Правило № 16

Правило № 15

Правило № 14

Правило № 13

Правило № 12

Правило № 11

Правило № 10

Правило № 9

Телереклама не должна быть многословной. В 30-тисекундной телерекламе должно уместиться не более 50 слов.

Используйте в телерекламе простые, легкозапоми­нающиеся слова, передающие рекламную идею самым оптимальным способом. Помните, что каждое слово в телерекламе должно работать на вас. Поэтому избегай­те лишних слов!

Не тратьте слишком много времени на развитие сю­жета. Не усложняйте телерекламу. Парашютисты, длительное время находящиеся в свободном падении, очень зрелищны, но своей эффектностью они забивают рек­ламную идею (если, конечно, вы не рекламируете пара­шют).

Продолжительность типового рекламного видеороли­ка для проката в телеэфире — 30 секунд. Объем информации такого ролика должен включать название и вне­шний вид товара, показ преимуществ при его потребле­нии и причин, по которым зритель должен этому пове­рить.

Телереклама продолжительностью 10 секунд только указывает название товара и перечисляет некоторые пре­имущества, а продолжительностью 15 секунд — способна лишь слегка подчеркнуть эти преимущества. Поэтому 10—15-тисекундная телереклама значительно проигры­вает по эффективности 30-тисекундной.

Длительные видеоролики не должны иметь по­вторяющихся кадров. 60-тисекундная телереклама долж­на давать ту же информацию, что и 30-тисекундная, толь­ко с большими подробностями. Длительные видеороли­ки сформировывают у зрителя вполне определенное и ус­тойчивое мнение, что часто не удается 30-тисекундной те­лерекламе.

Если рекламируется новая технология, то видеоро­лик следует начать с проблемы, затем обсудить свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой. Такой порядок в 4 раза эффективнее, чем рассказ только о новой технологии.

Рекламные видеоролики при необходимости можно и должно менять. Но при этом следует сохранять одинако­вую эмоциональную окраску рекламы и имидж товара. Сколько бы не рекламировалась Кока-кола, смысл всегда один: там хорошо, глее Кока-кола.

Название фирмы и товарный знак давайте на пус­том экране и держите столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум 2 раза. Ничто не должно отвлекать от чтения, в том числе и модная музыка. Ад­рес фирмы держите на экране столько, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Номер телефона дер­жите на экране не менее 6 секунд.