Особенности зашиты знаков обслуживания на примере сферы гостеприимства

Несмотря на резкое увеличение размера пошлин за регистрацию товарных знаков интерес к этому виду охраны в гостиничной отрасли значителен. По воздействию на усиление бренда свидетельство на товарный знак не уступает сертификации соответствия «на звезды».

Зарубежные компании охраняют свои имена не только у себя на родине, но и в других странах, в том числе в России. Так, в отношении гостиничных услуг в РФ охраняются товарные знаки «Marriott» (по свид.№170041), «Corinthia» (по свид.№ 210392), «Kempinski» (в силу международной регистрации №R454111) и др.

Однако зарегистрировать товарный знак становится все труднее в силу того, что многие привлекательные обозначения уже защищены, а также ввиду запретов Закона о товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров. В гостиничной отрасли наиболее значимые запреты касаются обозначений, указывающих на качество, название, место производства услуги и обозначений, способных ввести в заблуждение потребителей товаров и услуг. В отношении первых трех видов обозначений есть послабления Закона, а именно допускается регистрация товарных знаков, включающих в себя такие обозначения, если они не занимают в знаке доминирующего положения. В отношении обозначений, способных ввести в заблуждение, таких послаблений нет.

Гораздо сложнее и противоречивее развивается практика охраны обозначений, указывающих на место происхождения товара (услуги), и обозначении, представляющих собой географическое название. Это названия государств, регионов, городов и населенных пунктов, местностей, рек, озер, заливов, водопадов, горных хребтов и т.д. Регистрация таких обозначений зависит от сочетания объективных и субъективных факторов.

К объективным факторам следует отнести:

· какой географический объект именуется конкретным обозначением: государство, регион и т.д. или природный объект;

· совпадает ли обозначение с другим известным из словарей словом или словосочетанием, обозначающим определенное смысловое понятие, - орел, тайга, горячий ключ и т.д.;

· является ли обозначение собственным фирменным наименованием или его частью;

· охраняется ли оно или сходное с ним до степени смешения обозначение другим юридическим или физическим лицом.

К субъективным фактором относятся:

· мнение (убежденность) эксперта Патентного ведомства, проводящего экспертизу заявки, о возможности или невозможности регистрации в качестве товарного знака, представляющего собой конкретное географическое название;

· способность (искусство) патентоведа – заявителя товарного знака – отстаивать свою точку зрения и добиться принятия решения о регистрации этого знака.

Товарный знак с хорошей репутацией, сочетаемый с наименованием места происхождения товара, говорящем потребителю о многом, значительно повышает вероятность успеха предприятия.