовать атрибут alt и название файла изображения. Это усиливает также общий контекст самой страницы.
• Качество кода.
Несмотря на то, что поисковые движки не требуют правильности кода, его проверка является хорошей идеей. Плохое кодирование может иметь нежелательные последствия. Как мы уже обсуждали ранее, чтобы понять, как поисковые движки видят страницу, необходимо использовать такой инструмент, как SEO Browser (http://www.seo-browser.com).
Еще один важный компонент аудита архитектуры – это анализ ключевых слов. Он включает в себя 4 основных шага.
• Шаг 1 – изучение ключевых слов.
Чрезвычайно важно сделать это как можно раньше. Ключевые слова являются движущей силой оптимизации страниц, поэтому вам нужно знать, какие именно использовать. Вы можете прочитать об этом подробнее в главе 5.
• Шаг 2 – архитектура сайта.
Создание архитектуры сайта может быть очень сложным. На данной стадии вам нужно посмотреть на результаты изучения ключевых слов и на уже существующий сайт, чтобы производить как можно меньше изменений. Представьте себе этот процесс как карту вашего сайта. Вам нужна такая иерархия, которая ведет ко всем вашим "денежным страницам" (т. е. к тем страницам, на которых происходят конвертации). Понятно, что хорошая иерархия сайта позволяет родителям ваших "денежных страниц" иметь рейтинг по релевантным ключевым словам (которые, скорее всего, низкочастотные).
Большинство товаров имеют совершенно очевидную иерархию, в которую они укладываются, но когда вы начинаете говорить о том, что имеет несколько естественных иерархий, то все становится невероятно сложно. По нашему мнению, самые сложные иерархии получаются тогда, когда в них участвует местоположение. В одном только Лондоне, например, есть районы города, муниципальные районы, станции подземки, а также почтовые коды. Лондон даже имеет в своем составе отдельную центральную часть (Лондон-сити).
В идеальном случае вы должны прийти к простой иерархии, которая будет естественной для ваших пользователей и будет максимально соответствовать вашим ключевым словам. Когда люди могут искать продукт множеством способов, создание иерархии становится сложным.
• Шаг 3 – соответствие ключевым словам.
После того как вы получите список ключевых слов и хорошее представление об общей архитектуре, начинайте устанавливать соответствие между основными релевантными ключевыми словами и URL (а не наоборот). В таком случае будет достаточно легко найти такие места, которые вы не считали нацеленными на ключевые слова, и что более важно, найти такие ключевые слова, которые не имеют страницы.
Необходимо отметить, что между шагами 2 и 3 вы должны будете удалить все бесполезные страницы.
Если на этой стадии возникнут проблемы, то повторите шаг 2. Архитектура вашего сайта должна естественным образом привести к такому соответствию, чтобы его (сайт) было легко использовать и чтобы он содержал ваши ключевые фразы.
• Шаг 4 – анализ сайта.
После того как вы получите соответствие ключевым словам, остальная часть анализа сайта становится гораздо легче. И теперь, когда вы посмотрите на теги названий и заголовки, то сможете обратиться к соответствию ключевых слов и не только увидеть, есть ли заголовок в теге hi, но также увидеть, содержит ли он правильные ключевые слова.
