Фирменное наименование - это название участника гражданского оборота, которое может не совпадать с его полным или сокращенным наименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет с ним то или иное сходство.
Фирменные наименования
Маркетинговые обозначения - это указания участников рыночных отношений, в частности, производителей и выпускаемых ими товаров, организаций и лиц, оказывающих или предоставляющих услуги (бытовые, социальные, транспортные, финансовые, инновационные, инвестиционные, консалтинговые и т.д.).
Обычно маркетинговые обозначения называют способами индивидуализации юридических лиц и индивидуализации товаров и услуг.
Использование понятия "маркетинговые обозначения" представляется предпочтительнее, чем "способы индивидуализации", поскольку оно:
- отражает рыночное (marketing) предназначение обозначений;
- выражает сущность и назначение обозначений;
- не содержит противоречий и неточностей, свойственных понятию "способы индивидуализации".
ГК РФ установил два вида наименований юридических лиц - фирменное наименование и коммерческое обозначение, разместив их в разных местах и считая их различными объектами.
Фирменное наименование не определяется в гражданском законодательстве, однако такое определение можно установить.
В соответствии со ст. 8 Парижской конвенции (РФ продолжает в нем членство с 25 декабря 1991 г.), «фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака». Парижская конвенция устанавливает, что фирменное наименование:
- является охраняемым объектом интеллектуальной собственности;
- имеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза;
- не требует регистрации.
Требование регистрации фирменного наименования заявлено в п. 1 ст. 1473 ГК РФ, в соответствии с которой «юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица».
ГК РФ в ст. 1475 предоставил юридическому лицу «исключительное право на фирменное наименование, включенное в единый государственный реестр юридических лиц». Исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения фирменного наименования из реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица либо изменением его фирменного наименования.
Данные положения ГК РФ в отношении фирменных наименований противоречат ст. 8 Парижской конвенции и в соответствии с Венской конвенцией о праве международных договоров не должны применяться.
С другой стороны, в п. 1 ст. 1538 ГК РФ установлено, что юридические лица могут использовать для индивидуализации принадлежащих им предприятий «коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц». Эти положения ГК РФ в отношении коммерческих обозначений соответствуют положениям Парижской конвенции для фирменных наименований, и только эти положения подлежат применению.
Таким образом, термины «фирменное наименование» и «коммерческое обозначение» следует признать синонимами и для соответствия Парижской конвенции к ним должны применяться только ст. ст. 1538 - 1541, но не ст. ст. 1473 - 1475 ГК РФ.
Отсутствие требования регистрации фирменного наименования, установленное международными нормами, несомненно, осложняет охрану. Поэтому целесообразно выбирать и использовать фирменные наименования, которые сходны с регистрируемыми полными наименованиями участников гражданского оборота или товарными знаками.
Фирменное наименование в некотором отношении аналогично имени и фамилии человека. Иногда считают, что право на фирменное наименование сходно с личным неимущественным правом авторства, устанавливающим создателя того или иного объекта интеллектуальной собственности, например произведения, изобретения и т.д. С другой стороны, фирменное наименование устанавливает производителя того или иного товара. Однако такая аналогия и сходство не являются полными.
Во-первых, личное неимущественное право автора некоторого объекта интеллектуальной собственности обычно признается бессрочным, тогда как право на фирменное наименование не превышает времени существования соответствующего юридического лица.
Во-вторых, при плагиате авторского права изменяют имя автора, оставляя неизменным объект, а при "плагиате" фирменного наименования подменяют товар, а не наименование известного производителя товара.
В-третьих, авторское право возникает с момента создания произведения, а право на фирменное наименование - с момента регистрации соответствующего хозяйствующего субъекта.
Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации определённой группы товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Знак обслуживания - это обозначения, служащее для индивидуализации определённой группы работ или услуг, выполняемых или оказываемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями.
Товарные знаки признаются объектами, на которые не распространяется личное неимущественное право. Другими словами, товарные знаки могут иметь владельца, но не автора. Положение вполне объяснимое, поскольку товарный знак предназначен для отличия товаров одного производителя от аналогичных товаров других производителей. Только производитель товаров может быть субъектом права на товарный знак. Право на товарный знак может быть передано по договору иным лицам. В силу ряда правовых оснований, например при реорганизации юридического лица, право на товарный знак может перейти к иным лицам.
В ГК РФсубъектами охраны товарных знаков признаются:
- юридические лица или индивидуальные предприниматели, производящие товары или предоставляющие услуги;
- правопреемники вышеуказанных лиц.
Все эти лица признаются обладателями исключительного права на товарный знак или знак обслуживания.
