Потребительский рынок, его состав и характеристика.

Тема 3.6. Прогнозирование и планирование потребительского рынка.

Рынок, как экономическая категория, — это сфера товарно-денежного обращения и конкретных отношений и связей между производителями и потребителями товаров.

Потребительский рынок обслуживает сферу личного потребления населения.

Состав и структура потребительского рынка классифицируется:

— по региональному признаку (республиканский, международный, европейский, областной);

— по назначению (рынок продовольственных товаров, непродовольственных, услуг, товаров культурно – бытового назначения и хозяйственного обихода);

— по каналам реализации (организованный, неорганизованный-стихийный).

Важнейшими элементами рынка являются спрос и предложение.

Спрос — это платежеспособная потребность, которую предъявляют покупатели для реализации своих интересов. Спрос бывает: реализованный, неудовлетворённый, формирующийся, ажиотажный.

Реализованный спрос — спрос, завершающийся покупкой.

Неудовлетворённый спрос — это часть спроса, которая не реализована, т.е. не завершена покупкой из-за различных причин.

Формирующийся спрос — это совокупность новых требований, предъявляемых покупателями к потребительским свойствам, качеству, внешнему оформлению товара.

Ажиотажный спрос — спрос характерный для всех товарных групп, где существует дефицит.

Спрос формируется под влиянием множеств факторов. Это могут быть социальные, экономические, демографические, природно-климатические и другие факторы.

Существуют такие понятия как микроспрос и макроспрос.

Макроспрос — это укрупнённый спрос на продовольственные и непродовольственные товары.

Микроспрос — это спрос на отдельные виды товаров по каждой товарной группе.

Спрос на товары народного потребления характеризуется объёмом спроса и структурой спроса.

Объём спроса — это сумма денежных средств населения, которую оно предполагает обменять на товары.

Структура спроса — соотношение различных товарных групп в розничном товарообороте.

Предложение формируется под воздействием и с учётом спроса и представляет собой количество товара, находящегося на рынке, или которое может быть доставлено на него. Степень изменения спроса и предложения характеризуется эластичностью спроса и предложения.

Эластичность спроса — это степень изменения покупаемого количества товаров на колебание его рыночной цены и доходов населения.

Эластичность предложения характеризует относительное изменение объёма производства и предложения товаров в связи с движением его цены на рынке.

Главный параметр рынка — ёмкость рынка. Ёмкость рынка — это возможный объём реализации товаров на рынке в течение определённого времени.

Для управления рынком необходимо изучать его конъюктуру. Коньюктура рынка — это совокупность конкретных экономических, социальных, политических, организационных и других условий, определяющих в данный момент соотношение спроса и предложения на отдельные виды товаров.