Недостатки

LПомимо большего маркетингового эффекта, одно из несомненных преимуществ такой интеграции — возможность объединить и, следовательно, оптимизировать бюджетные средства, направляемые на продвижение продукта.

Lобразцы, подарки, премии и др.;

Lвитрины и выкладки товаров внутри магазинов;

Lвыставки;

Lпрямая реклама (по почте и лично);

Lтелевидение;

Lрадио;

Lкино;

Lреклама наружная и реклама на транспорте;

Lпресса (национальная, местная, общие журналы, торгово-технические журналы);

Lкинореклама

Lтелевизионная,

Lакустическая,

Lсветовая,

Lпечатная,

Lобонятельная.

Lвкусовая,

Lтактильная,

Lаудиовизуальная,

Lвизуальная,

Lаудиальная,

ВИДЫ РЕКЛАМЫ

По воздействию на органы чувств:

По видам и средствам исполнения

По месту и времени воздействия (классификация Международной торговой палаты):

По виду контакта с потребителем

lATL (Above the Line — «над чертой») — рекламные мероприятия, опосредованно воздействующие на мотивацию потребителя при принятии решения о покупке, то есть это любая прямая реклама: телевизионная, наружная, радио, пресса, Интернет, где нет живого контакта товара и покупателя

lBTL (Below the Line — «под чертой») — мероприятия, воздействующие на мотивацию потребителя непосредственно (косвенно), например: дегустации, использование POS-материалов, презентации, рекламные игры, конкурсы, лотереи, дисконтные программы, спонсорские и благотворительные проекты, бесплатное распространение образцов (сэмплинг) и т. д.

В аналитической литературе последних лет все чаще встречается термин "TTL":

lThrough-The-Line (TTL) в переводе — «сквозь черту», объединяющий комплекс маркетинговых коммуникаций из обоймы ATL- и BTL-инструментов.

В наглядном виде соотношение ATL и BTL-средств рекламы можно представить в виде схемы:

ATL-РЕКЛАМА: общая характеристика

•телевизионная,

•наружная,

•радио,

•печатная,

•в прессе,

•в интернете,

•product placement

Телевизионная реклама

• сочетает изображения, звуки и движение,

• воздействует на эмоции,

• имеет высокую степень привлечения внимания и широту охвата,

• оперативность выхода в эфир,

• существует возможный выбор программ и времени для размещения рекламы

• возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

• личностный характер обращения,

• имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов.

• телереклама кратковременна и эпизодична. Краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

• если телевизионная реклама не совпадает с режимом дня потенциального покупателя, то рекламные обращения до него не дойдут;

• главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

• ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

• развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании.

Виды телерекламы

• телевизионные рекламные ролики