Создавайте перекрестные ссылки для релевантного контента
Целевые ключевые слова
Структурные решения
Одно из самых основных решений, которое нужно принять относительно web-сайта, – это внутренние структуры ссылок и навигации. На какие страницы будут даны ссылки с начальной страницы? Какие страницы используются как категории высшего уровня, которые будут вести к другим связанным с ними страницам? Ссылаются ли друг на друга имеющие отношение друг к другу страницы?
Есть множество аспектов, определяющих структуру ссылок сайта, и это важный фактор удобства работы, поскольку пользователи используют эти ссылки для просмотра вашего web-сайта. Навигационная структура помогает паукам поисковых движков определить, какие страницы вы считаете самыми важными на вашем сайте, а также помогает установить релевантность страниц вашего сайта конкретным темам.
В главе 6 подробно описана архитектура и структура сайта. В данном разделе мы просто упомянем несколько ключевых факторов, которые вам нужно будет учесть, прежде чем начать разработку или модификацию web-сайта.
Мы будем утверждать в главе 5, что изучение ключевых слов – это критичный компонент оптимизации. Какие термины люди используют при поиске товаров и услуг, аналогичных вашим? Как эти термины соответствуют иерархии вашего сайта? В конечном итоге логическая структура ваших страниц должна соответствовать представлению пользователей о товарах и услугах. На рис. 4.2 показано, как это делается на сайте компании Amazon.
Рис. 4.2. Пример хорошо продуманной иерархии сайта
Ссылки между статьями, описывающими связанный друг с другом материал, могут быть очень мощными. Они помогают поисковому движку с большей уверенностью определить, насколько web-страница релевантна для данной темы. Если у вас имеется большой сайт электронной коммерции, то сделать это может быть исключительно сложно, но компания Amazon очень хорошо решает эту проблему (рис. 4.3).
Рис. 4.3. Перекрестные ссылки между товарами на сайте Amazon
Разделы "Часто покупаются вместе" и "Что клиенты покупают после просмотра этой позиции" – это отличный способ сгруппировать продукты в категории, которые определяют релевантность данной страницы определенным тематическим областям, а также создают ссылки между релевантными страницами.
В системе Amazon все отображается на странице динамически, а для этого требуется ежедневная слаженная работа сотрудников компании Amazon. Данные "Клиенты, которые купили…" – это часть внутренних баз данных самой компании Amazon, а данные "Теги, которые клиенты связывают…" предоставляются непосредственно самими пользователями.
Конечно, ваш сайт может быть совершенно другим, но смысл тот же. Вы должны спланировать такую архитектуру сайта, которая позволит вам делать перекрестные ссылки между связанными друг с другом позициями.
Якорный текст – это одна из поистине золотых возможностей внутренних ссылок. Как специалист по оптимизации, вы должны с самого начала предусмотреть в своем плане способ использования насыщенного ключевыми словами якорного текста во внутренних ссылках. Избегайте использования текста вроде "Дальше" или "Щелкните здесь" и убедитесь в том, что и техническая и креативная команды понимают это. Вам также понадобится потратить некоторое время на подготовку стратегии якорного текста для данного сайта.
Используйте навигацию "цепочки хлебных крошек"
Навигация типа "цепочки хлебных крошек" – это способ показать пользователю, в каком месте навигационной иерархии он находится. На рис. 4.4 показан пример из PetSmart.
Рис. 4.4. Строка "хлебных крошек" на сайте PetSmart.com
Данная страница находится на два уровня ниже начальной страницы. Обратите также внимание на то, насколько якорный текст "хлебных крошек" насыщен ключевыми словами (как и меню навигации слева). Это помогает и пользователям, и поисковым движкам.
