L 5.3 управление акциями по стимулированию продаж, в т.ч. размещение

L 5.2 творческая разработка материалов для промо-акций;

L 5.1 разработка программ по стимулированию сбыта (SP Planning);

L 3.1 разработка скоординированных творческих концепций интегрированных коммуникационных кампаний, в т.ч. с использованием традиционных рекламных носителей (ТВ, печатная пресса, наружная реклама) (Creative Planning);

L 2.2 размещение рекламных материалов (placement) (проведение переговоров по условиям размещения с продавцами рекламных возможностей, реализация размещения во всех медиа-носителях, предоставление данных о технических требованиях к размещаемым материалам, информирование о сроках заказов, а также сроках предоставления материалов) и проверка достоверности размещения;

L 2.1 стратегическое планирование рекламной кампании (media planning) (выбор медиа-носителей, распределение бюджета между ними, подтверждение эффективности кампаний, анализ медиа-активности клиентов и их конкурентов);

L 1.5 оценка маркетинговых коммуникаций (Marketing Communications Appraisal);

L 1.3 разработка программ по стимулированию сбыта (BTL Planning);

L 1.2 стратегическое планирование TTL-кампаний (TTL Strategic Planning);

L 1.1 консалтинг по стратегическим вопросам маркетинга и рекламы (Strategic Consulting);

L Финансовое сопровождение взаимодействия рекламного агентства с рекламодателем.

L Исследования;

L Контроль рекламной кампании;

L Управление рекламной кампанией;

L Размещение рекламы;

L Производство рекламы;

L Креатив;

L Тактическое планирование;

L Стратегическое планирование;

L Изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурентов, потребителей;

L специализированные (неполного цикла) на конкретной целевой аудитории, медиапланировании, креативной работе, BTL-мероприятиях и т.д.

L универсальные (полного цикла)

Рекламное агентство

- независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта.

- результатом деятельности рекламного агентства являются рекламные услуги и рекламные продукты.

Виды рекламных агентств

Структура рекламного агентства

- Отдел работы с клиентами

- Творческий отдел

- Отдел медиапланирования и медиабаинга

- Производственный отдел

- Отдел исследования

- Бухгалтерия

Функции РА

Классификатор деятельности для агентств (компаний, оказывающих маркетинговые услуги)

1 консультирование и исследования (Consulting & Research)

l 1.4 маркетинговые исследования и мониторинг (Marketing Research&Auditing);

2 работа со средствами массовой информации и другими медиа-носителями (media):

3 творческие услуги (creative services):

l 3.2 обеспечение визуальной идентичности бренда (Brand Identity), в т.ч, но не ограничиваясь:

- цветографика/знак/логотип/шрифты;

- продукт/Упаковка;

- фирменный стиль/ фирменный блок/модульная сетка для верстки;

- торговые и офисные пространства/форма персонала;

- и т.д.;

4 производство рекламных материалов для классических носителей (production):

- 4.1 изготовление видео роликов;

- 4.2 изготовление бил-бордов и др. носителей наружной рекламы;

- 4.3 изготовление рекламы в прессе и др. печатных материалов;

5 продвижение товаров в местах продаж (Sales Promotion):