Разработка рекламной идеи и стратегия рекламной кампании

Цели проведения рекламных кампаний в каждом конкретном случае различны и они напрямую зависят от целей маркетинга

Определение целей рекламной кампании

Анализ маркетинговой ситуации

Оценка эффективности рекламной кампании.

Выбор графика проведения рекламной кампании.

Выбор средств распространения рекламной информации.

Разработка бюджета рекламной кампании.

Разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании.

7) Проведение рекламных мероприятий

рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно поэтому исследования в рекламе ведутся в трех основных направлениях:

• изучение потребителей;

• анализ товара;

• анализ рынка.

Какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит от многих факторов:

•от избранной стратегии;

•от размера самой фирмы или предприятия;

•бюджета (бюджет фирмы может не позволить тратить средства на рекламу, создающую фирме имя и престиж, в этом случае фирма будет производить рекламу экономического характера);

•от целей на рынке вообще;

•от конкретной сложившейся рекламной ситуации;

•от поведения конкурентов;

•от занимаемого на рынке положения и т. д.

•Рекламная идея – облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности. Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности.

•Оформление идеи материализуется в разработке сценария или плана, на основе которого создается рекламное сообщение (текст, фотографии, музыкальное сопровождение и т.д.) и формируется программа рекламной кампании. Идея может воплощаться в литературной (текстовой, вербальной) и художественной (изобразительной, визуальной, аудиальной) формах

Разработка бюджета рекламной кампании

На размер рекламного бюджета влияет ряд факторов:

• Объем и размер рынка.

• Роль рекламы в системе маркетинга.

• Этап жизненного цикла продукта.

• Дифференциация товара.

• Размер прибыли и объем сбыта.

• Затраты конкурентов.

• Финансовые ресурсы.