5) Приложения в распределенной архитектуре. Чтобы избежать недостатков рассмотренных архитектур, были придуманы специальные технологии, позволяющие создавать программу в виде набора компонентов, которые можно запускать на любых серверах, связанных сеть (компоненты как бы распределены по сети). Основное преимущество подобного подхода в том, что при выходе из строя любого компьютера специальные программы-мониторы, которые следят за корректностью работы, сразу перезапускают временно пропавший компонент на другом компьютере. При этом общая надежность всей системы становится очень высокой, а вычислительная загрузка распределяется между серверами оптимальным образом. Доступ к возможностям любого компонента, предназначенного для общения с пользователем, осуществляется с произвольного клиентского места. Так как все вычисления происходят на серверах, появляется возможность создавать сверхтонкие клиенты - программы только отображающие получаемую из сети информацию и требующие минимальных компьютерных ресурсов. Благодаря этому доступ к компонентной системе возможен не только с ПК, но и с небольших мобильных устройств. Частный случай компонентного подхода - доступ к серверным приложениям из браузеров через Интернет.
Сегодня наиболее популярны три компонентные технологии:CORBA консорциума OMG, Java Beans компании Sun, СОМ+ корпорации Microsoft.
Эти технологии будут определять развитие информационной индустрии в ближайшие десятилетия.
7.1 Общие понятия о статистических таблицах. Виды статистических таблиц
Статистическая таблица – это форма систематизированного рационального и наглядного изложения статистического цифрового материала, характеризующего изучаемые явления или процессы. Статистическая таблица представляет собой ряд взаимопересекающихся горизонтальных или вертикальных линий, образующих по горизонтали строки, а по вертикали графы (столбцы, колонки). Чаще всего строки и графы разделяются прямыми линиями, пересечение которых образует костяк и клетки таблицы.
Каждая статистическая таблица содержит подлежащее и сказуемое. В общем случае подлежащим статистической таблицы называется объект изучения (массовое явление, единицы статистической совокупности, их группы, статистические показатели). Сказуемыми статистической таблицы называются перечень цифровых показателей, которыми характеризуется объект изучения. Подлежащее помещается в строках, а сказуемое в графах. Если подлежащее содержит (считая и итоговые) “n”позиций, а каждая позиция характеризуется “m” показателями, то в таблице данных должно быть место для “m x n” статистических данных.
Таблица имеет три вида заголовков: общий, боковой и верхний. В общем заголовке отражается содержание всей таблицы, смысл цифровых данных, указывается период времени, категория (объект), даются единицы измерения. Макет таблицы представляет собой её остов, в котором заполнены только общий, боковой и верхний заголовки (без цифровых данных).
Таблицы различаются по построению подлежащего, разработке сказуемого и по целям исследования. В зависимости от построения подлежащего статистические таблицы подразделяются на три вида:
1) простыми называются такие статистические таблицы, в подлежащих которых имеется только перечень дат или отдельных единиц совокупности (иногда такие таблицы называются перечневыми):
- если в подлежащем таблицы дан перечень территорий (стран, областей и т.п.), то такая таблица называется территориальной простой;
- хронологическими (динамическими) простыми таблицами называются таблицы, в подлежащем которых приводятся периоды времени (года, кварталы, месяцы и т.д.) или даты, а в сказуемом - ряд показателей, характеризующих развитие или состояние объекта изучения в те периоды времени;
- если в подлежащем дан перечень единиц совокупности, а в сказуемом – характеристика единиц по отдельным периодам, то таблица будет перечневой хронологической;
- если в подлежащем указаны страны или перечень территорий, а в сказуемом – те или иные показатели по годам, то таблица будет территориальной хронологической;
2) групповыми называются такие статистические таблицы, в которых изучаемый объект разделен в подлежащем на группы по тому или иному признаку; групповые таблицы, как правило, возникают в результате применения метода группировок при сводке статистического материала;
3) комбинационной таблицей называется такая таблица, в которой в подлежащем дана группировка единиц совокупности по двум и более признакам, взятым в комбинации (изучаемый объект разбит на группы, а внутри групп на подгруппы).
Сказуемое таблиц так же может выглядеть по-разному. Если сказуемое представлено простым перечнем ряда показателей, то таблица является простой, а если множеством показателей, в комбинации дополняющих друг друга, то сложной. Однако слишком сложная разработка сказуемого сказывается на компактности, наглядности и удобстве анализа таблиц.
В условиях широкого использования автоматизированных систем обработки информации оправдан поиск новых способов изложения изучаемого статистического материала с представлением алгоритмов обработки статистических данных на языке линейной алгебры. Например, если от верха таблицы отрезать заголовки (предварительно привязав их к строкам и столбцам таблицы, используя их номера), то таблица становится похожей на матрицу. Если теперь алгоритм обработки данных таблицы увязать с операциями, подчиняющимися правилам матричного исчисления, то статистический материал можно представить в виде определенных матриц. В качестве других разновидностей статистических таблиц можно указать балансовые таблицы (материальные балансы, балансы трудовых резервов и т.п.), шахматные или косые таблицы.
7.2 Основные правила составления и анализа статистических таблиц
Статистическая таблица разрабатывается в следующей последовательности:
1) составление таблицы начинается с разработки её макета, т.е. таблицы, состоящей из строк и граф, которые ещё не заполнены цифрами; предположим, нужно оставить макет статистической таблицы для изучения зависимости уровня производительности труда (измеряемого средней выработкой продукции на одного работающего) от величины стоимости продукции предприятия;
2) после выбора общего заголовка таблицы необходимо сформулировать подлежащее таблицы; в данном примере, это будет перечень предприятий или их группировка в порядке возрастания стоимости продукции; если предприятий много, то целесообразнее использовать групповую или комбинационную таблицу;
3) после того, как построено подлежащее, нужно определить сказуемое таблицы; для рассматриваемого примера в сказуемом могут быть такие показатели, как количество предприятий, стоимость произведённой продукции, число работающих в среднем, средняя выработка продукции на 1 работающего;
4) далее определяется порядок расположения показателей; начинать надо с показателей численности совокупности, затем – абсолютные величины, за ними средние или относительные величины; тем самым обеспечивается определённая логическая последовательность при анализе таблиц;
5) после обоснования и определения последовательности расположения показателей в сказуемом с учётом построения подлежащего заполняется макет таблицы данными по каждой единице изучаемого явления; итоговыми данными по выделенным группам и итоговыми данными в целом по совокупности.
Практикой выработаны следующие основные правила составления и оформления статистических таблиц:
таблица должна быть по возможности небольшой по размерам (облегчается анализ данных);
строки подлежащего и графы сказуемого обычно размещаются по принципу от частного к общему; если приводятся не все слагаемые, то сначала показывают общие итоги, а затем выделяют наиболее важные их составные части («в том числе», «из них»); «Итого» является итогом для части совокупности», «Всего» - для совокупности в целом;
таблица должна обязательно содержать необходимые итоги (групповые, общие, проверочные); их отсутствие затрудняет анализ и даже обесценивает таблицу;
строки в подлежащем и графы в сказуемом часто нумеруют порядковыми номерами; при этом в сказуемом нумеруются только графы, в которые вписываются цифры. Графы для обозначений подлежащего и единиц его измерения обычно обозначаются буквами («а», «б»… или «А», «Б»…);
при заполнении таблицы необходимо строго соблюдать следующие условные обозначения:
- если данное явление (событие) отсутствует, ставить знак « - » (тире),
- если отсутствуют сведения, ставится знак « … » (многоточие) или пишут «нет сведений»,
- если сведения имеются, но числовое значение меньше принятой в таблице точности, то ставится « 0,0 »,
- если явление не имеет осмысленного содержания, ставят символ (Х);
округлённые числа приводятся в таблице с одинаковой степенью точности (до 0,1 до 0,01 и т.д.) для всей графы однородных показателей; не следует округлять проценты выполнения плана до целых чисел (округление значений, близких к 100, исказит картину); если показатели в процентах выражены большими числами, целесообразно заменить их выражением «во столько – то раз больше или меньше» (не на 300%, а в 3 раза);
таблица может сопровождаться примечаниями, в которых указываются источники данных, более подробное содержание показателей и другие необходимые пояснения (например, методика расчёта); если приводятся не только зафиксированные при наблюдении (первичные) данные, но и данные, полученные в результате расчетов, целесообразно сделать оговорку об этом в самой в таблице или в примечании к ней.
Работа с таблицами тоже имеет определённые правила. Прежде чем приступить к анализу данных таблицы, следует ознакомиться с названием таблицы, заголовками строк и граф, установить к какому признаку (атрибутивному или количественному) относятся данные, на какую дату они приводятся или на какой период, обратить внимание на единицы измерения, уяснить, какие процессы характеризуются относительными величинами.
Общее представление о таблице также можно получить, ознакомившись с итогами. Поэтому анализ таблицы следует начинать с итоговых цифр, затем переходить к анализу отдельных строк и граф. При этом целесообразно выбирать сначала частные итоги и наиболее характерные данные, а затем анализировать все остальные.
ПО КУРСУ «РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО- КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ»
ТЕМА 1. ПОЯВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ЗА РУБЕЖОМ
Периоды развития зарубежной рекламы: 3 тыс. до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы (древние времена, античные времена и постантичный период); VI-XV вв. – Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности); XVI-XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения; XIX - начало XXв. – период развития индустриального производства и капиталистической экономики; II половина XX в. до наших дней – современная история рекламы.
Протореклама – первоначальная историко-культурная форма современной рекламы. Она представляет собой образцы информационно-рекламной деятельности, предшествовавшие современным видам рекламы в период формирования системы массовой информации и массовой коммуникации. Базовые элементы проторекламы – символы. С их помощью сообразно логике исторического развития общественных отношений происходит формирование демонстративной символики, которая дает начало большинству современных видов рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции реклама была устная реклама, представленная текстами официальных сообщений и информацией коммерческого назначения. Период средневековья характерен отсутствием рекламных текстов, поскольку экономический строй, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития рекламной деятельности. Раннее средневековье характеризуется преобладанием религиозной тематики в проторекламных формах. Середина XI века – период возрождения интеллектуальной жизни западноевропейского общества. Вновь развивается институт глашатаев и гонцов. Предметно-знаковые вывески – атрибуты античных городов - вновь становятся популярными. Мир средневековой рекламы - это не только устные тексты. Граверы, художники, скульпторы активно использовали рекламные традиции. В период позднего средневековья появляются новые формы письменной рекламы, находят распространение такие ее разновидности, как листовки, афиши и каталоги манускриптов.
В XV веке по мере развития национальных экономик, торговли и научных центров возникает потребность в массовом распространении информации. Возникновение издательского дела, справедливо называется культурологами третьей информационной революцией (первая информационная революция связана с процессом формирования речи, вторая - с изобретением письменности). Этот процесс имел важные последствия для развития рекламной деятельности. Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы: книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы.
XVII век перевернул прежние представления о массовой информации. Это связано с созданием адресных бюро и выходом в свет первых газет. Газеты очень быстро стали необходимым элементом общественной жизни, выполняя характерные для них в описываемый период функции: информировать, продавать и развлекать.
На протяжении всей истории развития рекламы в Зарубежных странах отмечаются три значимые рекламные традиции: Японская реклама, Американская реклама и Европейская реклама.
ТЕМА 2. РЕКЛАМА В РОССИИ
История российской рекламы отражает общий ход развития российской общественной и экономической жизни страны в различные ее периоды. Прежде всего, следует обозначить основные формы рекламной коммуникации, которые в истории российской рекламы имеют специфические черты: лубок и предметная реклама, живописная вывеска, наружная реклама и рекламный плакат, витрины, газетная реклама, торговая марка. Современный этап развития рекламы в России рассматривается примерно с середины 1990-х гг. XX века.
Лубок и предметная реклама – начальная форма российской рекламы, разновидность устного рекламирования. В XIV в. по мере развития торговли, которая постепенно принимала общегосударственный характер, формируется российская вывеска и ярмарочная реклама.
По мере развития новых форм рекламирования вывески, которые до этого времени применялись в качестве наружной рекламы (на крышах и стенах домов, на подъездах, между витринами, на кронштейнах поперек улиц), были потеснены плакатом. Примерно в это же время декорации русской городской улицы пополняются афишными тумбами и столбами, которые были изобретены специально для театральной рекламы. Но постепенно и коммерческие объявления, и плакаты стали размещаться на этих носителях. Появляется реклама на конках и трамваях.
Живописная вывеска. В XVIII веке европейские вывески начали испытывать влияние живописной станковой картины, и рядом с лаконичными вывесками-эмблемами в городах стали появляться вывески, написанные маслом. Большое влияние на формирование стиля русской вывески оказали цеховые знамена, учрежденные при Екатерине II в связи с активизацией цеховой деятельности. Геральдика на знаменах определяла проникновение эмблематики на вывески цеховых мастеров и гарантировала покупателям, заказчикам и клиентам узнаваемость товара или вида услуг. Живописная вывеска в России выполнялась с использованием особой технологии воронения железа.
Наружная реклама и рекламный плакат. Реклама адресована широким слоям населения с разным художественным вкусом. По сравнению с другими видами рекламы рекламный плакат отличался доходчивостью, лаконизмом и яркостью.
Витрины. Прежняя система рекламирования потеряла свою актуальность. На смену зазывалам приходят витрины. Роскошно устроенные выставочные окна украшали не только фасад магазинов, но и внутри торговых залов демонстрировали покупателю образцы товаров. Изобретение электрической лампочки произвело революцию в рекламе. Новое развитие получили вывески. Их стали делать из светящихся букв. Таким же способом устраивали и различные рекламные надписи на стенах и крышах домов. Появились и новые виды рекламы: светящийся транспарант, изображение на холсте с помощью проекционного фонаря.
Газетная реклама. Печатные объявления рекламного характера в России встречаются уже в эпоху Петра Великого. Рекламные тексты этого времени – вплоть до конца XVIII в. – носили характер «по преимуществу справочной, деловой информации, которая типична для жанра объявления». Технический прогресс облегчал организацию издательской деятельности. Увеличивается производство бумаги, появляются мощные печатные машины, телеграф во много раз ускоряет поступление информации. Газета становится выгодным коммерческим предприятием, что привлекает в прессу купцов, банкиров, деловых людей. Ориентир на широкую читательскую аудиторию, способствовал формированию первых рекламных агентств в России. В конце XIX - начале XX в. в России самым крупным предприятием, занимавшимся рекламой, была Центральная контора объявлений Метцля.
Товарный знак. Понятие о товарном знаке в России впервые появилось в «Новгородском уставе» 1667 года, выпущенном при царе Алексее Михайловиче. Относительный порядок в знаках начал устанавливаться с появлением закона 1830 года, в котором были разработаны правила и способы клеймения, а закон 1896 года уже вполне соответствовал торгово-промышленным отношениям развитого государства. Постепенно товарный знак становится элементом фирменного стиля. Постоянное использование одних и тех же элементов художественного оформления (марка, знак фирмы, цвет, шрифт, форма) позволяло создать хорошо запоминающийся индивидуальный образ рекламодателя. С течением времени появляется много фирм, торгующих идентичным товаром, и роль фирменного знака расширяется. Он становится носителем информации о принадлежности товара определенной фирме. Торговый или фирменный знак стал олицетворять процесс символизации в рекламном деле.
ТЕМА 3. СТАНОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ
Появление рекламы и рекламного бизнеса обусловлено соединением трех главных факторов, к которым относится возникновение: рынка производителей; рынка информационных средств распространения рекламы; рынка потребителей рекламной продукции.
Первые рекламные агентства появились в конце XIX - начале XX века.
Рекламное агентство – это независимая организация деловых и творческих людей, специализирующихся на разработке рекламных кампаний и подготовке рекламных материалов, способствующих продвижению товаров и услуг на рынке. Рекламные агентства также оказывают услуги по размещению рекламы в СМИ: предоставляют площади под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах, содействуют клиентам в других маркетинговых и рекламных акциях. Большинство рекламных агентств в России появилось в конце 80-х - начале 90-х годов. Прежде всего, это связано с развитием рыночных отношений в стране и необходимостью активного влияния на продвижение продуктов и услуг на рынке.
Американская Ассоциация Рекламных Агентств в 1918 году разработала фундаментальные требования к компетенции и направлениям деятельности рекламных агентств, которые за это время изменились очень незначительно. Это следующие основные требования:
Изучение продукта. Рекламное агентство изучает продукт или услугу клиента с точки зрения ее преимуществ и недостатков, сравнения с конкурирующими товарами и услугами для того, чтобы правильно позиционировать их на рынке.
Исследование рынка. Рекламное агентство анализирует реальный и потенциальный рынки, чтобы показать рекламодателю новые пути в развитии его бизнеса, расширении новых доходных перспектив. При этом изучаются вопросы, касающиеся целевой аудитории, сезонных, экономических, географических и других факторов, влияющих на бизнес рекламодателя.
Изучение основных факторов, влияющих на продвижение товара или услуги. Рекламное агентство изучает факторы, влияющие на распространение и продажу товаров и услуг, а затем предлагает заказчику новые варианты наиболее выгодного продвижения товаров и услуг на рынке.
Анализ средств массовой информации. Рекламное агентство изучает средства массовой информации (СМИ) с точки зрения их характера, влияния на целевую аудиторию, тиража или аудитории (в количественном, качественном и территориальном аспектах), физических возможностей, стоимости и др.
Цель агентства – наиболее точно идентифицировать потенциальных потребителей (целевую аудиторию) и затем выбрать для рекламы то средство, которое донесет до них сообщение по наименьшей цене.
Разработка рекомендаций для рекламодателя. Рекламное агентство должно разработать рекомендации такого типа: как наилучшим образом выйти на рынок с новым товаром или услугой; какие изменения в размещении рекламы стоит произвести; какие каналы рекламных средств целесообразно использовать; какие рекламные идеи, концепции, слоганы использовать; какие затраты на рекламу запланировать и пр.
Реализация. После одобрения предложенного рекламного плана рекламодателем рекламное агентство должно его реализовать, выполнив следующие работы: креативной службой разрабатываются рекламно-информационные материалы; осуществляется создание рекламной продукции (аудио- и видеопродукции, полиграфии и т.п.); осуществляется приобретение мест и времени размещения рекламы в СМИ и других средствах размещения; в соответствии с составленным планом осуществляется распространение рекламы; проводится оценка эффективности рекламной кампании.
Рекламное агентство может предоставлять следующие виды услуг: проведение маркетинговых и социологических исследований товаров, услуг, рынков, потребителей для проведения эффективных рекламных кампаний; разработку комплексных рекламных кампаний; разработку рекламно-информационных материалов; создание рекламной продукции (аудио- и видеороликов, наружной рекламы, предоставление полиграфических услуг и т.п.); проведение медиапланирования; размещение рекламно-информационных материалов; разработку, изготовление и техническое обслуживание средств наружной рекламы и рекламы на транспорте; разработку и оформление сувенирной продукции и упаковки; организацию и оформление выставок, рекламно-технических семинаров, презентаций, конференций и других мероприятий по связям с общественностью; разработку фирменного стиля и товарных знаков; дизайн и оформление интерьеров.
