1. Маркетингова концепція товару.
2. Сутність та структура маркетингової товарної політики. Матриця БКГ. Позиціонування.
3. Товарна номенклатура та асортимент.
4. Концепція життєвого циклу товару та його різновиди. Маркетингові дії на різних етапах ЖЦТ.
5. Конкурентоспроможність продукції та методика її визначення. Рейтинг товару.
1. Маркетингова концепція товару.
Товар – це продукт людської діяльності, призначений для реалізації з метою задоволення потреб споживачів шляхом споживання або використання.
За призначенням товари поділяються на: товари споживчого попиту і товари промислового призначення. Товари промислового призначення за характером споживання поділяються на: сировина, напівфабрикати, готовий виріб, проміжна продукція.
За терміном використання: довгострокового використання, короткострокового, разового.
За способом виготовлення товари поділяються на: стандартна продукція, рідкісна (виготовлена на замовлення).
Класифікація товарів споживчого попиту:
1. товари повсякденного попиту: основна група товарів (їжа, житлово-комунальні, транспортні, зв’язку послуги); товари для екстрених випадків (ліки, парасолька); товари екстреного попиту, імпульсної купівлі (журнали, газети, цукерки).
2. товари попереднього вибору - товари коштовні, тривалого використання, перед купівлею яких споживач збирає інформацію та аналізує різні варіанти: товари схожі та несхожі. Схожі – товари довгострокового використання, які задовольняють одну потребу, але по-різному. Несхожі – товари довгострокового використання, які задовольняють різні потреби.
3. товари особливого попиту – престижні товари та предмети розкоші, які задовольняють потреби споживачів, що чутливі до якості, сервісу, престижу, але не чутливі до фактору ціни: марочні; товари з унікальними характеристиками.
4. товари пасивного попиту – товари, про які споживач знаю, але не задумується над їх купівлею. (енциклопедії, страховки, цінні папери)
Маркетингова концепція товару:
З точки зору маркетингу товар має 3 рівні:
1 – товар за задумом;
2 – товар в реальному виконання – це товар з певними властивостями, певної якості за конкретною ціною, який має специфічне оформлення та пакування, конкретного виробника та певної торгової марки;
3 – товар з підсиленням (підкріпленням) – гарантійне обслуговування, надання можливості придбання товару в кредит, сервіс, безкоштовна доставка.
