А от агресивного контрпрограмування останнім часом не спостерігається. Канали здебільшого керуються інтересами своєї аудиторії й остерігаються перехоплювати глядачів «у лоба».
Про контрпрограмування без правил заговорили у 2007-му, коли «Інтер», відчуваючи свою рейтингову перевагу, міг дозволити собі виступати агресором і ставити тематично схожі проекти в тих же слотах, що і в конкурентів. Таким чином він потрапляв у потрібну аудиторію і перетягував її до себе. Одним із таких кроків була історія з переходом «Караоке на Майдані» на «1+1». Тоді «Інтер» умисно поставив у звичний слот старі випуски шоу, і глядачі за звичкою дивились їх, а не прем'єрні випуски на «Плюсах». Потім були й інші випадки: після переходу Савіка Шустера з ICTV на «Інтер» останній поставив «Свободу Савіка Шустера» проти «Свободи слова» ICTV, в той самий час і день, і програма ICTV з часом змушена була перейти на понеділок. Так само «Агентів впливу» «Інтер» ставив проти «За вікнами», коли ті з'явилися на СТБ.
Тепер телеканали намагаються уникати випадків, коли в одному й тому ж слоті виходять проекти, розраховані на одну аудиторію. Приміром, «1+1» та СТБ дещо розвели лінійки вертикальних проектів власного виробництва. На СТБ шоу виходять о 20.10, тому «1+1» зсунув свою лінійку з 20.00 на 21.10, а на 20.00 поставив «Інтернів».
Середа стала своєрідним днем кулінарних шоу: цього дня виходить «Пекельна кухня» «1+1» та «МастерШеф» СТБ. Однак вони не перетинаються в сезонах. «Пекельна кухня» йде влітку і взимку (незабаром завершується другий сезон), «МастерШеф» - восени, а навесні вийде «МастерШеф - 2».
Навіть політичні ток-шоу «Велика політика» («Інтер») та «Шустер live» (Перший) розійшлися в часі: перший тепер в ефірі о 22.30, другий - о 21.30.
Натомість до неагресивного контрпрограмування телеканали вдаються й надалі. «Контрпрограммирование - самый простой прием, который мы используем при планировании. То есть, изучаем сетки других каналов и стараемся, чтобы наши боевики не стояли напротив боевиков на других каналах, мелодрамы против мелодрам и т. д. Но действовало это в те счастливые времена, когда каналов было немного. Сейчас нет да нет, но обязательно с кем-то пересечешься. Остается уповать только на то, что твоя мелодрама будет "сопливее", твой боевик будет "звезднее", а ужастик страшнее, чем у других», - розповідає Олена Страхова.
Відмова від агресивного контрпрограмування зумовлена тим, що на сьогодні в шести каналів-лідерів майже однакові позиції. Конкуренція сильна, але перевага одного над одним не очевидна і нетривка. Втрата аудиторії при контрпрограмуванні нині значно вірогідніша за вигоди.
Але й без агресії маневрів для програмування на українських каналах, як можна переконатися, багато. Й у більшості випадках вони спрацьовують, бо застосовуються до масштабних проектів, які канали вважають своїми хедлайнерами. Особливе розташування просто допомагає їм узяти максимум глядацької уваги. Як зауважує Вальдемар Дзікі, неможливо від'єднати програму, якість її виробництва від програмування, тому що це поєднання двох сил, без яких не можна розраховувати на успіх проекту.
