Классификация рекламы необходима для упорядочения множества ее видов с целью анализа и применения. Основу классификации определяют средства рекламы. Средство рекламы — это способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя или раздражителя для передачи информации в определенных форме и видах. Средство рекламы определяет, с помощью каких способов будут оказываться воздействие на потребителя для передачи ему рекламного сообщения.
К рекламным средствам относят: визуальные, акустические, графические, предметные, с воздействием на обоняние и их комбинации. По видам распространения реклама подразделяется следующим образом: печатная, аудио-визуальная, компьютеризированная наружная, по почте, на сувенирах, на транспорте, демонстрационная.
В общем случае реклама классифицируется по критериям, представленным в табл. 1. Носители рекламной информации, т.е. все то, что помогает сообщать о торговых предложениях возможным покупателям, представлены с таблице 2.
Критерий классификации
Разновидность рекламы
Средства рекламы
Акустическая, визуальная, графическая, предметная, воздействующая на обоняние
Печатная, аудио-визуальная, компьютеризированная, наружная, по почте, на сувенирах, на транспорте, демонстрационная
Средство рекламы
Носитель рекламной информации
ABOVE-THE-LINE
Пресса
Газеты и журналы: национальные, региональные, бесплатные, профессиональные, для потребителей, научно-технические и т. д. Справочники и ежегодники
Радио
Государственные радиостанции; Независимые (коммерческие) радиостанции
Телевидение
Государственные каналы (центральные и региональные); Коммерческие каналы; Кабельное телевидение; Альтернативное ТВ: видеомагнитофоны, видеоигры, учебные программы
Кино
Киноролики: профессиональные, тематические, учебные и др.
Наружная реклама и реклама на транспорте
Плакаты, щиты, уличные экраны, растяжки, световые вывески, панели и чередующимся изображением, афиши и т. д.
Видео-телеэкраны, плакаты, фирменные контейнеры, световые витрины, демонстрационные стенды, наклейки, тарелочки для мелочи около касс, пепельницы, меню и салфетки в барах, ресторанах, кафе и т. д.
Печатная продукция
Календари: художественные, отрывные, квартальные, карманные, настольные и др. Игральные карты, схемы линий метрополитена, расписания авто-, авиа- и железнодорожного транспорта
Одежда (body media) и предметы туалета
Футболки, кепки, майки, спортивная одежда и обувь, галстуки, полотенца, клубные куртки и т.д.
Книжная реклама
Закладки, обложки, вкладыши
Подарки и упаковка
Ручки, брелоки, карманные ножи, канцелярские товары, фирменные сумки и пакеты, обёрточная бумага, кошельки, значки и т.д.
Специалисты выделяют шесть основных видов рекламы:
1) потребительская — рекламирует товары массового потребления и потребительские товары длительного пользования, а также потребительские услуги; ориентирована на СМИ с наиболее широкой аудиторией, а кроме того, использует специализированные газеты и журналы;
2) профессиональная — её цель заключается в продвижении непотребительских товаров и услуг, в число которых входят сырьё, деталь и дополнительное оборудование, производственная техника и технологии, страхование, офисное оснащение и канцелярские товары;
3) торговая — адресована тем, кто продаёт, т.е. в первую очередь оптовикам, агентам, импортёрам и экспортёрам; её особенностью является то, что товары рекламируются для перепродажи;
4) для розничных торговцев — занимает промежуточное положение между торговой и потребительской рекламой; основные её формы — это работа по заказам, т. е. По прямому ответу на рекламу, и продажа помимо магазинов;
5) финансовая — обслуживает банки, ипотеки, биржи, страхование и капиталовложения; она необходима при предоставлении или получении ссуд, при всех видах страхования, при продаже акций, для работы инвестиционных фондов, публикаций сведений об облигациях, пенсионных фондах и т. д.;
6) о найме — её целью является набор персонала; она существует в двух видах — реклама самих работодателей и публикации агентств по найму, получающих комиссионные при заполнении вакансий.
«Антирекламная реклама» имеет целью критику рекламы, её суть заключается в ироническом отношении к другим рекламным роликам и методам продвижения.
«Недобросовестная реклама», которая, к сожалению, ещё нередко встречается, наносит материальный ущерб или урон престижу фирм-конкурентов.
Значительные затраты на рекламные кампании иногда вынуждают фирмы отказаться от индивидуальной рекламы и прибегнуть к коллективной. Можно рекламировать, например, несколько продуктов, производимых на разных предприятиях (теннисная ракетка и спортивная обувь). Для того чтобы эта стратегия имела успех, необходимо, чтобы товары сочетались между собой и имели примерно общую целевую группу.
Для предприятий, производящих однородные продукты, имеет, смысл прибегнуть к совместной рекламе. В этом случае рекламируется не конкретное предприятие, а просто продукт, произведённый на разных предприятиях. Реклама совместная — реклама, выпущенная совместно производителем и продавцом, обычно магазином. При этом производитель делает продавцу скидку за предоставление товара своей марки в рекламе магазина.
Использование рекламы в различных секторах экономики имеет свои особенности. Рекламная деятельность предприятий по производству промышленной продукции основана на гипотезе, что покупка средств производства базируется на рациональных решениях, в центре находится передача информации. Реклама публикуется в основном в профессиональных изданиях.
Многие государственные предприятия, такие, как почта, железная дорога, некоторые предприятия культуры, церкви, партии профсоюзы, активно используют в последнее время рекламу. Такую рекламу называют обычно некоммерческой.
