Профиль пользования Интернетом в Китае

Оптимизация для конкретных стран

Одна из проблем в поисковых движках, с которой международный бизнес сталкивается постоянно, – это необходимость идентифицировать себя в качестве "местного" для поисковых движков. Иначе говоря, если пользователь поискового движка находится во Франции и хочет увидеть винные магазины в Лионе, то каким образом поисковый движок поймет, какие именно результаты показывать?

Вот некоторые основные факторы, влияющие на успех международного ранжирования:

• наличие правильного расширения доменного имени (например, com.au, co.uk, fr, de, nl), соответствующего той стране, на которую нацелен ваш бизнес;

• размещение (хостинг) вашего web-сайта в той стране, на которую вы нацелены (со специфичным для этой страны IP-адресом);

• регистрация в местных поисковых движках:

– Google: http://www.google.com/local/add/;

– Yahoo!: http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php;

– Bing: https://ssl.bing.com/listings/BusinessSearch.aspx;

• наличие ссылок на ваш сайт с других сайтов этой же страны;

• использование на сайте языка целевой страны (абсолютно необходимое требование для удобства пользования сайтом);

• размещение вашего местного адреса на каждой странице сайта;

• указание вашего предпочтительного региона в Google Webmaster Tools.

Все эти факторы работают для поисковых движков как сильные сигналы в отношении вашей целевой страны и повысят вероятность показа вашего сайта в релевантных местных результатах поиска.

При нацеливании на несколько стран сложность этой проблемы повышается. Мы обсудим это более подробно в разд. "Лучшие практики для нацеливания на язык/страну” главы 6.

По опубликованным Китаем в июле 2008 г. данным, Китай имеет больше интернет-пользователей, чем Соединенные Штаты – их 253 млн человек. Вот некоторые данные из китайского отчета (http://www.cnnic.net.cn/download/2008/CNNIC22threport-en.pdf).

• В Китае самое большое (во всем мире) количество пользователей Интернета (рис. 2.39).

Рис. 2.39. Количество пользователей Интернета в Китае и США

• Китай имеет самое большое в мире количество пользователей с широкополосным доступом (рис. 2.40). "Данный отчет ("22-й статистический отчет по развитию Интернета в Китае") также показывает, что количество пользователей с широкополосным доступом достигло 214 млн человек, что также является самым большим количеством в мире".

Рис. 2.40. Пользователи Китая с широкополосным доступом

• Процент проникновения Интернета в Китае продолжает расти (рис. 2.41):

Рис. 2.41. Процент проникновения Интернета в США и Китае

– использование Интернета в США в последние пять лет зависло на уровне примерно 70 %, а процент проникновения в Китае подпрыгнул с 7 % до почти 20 % за тот же период;

– вполне вероятно, что Китай достигнет аналогичного процента проникновения (что и в США) в течение 20 лет.

• В Китае продолжает расти использование мобильных телефонов:

– согласно последнему отчету правительства (http://www.chinatechnews.com/2008/07/25/7067-chinese-mobile-phone-users-over-600-million/), в Китае насчитывается 601 млн пользователей мобильных телефонов;

– с января по июнь 2008 г. добавилось 53,3 млн новых пользователей мобильных телефонов;

– один из операторов (China Mobile) имеет более 414 млн подписчиков и занимает первое место в мире (http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_mobile_network_operators);

– из-за отсутствия сети 3G только 12 % этих пользователей получали доступ в Интернет с мобильного телефона (ни одна из китайских телефонных компаний не имеет лицензии на 3G), т. е. примерно 73 млн человек имели доступ в Интернет с мобильного телефона;

– однако китайское правительство очень энергично продвигается к выдаче основным телефонным компаниям лицензий на 3G.